億滋公司的發(fā)展戰(zhàn)略與市場現(xiàn)狀

據(jù)外媒報(bào)道，Mondelēz（億滋公司）將電商業(yè)務(wù)視為未來公司發(fā)展的核心。在美國，餅干行業(yè)競爭激烈，而在中東，市場需求疲軟。

2025年上半年，億滋公司的電商收入增長了30%。該公司的目標(biāo)是在2025年成為零食業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售業(yè)績。2025年第二季度，億滋業(yè)績?cè)鲩L了1.5%，并宣布將于9月份向中國消費(fèi)者推出Milka巧克力（妙卡巧克力）。

在7月27日的第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Irene Rosenfeld表示：“雖然目前電商業(yè)務(wù)只占公司銷售業(yè)績的一小部分，但我們的電商業(yè)務(wù)處理能力已顯著提升。盡管零食電商產(chǎn)業(yè)還相對(duì)欠發(fā)達(dá)，但隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，電商業(yè)務(wù)會(huì)變得越來越重要。我們的目標(biāo)是在這個(gè)快速發(fā)展的市場中占據(jù)一席之地，利用強(qiáng)大的品牌識(shí)別度和營銷技能?！?/p>

億滋與美國的亞馬遜合作，并于4月與中國的阿里巴巴展開合作。同時(shí)，還推出了個(gè)性化禮品套裝及品牌定制服務(wù)，如Oreo（奧利奧）在英國的策略便是如此。Rosenfeld說：“我們看到禮品套裝跟個(gè)性化定制服務(wù)在中國電商的潛力，并希望打開城市之外的批發(fā)市場?！彼€表示很看好如belVita品牌在中國的個(gè)性化定制服務(wù)的前景。

Rosenfeld指出，在中國，電商將是一個(gè)主要的市場渠道，公司將利用與阿里巴巴合作的機(jī)會(huì)推廣Milka品牌。億滋在四月與阿里巴巴正式達(dá)成合作協(xié)議，在其平臺(tái)上擴(kuò)大產(chǎn)品種類，包括奧利奧的私人定制電商創(chuàng)意計(jì)劃Colorfilled（填色）。她提到：“在中國，約10%的零食是通過電商渠道賣出的，這是我們與阿里巴巴合作的原因之一?！?/p>

億滋表示，競爭對(duì)手在餅干市場的巨大花費(fèi)支出，導(dǎo)致公司在美國和巴西的市場份額有所下降。2025年第二季度，公司在這兩個(gè)市場的餅干市場營收都有所降低。Rosenfeld稱：“第二季度的數(shù)據(jù)受到了美國餅干市場現(xiàn)狀的嚴(yán)重影響?！眱|滋的CFO Brain Gladden表示：“因此我們需要重新分配我們的市場花費(fèi)支出?！痹摴镜诙径仍谥袊娘灨墒袌鰻I收也經(jīng)歷了個(gè)位數(shù)的下降；在巴西，由于匯率和通貨膨脹等不利因素，公司承受著利潤下降的壓力。不過，億滋相信他們可以在2025年下半年重新奪回在這些市場的餅干市場份額。該公司稱其計(jì)劃在美國市場推出幾款新產(chǎn)品，并將投資于店鋪直送服務(wù)。在巴西，公司正在加大市場推廣力度，加強(qiáng)售后服務(wù)，同時(shí)有選擇地縮小一些主要產(chǎn)品之間的價(jià)格差距。

2025年第二季度，億滋在東歐、中東和非洲地區(qū)的收入下降了2.3%。Gladden稱這主要受中東和北非市場影響，低油價(jià)和地緣政治動(dòng)蕩等因素削弱了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。他補(bǔ)充道：“中東的齋戒月也使消費(fèi)者的需求下降，影響了我們的營收?！盙ladden表示沙特阿拉伯、尼日利亞、也門和敘利亞這幾個(gè)國家的市場尤其具有挑戰(zhàn)性。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議期間，公司對(duì)其沒能以230億美元收購Hershey（好時(shí)公司）一事“不做任何其它評(píng)論”。Gladden說：“我們將會(huì)繼續(xù)優(yōu)化我們的產(chǎn)品?！钡芙^進(jìn)一步置評(píng)。億滋還補(bǔ)充道，公司在2025年下半年將會(huì)根據(jù)那些“具有挑戰(zhàn)性的市場”的具體情況，特別是新興經(jīng)濟(jì)市場，為公司的實(shí)力品牌加大廣告投入和商業(yè)支援。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）