TikTok電商已在英國和東南亞四國開通站點，允許跨境商家入駐。對于成功入駐的商家來說，上傳商品時，可以管理和發(fā)布全球商品和店鋪商品。那么，全球商品與店鋪商品有何不同？如何操作全球商品管理呢？接下來的內(nèi)容為您解答這些問題。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品是什么？

為提升跨境商家管理多站點商品的效率，商家只需管理一份商品資料即可實現(xiàn)在多個站點售賣。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別？

（1）全球商品是一個商品庫，商品不能直接被用戶看到和購買。

（2）店鋪商品是各個站點的上架商品，用戶可以購買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個站點成為店鋪商品。系統(tǒng)將自動翻譯全球商品信息為當(dāng)?shù)卣Z言，并計算店鋪價格（考慮貨幣換算、稅率計算、物流費用等因素）。商家也可自行修改店鋪商品的價格。

（4）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，商家可以上傳一個全球商品，然后將其發(fā)布到英國和法國，此時英國和法國的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺，在“管理全球產(chǎn)品”菜單欄進入全球商品頁面。

2. 點擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容，包括商品名稱、類目、描述、主圖、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存等，語言必須是英語。

4. 填寫完畢后，點擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建全球商品。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到不同狀態(tài)的全球商品，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁看到全球商品的信息，以及每個店鋪的商品狀態(tài)。

3. 修改全球和店鋪商品價格及庫存：可以在列表頁或編輯頁直接修改，但某些狀態(tài)如刪除、凍結(jié)的商品則無法修改。

4. 商品信息的修改：修改全球商品信息，所有已發(fā)布的店鋪商品會同步修改；只修改部分店鋪商品信息，則不會影響其他店鋪的商品。

5. 下架和上架商品：只能在店鋪操作，不影響全球商品的狀態(tài)。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)的普及已跳過了PC階段，直接進入移動設(shè)備階段。僅東南亞6個主要國家便有超過75%的人口成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠超過4億。這一區(qū)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的熱情可見一斑。

Tik Tok在東南亞的火爆與其市場策略息息相關(guān)。Tik Tok的全球下載量已突破30億，月活躍用戶數(shù)也已正式突破10億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺。觀看視頻即可下單的便捷購物和高轉(zhuǎn)化率深受Tik Tok用戶及賣家的喜愛。

2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將在越南、馬來西亞、泰國等東南亞市場開啟。已入駐的英國跨境商家無需再次申請，只需在新市場開放后在后臺升級賬號，即可成為跨國店鋪，開啟新市場業(yè)務(wù)。

對于初次接觸東南亞市場的賣家來說，了解當(dāng)?shù)厥袌龊涂蛻羧后w是最大的挑戰(zhàn)。那么，如何判斷是否需要進入東南亞市場？如何快速了解東南亞的國情呢？本文為您提供了以下建議：

一、東南亞市場SWOT分析

S（優(yōu)勢）：

1. 電商平臺逐漸完善。東南亞地區(qū)已經(jīng)存在多家面向客戶的跨境電商平臺，除了國際主流的跨境電商平臺，如Amazon、eBay和AliExpress，近幾年以Lazada和Shopee為代表的本土電商新興購物網(wǎng)站也值得關(guān)注。當(dāng)前，東南亞地區(qū)的電商滲透率仍然較低，電商行業(yè)處于起步階段，存在極大的發(fā)展提升空間。

2. 中國供應(yīng)鏈實力強大。商品貨源的供應(yīng)是網(wǎng)店經(jīng)營的關(guān)鍵問題之一。中國作為世界制造業(yè)大國，擁有門類齊全、獨立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。中國廠家在制造工藝、產(chǎn)能支持以及成本控制等方面都具備競爭優(yōu)勢，能夠滿足東南亞消費市場的需求并為其提供物美價廉的商品。

W（劣勢）：

1. 經(jīng)濟水平欠發(fā)達。東南亞地區(qū)涵蓋11個國家，國與國之間的經(jīng)濟發(fā)展水平不盡相同，文化背景也各具特色。一些國家的經(jīng)濟相對落后，中高端商品市場難以打開。

2. 文化差異導(dǎo)致市場壁壘高。東南亞地區(qū)的宗教以教、佛教、為主，也存在其他宗教。各國之間的文化差異，加上經(jīng)濟差異和人們教育成長背景的不同，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刭I家在產(chǎn)品認(rèn)知與消費習(xí)慣等方面與中國賣家之間存在偏差。如果中國企業(yè)不能準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場客戶的消費特點，在擴大業(yè)務(wù)規(guī)模的過程中可能會遇到發(fā)展瓶頸。

O（機會）：

1. 東南亞的人口紅利以及逐漸擴大的市場需求。的催化使得東南亞成為跨境電商的新藍海。預(yù)計到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟GMV有望突破3000億美元。

2. 國內(nèi)扶持政策利好。近年來，國內(nèi)各類扶持跨境電商發(fā)展的政策持續(xù)出臺并落地實施?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽署標(biāo)志著當(dāng)前世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的自由貿(mào)易區(qū)正式開啟，為東南亞電商發(fā)展提供了巨大的機遇。

T（威脅）：

1. 當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)欠發(fā)達。相較于基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)達的歐美市場，東南亞國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍相對落后，如電力、鐵路、公路、港口等不足，給物流帶來較大壓力。

2. 相關(guān)政策變化。跨境電商涉及不同國家與地區(qū)間的訂單交易和貨品往來，容易受到各種不可預(yù)見政策變化的影響，包括跨境電商平臺的管理政策、目標(biāo)市場國家的管理政策以及匯率政策等。

二、東南亞重要營銷節(jié)日概述

針對不同民族的節(jié)日規(guī)劃營銷重點，可以幫助您更好地把握營銷節(jié)奏。除了各國的國慶日、紀(jì)念日，還有一些重要的節(jié)日如泰國兒童節(jié)、教師節(jié)、大寶森節(jié)等。了解并把握這些節(jié)日的營銷策略，對于在東南亞市場開展業(yè)務(wù)具有重要意義。

三、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

•服飾服裝：在東南亞市場，尤其是地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是非常必要的日常服飾。素色基礎(chǔ)款也是主流選擇。

• 3C數(shù)碼：在東南亞市場，價格適中的手機深受消費者歡迎，手機配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機和充電寶等也十分暢銷。

•家居日用：小型家電、日常用品如飯盒、收納箱和廚具等受到消費者的青睞。易消耗品如紙巾和口罩等銷量也十分可觀。

•美妝護膚：由于東南亞氣候炎熱、日曬充足，因此護膚品中，身體乳、防曬霜和唇膏等低價位產(chǎn)品銷量極佳。特別是在全年中，防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛。

•食品：東南亞市場的消費者偏好口味較重的調(diào)味料、速食品和零食等。

以上是我對東南亞市場的觀察和分析的總結(jié)，為賣家提供了入場建議和指南。如果你希望進一步了解東南亞細分市場的信息，歡迎關(guān)注我或者與我取得聯(lián)系，我將樂意為你提供更多的幫助和建議。作為一個熱愛研究和分享的人，我一直致力于深入研究不同地區(qū)的市場趨勢和需求特點，以幫助賣家更好地開拓市場。