義烏電子商務(wù)發(fā)展迅猛，跨境電商采購(gòu)熱潮興起

2025 年，記者從義烏電商辦獲悉，一到五月份，義烏市電子商務(wù)交易額達(dá)到 379 億元，同比增長(zhǎng) 40%。其中，外貿(mào)零售交易額為 50 億元，外貿(mào) B2B 交易額 111 億元，外貿(mào)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，大有趕超內(nèi)貿(mào)電商之勢(shì)。

從傳統(tǒng)貿(mào)易出口轉(zhuǎn)向線上交易發(fā)貨，義烏憑借其天然的小商品貨源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，正逐步成為國(guó)際電商的小商品集散地。這一趨勢(shì)引發(fā)了國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)在義烏的采購(gòu)熱，如敦煌網(wǎng)、全球銷、亞馬遜、借賣網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等。據(jù)了解，活躍在國(guó)內(nèi)一線的電商企業(yè)多數(shù)已在義烏設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，跨境電商平臺(tái)已成為義烏小商品出口的新窗口。

近期，蘭亭集勢(shì)在獵聘網(wǎng)、若鄰網(wǎng)等招聘網(wǎng)站發(fā)布信息，招聘多名專業(yè)產(chǎn)品采購(gòu)員赴義烏進(jìn)行優(yōu)質(zhì)商品專項(xiàng)采購(gòu)。蘭亭集勢(shì)（Lightinthebox）是一家成立于 2007 年的整合供應(yīng)鏈服務(wù)的在線 B2C 平臺(tái)網(wǎng)站，2025 年，其在跨境電商領(lǐng)域依然表現(xiàn)出色。該平臺(tái)主要集合國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，向國(guó)際市場(chǎng)提供“長(zhǎng)尾式采購(gòu)”模式，為全球 208 個(gè)國(guó)家的客戶提供多種商品，是中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的佼佼者。

蘭亭集勢(shì)高級(jí)副總裁呂湧曾表示，義烏不僅是全國(guó)小商品的集散地，也是世界客商采購(gòu)小商品的超市，更是跨國(guó)電商采購(gòu)的“肥沃土壤”。正因如此，除蘭亭集勢(shì)外，亞馬遜、借賣網(wǎng)等平臺(tái)也在義烏設(shè)立了采購(gòu)中心，與敦煌網(wǎng)建設(shè)的“全球網(wǎng)貨中心”和億贊普建設(shè)的“全球銷”共同掀起了跨境電商采購(gòu)熱潮。

義烏商品出口陣地轉(zhuǎn)移，有望立足歐美市場(chǎng)

在借賣網(wǎng)義烏地區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)拓總監(jiān)王旻昊看來(lái)，跨境電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，在傳統(tǒng)貿(mào)易受世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沖擊的情況下異軍突起，跨境平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)貨源上的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

從線下銷售情況看，義烏的外貿(mào)出口以往大多面向中東地區(qū)，而目前在義烏設(shè)點(diǎn)的跨境平臺(tái)有很大一部分針對(duì)歐美市場(chǎng)。義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈才民認(rèn)為，這意味著義烏小商品的出口陣地出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。他表示，義烏小商品質(zhì)量在不斷提高，歐美消費(fèi)者對(duì)小商品的需求龐大，線上跨境交易是義烏中高端產(chǎn)品主銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)向發(fā)達(dá)國(guó)家的有效途徑。此外，廣州深圳的貨物多為 3C 產(chǎn)品，客單價(jià)高，而義烏的小商品雖客單價(jià)不高，但性價(jià)比高，彌補(bǔ)了義烏傳統(tǒng)外貿(mào)在歐美市場(chǎng)發(fā)力不足的現(xiàn)狀。賈才民還分析，政府政策的扶持以及物流等領(lǐng)域的進(jìn)一步完善，將吸引更多外地大型電商落戶義烏。同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上，買家可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解中國(guó)電商生態(tài)和商機(jī)。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，歐美市場(chǎng)對(duì)各類商品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，這為義烏小商品拓展歐美市場(chǎng)提供了有利的外部條件。

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