“新國(guó)貨出海計(jì)劃”助力品牌進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)

2025年，在石獅商務(wù)局的指導(dǎo)支持下，Lazada聯(lián)合天貓創(chuàng)辦的“2025天貓&Lazada品牌賦能大會(huì)”在福建石獅市圓滿結(jié)束。

自2025年8月份Lazada聯(lián)合天貓首次推出“新國(guó)貨出海計(jì)劃”以來(lái)，獲得了多地商務(wù)局政府、跨境電商協(xié)會(huì)的大力支持。此次Lazada與福建石獅商務(wù)局合作，推動(dòng)“新國(guó)貨出海計(jì)劃”在福建石獅落地。石獅作為天貓品牌較為集中的產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)之一，截至目前，已有超過(guò)1萬(wàn)家天貓品牌店鋪。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓男裝產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人創(chuàng)浪進(jìn)行了主題為《天貓男裝——招商策略及新商家賦能》的演講，剖析了不同類型男裝在市場(chǎng)中的潛在發(fā)展趨勢(shì)以及雙11的玩法，期望每一個(gè)選擇在天貓開(kāi)展業(yè)務(wù)的商家都能夠?qū)崿F(xiàn)顯著提升和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

緊接著，Lazada招商負(fù)責(zé)人岳云為天貓商家?guī)?lái)了Lazada平臺(tái)的優(yōu)惠政策扶持，這不僅讓現(xiàn)場(chǎng)商家對(duì)做好國(guó)內(nèi)天貓業(yè)務(wù)充滿信心，也對(duì)品牌出海東南亞產(chǎn)生了濃厚興趣。

福建石獅產(chǎn)業(yè)帶的主營(yíng)品類豐富多樣，其中時(shí)尚男裝、運(yùn)動(dòng)鞋服品類與東南亞消費(fèi)者的生活需求高度契合。時(shí)尚類目是Lazada跨境的優(yōu)勢(shì)類目，也是東南亞快速發(fā)展的類目，男裝時(shí)尚便包含其中。在男性鞋服消費(fèi)中，T恤、背心、休閑鞋、男式配件（皮帶、帽子、領(lǐng)帶等）、帽衫外套等占比較高，而短褲、內(nèi)衣睡衣等作為日常必需品，成為增長(zhǎng)最快的類目。此外，具有地域特色的穆斯林服飾/民族服飾、涼鞋人字拖等在東南亞地區(qū)也頗受喜愛(ài)。

在運(yùn)動(dòng)戶外品類方面，2024年1月至2025年6月期間，東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。雖然上半年受疫情影響，運(yùn)動(dòng)戶外品類銷售有所下滑，但隨著菲律賓市場(chǎng)的恢復(fù)，運(yùn)動(dòng)戶外銷售同比增長(zhǎng)超200%。其中，騎行、垂釣、運(yùn)動(dòng)鞋服都是目前銷售占比較高的品類。

除了上述兩大品類，3C數(shù)碼、母嬰玩具、美妝等也是東南亞電商市場(chǎng)的熱門品類。在中國(guó)，有眾多具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶，許多產(chǎn)業(yè)帶商家通過(guò)天貓打造自有品牌。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和商家而言，天貓是品牌的重要標(biāo)識(shí)，品牌電商化的關(guān)鍵一步便是入駐天貓。

LazMall作為東南亞版的“天貓”，為品牌提供了強(qiáng)大的電子商務(wù)解決方案，使新品牌能夠更便捷地在Lazada開(kāi)店。品牌還可以將其忠誠(chéng)度計(jì)劃融入Lazada平臺(tái)，借助Lazada的專有技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)支持的搜索、推薦和LazLive直播功能，以及Lazada在東南亞地區(qū)領(lǐng)先的物流基礎(chǔ)設(shè)施和履約能力，為消費(fèi)者帶來(lái)卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。目前，入駐LazMall的品牌已超過(guò)18,000個(gè)。據(jù)相關(guān)資料顯示，福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)品牌榜上已有超過(guò)80％的品牌入駐LazMall，蔻馳、名創(chuàng)優(yōu)品、科顏氏、星巴克及安德瑪?shù)绕放埔苍谶^(guò)去六個(gè)月中加入LazMall。自2018年成立以來(lái)，入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)已超九倍。2025年第二季度，加入LazMall的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)超一倍，該季度訂單也比上年同期增長(zhǎng)超三倍。

2025年8月，Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國(guó)貨出海計(jì)劃”，共同構(gòu)建一條M2M（TMall-LazMall）出海東南亞的快速通道，助力國(guó)貨品牌走向東南亞。今年8月，第一批國(guó)貨品牌的代表鳳凰、永久、康佳、特步、羅馬仕與Lazada完成簽約，成為該計(jì)劃首批入駐Lazada的天貓品牌。這一模式已為福建石獅的天貓商家提供服務(wù)，助力更多品牌拓展東南亞市場(chǎng)。

擁有天貓店鋪的商家通常具有一定的品牌影響力和自身的商品優(yōu)勢(shì)，且各項(xiàng)資質(zhì)完備。而入駐LazMall可享受快速綠色通道，無(wú)需重復(fù)審核同類資質(zhì)材料，1周即可完成入駐。天貓商家入駐LazMall，能夠獲得平臺(tái)的流量扶持，例如商品在品牌頻道頁(yè)面展示、在主頁(yè)面獲得更高的曝光率、擁有更高的搜索排名等，這些都有利于商家品牌的曝光。此外，商家還能享受Lazada在當(dāng)?shù)貫長(zhǎng)azMall客戶提供的「提取退貨」服務(wù)，以及利用Lazada專屬倉(cāng)庫(kù)為商家處理退貨問(wèn)題等額外服務(wù)。

Lazada為商家提供多維度的培訓(xùn)服務(wù)，其中「分層課程體系」針對(duì)不同層次的商家類型和店鋪運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有詳細(xì)的課程指導(dǎo)。部分課程采用「線上+線下、理論與實(shí)踐」相結(jié)合的方式，會(huì)邀請(qǐng)認(rèn)證講師為商家傳授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力商家實(shí)現(xiàn)階段性成長(zhǎng)，使商家在Lazada的出單更加順利。

本次活動(dòng)是“新國(guó)貨出海計(jì)劃”發(fā)布后在福建石獅的一次實(shí)踐行動(dòng)。在未來(lái)一年，Lazada將助力天貓平臺(tái)上超過(guò)2,000個(gè)品牌開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，培育500個(gè)以上天貓品牌實(shí)現(xiàn)年成交額過(guò)千萬(wàn)。我們期待更多的天貓商家加入Lazada，讓更多國(guó)貨品牌在東南亞電商市場(chǎng)中大放異彩。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）
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