TikTok網(wǎng)紅風(fēng)采

21. 尼古拉斯·菲爾蒙：這位才華橫溢的音樂(lè)創(chuàng)作者在TikTok上迅速嶄露頭角，自2020年3月加入平臺(tái)以來(lái)，僅一年半的時(shí)間就積累了高達(dá)250萬(wàn)粉絲。他以變裝皇后為靈感，身穿從Goodwill等二手店淘來(lái)的舊衣物，演繹出獨(dú)特的風(fēng)格和魅力。

22. Cale Brown：Cale Brown是TikTok上知名的舞蹈創(chuàng)作者，他以室外舞動(dòng)的身影為特色，不僅擁有近400萬(wàn)粉絲，而且他的視頻平均觀看次數(shù)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

23. 托馬斯·西蒙斯：作為知名的YouTuber和Twitch主播，他憑借在TikTok上分享的Minecraft相關(guān)視頻獲得了大量的粉絲。

還有更多如Lele Pons、阿丁·羅斯、Kimberly Loaiza等網(wǎng)紅在TikTok上有著極高的影響力，他們以各自獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引了大量的粉絲。

TikTok的KOL之路

要成為TikTok上受歡迎的KOL或網(wǎng)紅，我認(rèn)為需注意以下關(guān)鍵幾點(diǎn)：

1. 堅(jiān)持原創(chuàng)和創(chuàng)新：在制作內(nèi)容時(shí)，確保它既有意思又能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。深入了解用戶的口味和需求，并據(jù)此創(chuàng)作出符合他們喜好的內(nèi)容。

2. 善用數(shù)據(jù)平臺(tái)：利用如EchoTik.live等數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以找到的熱點(diǎn)視頻和音樂(lè)，同時(shí)參考其他優(yōu)秀達(dá)人的做法，為自己的內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感。

3. 視頻剪輯與音樂(lè)選擇：視頻的剪輯和音樂(lè)是提升觀看體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。一個(gè)流暢且有節(jié)奏感的視頻配以動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，往往能夠更好地觸動(dòng)觀眾的心弦。

4. 互動(dòng)與活躍度：積極參與TikTok上的各種挑戰(zhàn)和互動(dòng)活動(dòng)，與用戶保持緊密的互動(dòng)交流。保持高活躍度，定期更新內(nèi)容并與粉絲保持聯(lián)系。

5. 持續(xù)吸引新粉絲：除了維護(hù)現(xiàn)有粉絲外，還要通過(guò)多種方式如推廣、互動(dòng)等來(lái)吸引新的粉絲和觀眾，不斷壯大自己的受眾群體。

關(guān)于TikTok的估值問(wèn)題及思考

在當(dāng)前的復(fù)雜交易中，TikTok的估值成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于微軟與字節(jié)跳動(dòng)的收購(gòu)談判而言，確定TikTok的估值無(wú)疑是一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)。從媒體報(bào)道看，不同的分析師對(duì)于其估值存在不同看法。一些分析師以Snap或Facebook作為對(duì)標(biāo)企業(yè)來(lái)對(duì)TikTok進(jìn)行估值；然而由于不同平臺(tái)的市場(chǎng)定位和用戶屬性不同，單純地對(duì)標(biāo)是不準(zhǔn)確的。也要考慮微軟實(shí)際想要收購(gòu)的是TikTok的哪部分業(yè)務(wù)——是整個(gè)海外業(yè)務(wù)還是僅限于某些特定地區(qū)。這也會(huì)影響到最終的估值結(jié)果。

TikTok的巨大用戶基礎(chǔ)和快速增長(zhǎng)的活躍度無(wú)疑是其價(jià)值所在。但如何將這些用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的價(jià)值、如何維持并提高用戶的粘性也是微軟在收購(gòu)后需要思考的問(wèn)題。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，如何確保其整體估值不受此交易影響也是一大挑戰(zhàn)。

Waral指出這類方法也存在隱患。TikTok目前的用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的Snap，因此其每位用戶的估值理應(yīng)更高。

Waral還基于TikTok的收入水平進(jìn)行了評(píng)估。根據(jù)TikTok 2020年預(yù)計(jì)的10億至20億美元的收入來(lái)看，考慮到當(dāng)前的用戶規(guī)模，Waral認(rèn)為TikTok的估值可能在200億美元左右。但如果估值達(dá)到500億美元，那幾乎就是Snap當(dāng)時(shí)的兩倍了。

至于P/S估值法，由于其更接近TikTok的真實(shí)價(jià)值，被市場(chǎng)廣泛采用。由于TikTok在美國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，我們通常采用P/S估值法來(lái)評(píng)估此類公司。

字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部曾預(yù)計(jì)2020年TikTok美國(guó)收入在10億美元，隨著貨幣化的推進(jìn)，明年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到60億美元。以今年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，500億美元的價(jià)格相當(dāng)于50倍P/S。而如果以明年的預(yù)計(jì)收入計(jì)算，TikTok美國(guó)的估值則不到9倍，顯得非常吸引人。

相比之下，Snap今年預(yù)估收入為330億美元，P/S為15倍。如果以明年的收入來(lái)看，同樣按照15倍的P/S計(jì)算，TikTok的估值能達(dá)900億美元。而且，TikTok的營(yíng)收增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于Snap，理應(yīng)獲得更高的估值。

如果微軟能以500億美元的價(jià)格收購(gòu)TikTok，無(wú)疑會(huì)獲得巨大的價(jià)值。無(wú)論如何估值，微軟似乎都已經(jīng)賺得盆滿缽滿。

目前，500億美元是外界熱議的預(yù)期收購(gòu)價(jià)。如果微軟最終以此價(jià)格收購(gòu)TikTok，這將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案，僅次于戴爾2015年對(duì)EMC的670億美元收購(gòu)。

在這一收購(gòu)案尚未定論之際，微軟的股價(jià)已經(jīng)先行上漲。自消息傳出后，微軟股價(jià)跳空高開(kāi)，當(dāng)天大漲5.6%，市值增加870億美元。這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)預(yù)計(jì)TikTok將與微軟業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有分析師甚至預(yù)計(jì)微軟市值將在三年內(nèi)因此大增2000億美元。

一位了解白宮討論情況的知情人士透露，微軟周一的市值大增已經(jīng)足以覆蓋收購(gòu)TikTok所需要的資金。隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火爆流行，TikTok已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新平臺(tái)。不論是進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷、直播帶貨還是結(jié)合廣告投放，TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。借助網(wǎng)紅的力量以及TikTok的廣告投放平臺(tái)可以大幅度提升品牌的曝光和轉(zhuǎn)化效果。隨著TikTok越來(lái)越商業(yè)化的發(fā)展以及更多樣化的營(yíng)銷方式的出現(xiàn)未來(lái)品牌在這個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)將會(huì)更加出色。對(duì)于有意愿在TikTok上進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷的項(xiàng)目或企業(yè)這是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇。Hotlist匯集了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL歡迎了解咨詢。