TikTok Shop跨境電商宣布已正式開(kāi)啟全托管模式運(yùn)營(yíng)。目前，該模式已在沙特和英國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)招商。定于5月25日的TikTok Shop跨境電商全托管招商會(huì)也備受期待。

TikTok Shop全托管模式擁有諸多優(yōu)勢(shì)：支持本幣結(jié)算（包括人民幣和美金），快速回款，無(wú)匯率風(fēng)險(xiǎn)；平臺(tái)全面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，包括全鏈路物流、進(jìn)出口清關(guān)等，商家只需提供商品和供貨信息。商家無(wú)需支付平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)、入駐費(fèi)以及海外物流倉(cāng)儲(chǔ)成本。

TikTok全球月活躍用戶達(dá)10億，擁有海量用戶，觸發(fā)全行業(yè)消費(fèi)新需求。其高效的人群匹配能提升轉(zhuǎn)化率，商品溢價(jià)能力更強(qiáng)。相關(guān)話題挑戰(zhàn)如#TikTokMadeMeBuylt和#我在TikTok上買了好東西，已吸引全球消費(fèi)者自發(fā)分享，截至2023年5月，相關(guān)話題播放量累計(jì)超過(guò)537億次。

TikTok Shop通過(guò)多場(chǎng)景賣貨的方式，相比傳統(tǒng)貨架電商展現(xiàn)出更大的潛力。TikTok Shop商城擁有一級(jí)入口流量保障，同時(shí)結(jié)合達(dá)人矩陣、直播和短視頻打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步放大銷量。

在營(yíng)銷資源上，TikTok Shop不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，不限于新人折扣、秒殺專區(qū)、包郵福利和節(jié)日活動(dòng)等。

對(duì)于想要加入TikTok Shop全托管模式的商家，需要具備一定的條件：工貿(mào)一體、工廠型商家或貿(mào)易商，具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力，有跨境運(yùn)營(yíng)或供貨經(jīng)驗(yàn)的商家優(yōu)先。TikTok Shop也歡迎有意向向跨境供貨的商家。

現(xiàn)在入駐的商家可享受以下限時(shí)利好政策：1V1對(duì)接培養(yǎng)計(jì)劃、新品定向扶持、權(quán)益、活動(dòng)提報(bào)、用戶補(bǔ)貼等。值得一提的是，此前有消息稱TikTok電商對(duì)跨境業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，啟動(dòng)代號(hào)為“S”（Store的簡(jiǎn)稱）的類自營(yíng)“全托管”模式，即商家只負(fù)責(zé)供貨，平臺(tái)解決流量和貨品運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。

2023年，TikTok電商產(chǎn)品模式主要包括四大類：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管模式。具體來(lái)說(shuō)，TikTok跨境店主要針對(duì)英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國(guó)（品牌邀請(qǐng)）等地區(qū)，提供多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，降低國(guó)際貿(mào)易門(mén)檻與風(fēng)險(xiǎn)，為商家提供全球化的銷售機(jī)會(huì)。商家需自行負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并通過(guò)內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等。TikTok站內(nèi)收款，并收取傭金。

而TikTok本土店則主要針對(duì)印尼、美國(guó)的商家，同時(shí)英國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓與新加坡的商家可以選擇開(kāi)通本土店或跨境店。半閉環(huán)模式讓賣家嘗到了TikTok流量紅利，尤其是珠寶（珍珠&水晶）與假發(fā)賣家。全托管模式下，商家僅需提供商品和供貨信息，由平臺(tái)負(fù)責(zé)物流履約等。

9. 此前，美國(guó)宣布將封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美國(guó)的業(yè)務(wù)。面對(duì)這一風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)一度被推向了風(fēng)口浪尖，但最終在商務(wù)部的支持與合作下，決定不進(jìn)行出售。這一決定在2022年9月15日得以確認(rèn)。

10. 抖音與TikTok雖同屬字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，但有國(guó)際版與內(nèi)陸版本的區(qū)別。TikTok專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而中國(guó)版抖音則專注于年輕人的音樂(lè)短視頻創(chuàng)作。

11. 字節(jié)跳動(dòng)依然是TikTok在美國(guó)新公司的最大股東，并保留了其核心算法。TikTok不僅在加強(qiáng)自身的律師團(tuán)隊(duì)，還積極起訴美國(guó)，從法律層面進(jìn)行抗?fàn)?。因?yàn)閺姆山嵌瓤矗琓ikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)是完全合法的。

12. 字節(jié)跳動(dòng)在海外推出了抖音的海外版“Tiktok”，主要面向歐美、日韓及東南亞等地區(qū)的用戶，受到了廣泛的歡迎。抖音則是一個(gè)專注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲并配以短視頻來(lái)創(chuàng)作自己的作品。

13. 根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，Tik Tok在全球多個(gè)國(guó)家如越南、日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和柬埔寨等國(guó)的市場(chǎng)均處于領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店總榜。這一消息也得到了日本經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道。

14. 字節(jié)跳動(dòng)近期裁減了其印度團(tuán)隊(duì)中的2000多名員工，并在公司備忘錄中表示對(duì)是否恢復(fù)在印度業(yè)務(wù)的不確定性。盡管公司對(duì)傳言不予置評(píng)，但有知情人士透露，相關(guān)消息并不屬實(shí)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造并帶來(lái)愉悅。

15. 去年10月，兩位參議員湯姆·科頓和查克·舒默提出對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行調(diào)查的請(qǐng)求，指出該應(yīng)用會(huì)收集用戶的敏感個(gè)人信息。這一事件引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

16. 抖音與TikTok雖同屬短視頻社交平臺(tái)，但各自有著不同的市場(chǎng)定位和用戶群體。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，于2017年5月上線，旨在為用戶帶來(lái)歡樂(lè)與創(chuàng)造力的激發(fā)。而抖音則是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。