目前TikTok電商已經(jīng)向英國和東南亞四國擴展了業(yè)務(wù)，允許跨境商家入駐。成功入駐的商家在添加商品時會發(fā)現(xiàn)可以管理和發(fā)布全球商品以及店鋪商品。那么，全球商品到底是什么？與店鋪商品有何區(qū)別？如何管理全球商品？如果你對此不太了解，不用擔(dān)心，下文將為你詳細解答。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

為了提升跨境商家管理多站點商品的效率，讓商家通過管理一份商品資料即可實現(xiàn)在多個站點進行售賣，上傳全球商品之后，可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品和店鋪商品的區(qū)別是什么？

（1）全球商品是一個商品庫，商品不能直接被用戶看到和購買。

（2）店鋪商品是各個站點的上架商品，用戶可以瀏覽并購買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個站點成為店鋪商品。系統(tǒng)將全球商品自動翻譯成相應(yīng)站點的當?shù)卣Z言，計算出店鋪的價格（考慮到貨幣換算、稅率計算、物流價格等因素），商家也可自行修改店鋪商品的價格。

（4）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，先上傳一個全球商品，然后想在英國和法國銷售商品，可以將商品發(fā)布到這兩個國家，此時英國和法國的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺，在“管理全球產(chǎn)品”菜單欄，進入全球商品頁面。

2. 點擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容，注意語言必須是英語。必填信息包括商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長寬高、重量、規(guī)格、價格以及庫存等。

4. 填寫完所有信息后，點擊“創(chuàng)建”按鈕即可成功創(chuàng)建全球商品。如果暫時不完成創(chuàng)建，可以點擊“保存為草稿”進行保存。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到不同狀態(tài)的全球商品信息，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿以及已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁查看每個店鋪（即市場）的商品狀態(tài)，并直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)市場的商品詳情頁。也可以通過管理店鋪商品的頁面查看該市場所有的店鋪商品。

### 店鋪入口展示條件及策略

當消費者進入賬號主頁后，店鋪入口的展示需要滿足特定條件。賬號需要是商家的官方賬號，確保賬號的真實性和權(quán)威性。商家在后臺必須擁有活躍狀態(tài)的店鋪，并且已經(jīng)通過審核，確保店鋪的合規(guī)性和穩(wěn)定性。消費者的所在地需要與商品的可售賣區(qū)域一致，以確保服務(wù)的可達性。

### 展示樣式與交易流程

店鋪入口的展示樣式在多個關(guān)鍵頁面都有體現(xiàn)，如“直播間-商品袋”、“直播間-個人資料”、“商品詳情頁”等。商家和達人可以通過TikTok Shop進行直播賣貨，也可以直接鏈接商品到原生短視頻，或通過商品櫥窗展示來促進銷售。

### 平臺選擇與地區(qū)策略

在選擇地區(qū)和發(fā)布視頻時，需要精心策劃。雖然TikTok的內(nèi)容面向全球，但其推薦機制除了用戶標簽外，還考慮地區(qū)因素。選擇合適的地區(qū)對于視頻的表現(xiàn)至關(guān)重要。

我們推薦的兩個地區(qū)是東南亞和美國。東南亞地區(qū)的優(yōu)勢在于文化差異小，用戶能聽懂漢語，可選擇的視頻多；電商平臺在東南亞發(fā)展良好，便于后期變現(xiàn)。東南亞的競爭壓力相對較小。劣勢在于東南亞國家沒有創(chuàng)作者基金。

相比之下，美國市場的優(yōu)勢是有創(chuàng)作者基金，前期可以獲得收益，且美區(qū)的用戶基數(shù)非常大。但劣勢在于競爭壓力巨大。

東南亞地區(qū)適合長期發(fā)展的策略，美區(qū)則更適合追求創(chuàng)作者基金的人群。在選擇地區(qū)和內(nèi)容領(lǐng)域時，需綜合考慮地區(qū)文化和市場接受度，避免發(fā)布與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容。只要視頻表現(xiàn)良好，符合市場接受度，就有可能被投放到更大的流量池中。