新冠狀病毒疫情對各行業(yè)的影響

新冠狀病毒疫情在2025年全球范圍內(nèi)迅速傳播，對諸多行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，不僅撼動(dòng)了股票市場，還使零售業(yè)、旅行業(yè)和酒店業(yè)的業(yè)務(wù)遭受影響。原本期望從各類活動(dòng)中獲利的營銷人員，計(jì)劃也被打亂。

跨境電商平臺(tái)面臨困境，供應(yīng)鏈壓力增大。Winterberry集團(tuán)的高級(jí)執(zhí)行合伙人Bruce Biegel指出，若供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁a(chǎn)品無法推向市場，企業(yè)可能會(huì)選擇停止?fàn)I銷，以避免短期營銷費(fèi)用的浪費(fèi)，人們會(huì)開始縮減部分開支。事實(shí)上，新型冠狀病毒疫情對跨境電商平臺(tái)的影響已在亞馬遜平臺(tái)上有所體現(xiàn)。據(jù)彭博社援引的Quartile Digital分析，與2024年同期相比，一些賣家過去兩周內(nèi)在亞馬遜廣告上的支出減少了6%。不僅如此，微軟和蘋果等科技巨頭已發(fā)出警告，稱冠狀病毒疫情可能影響其2025年的銷售前景，F(xiàn)acebook也宣布取消其備受關(guān)注的F8大會(huì)。

一些分析家在調(diào)整廣告預(yù)測時(shí)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是針對奧運(yùn)會(huì)等國際賽事。Biegel表示，要牢記如今的數(shù)字傳播渠道對營銷的影響，特別是在消費(fèi)者集體待在室內(nèi)的情況下。他提到：“我們從未經(jīng)歷過這種類型的GDP放緩或電子商務(wù)市場的危機(jī)環(huán)境，有如此多直接面向消費(fèi)者、如此多關(guān)注訂購和運(yùn)輸?shù)那闆r。倘若突然之間，商業(yè)受眾更愿意待在家里，這意味著他們可能會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物。”

潛在的保護(hù)措施

敏捷性是數(shù)字營銷的一個(gè)方面，可作為預(yù)防冠狀病毒疫情的保障。當(dāng)企業(yè)感到利潤率受擠壓時(shí)，可能會(huì)在短期內(nèi)凍結(jié)營銷預(yù)算等可變因素，以此作為應(yīng)對策略。Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee在電子郵件評論中稱：“若機(jī)會(huì)減少，廣告支出將受影響，但也可能重新分配。此外，這可能會(huì)對孟加拉國和越南等國家的采購產(chǎn)生更大的影響和機(jī)會(huì)?！?/p>

WARC近期發(fā)布的一份報(bào)告也關(guān)注到營銷重新分配的問題。該集團(tuán)預(yù)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)投資強(qiáng)勁增長13.2%的推動(dòng)下，2025年全球廣告支出將增長7.1%，至6600億美元。WARC Data的執(zhí)行主編James McDonald在聲明中寫道：“若疫情得到控制，我們預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候?qū)⒅匦路峙渲С?。廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的關(guān)聯(lián)性很高，但疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出放緩，不一定會(huì)轉(zhuǎn)化為廣告業(yè)投資的減少。”

Biegel表示，盡管電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)芄跔畈《韭雍凸S關(guān)閉的影響，但營銷人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到，會(huì)有更多人選擇網(wǎng)上購物。他說：“我們可以看到商店向電子商務(wù)的加速轉(zhuǎn)變。這意味著，那些在電子商務(wù)領(lǐng)域從事營銷的人，以及那些考慮affiliate等渠道的人，可能會(huì)受到不同程度的影響。”

營銷活動(dòng)遭受重創(chuàng)

受新型冠狀病毒疫情影響，2025年包括巴塞羅那世界通信大會(huì)(Mobile World Congress, MWC)、Facebook全球營銷峰會(huì)和F8會(huì)議等在內(nèi)的多場備受矚目的營銷活動(dòng)已被取消，其他一些活動(dòng)或許也將面臨同樣的命運(yùn)。以巴塞羅那萬維大會(huì)為例，這導(dǎo)致了潛在與會(huì)者的沉沒成本、交易機(jī)會(huì)的喪失以及難以量化的產(chǎn)品宣傳損失。Biegel說道：“若重大活動(dòng)被取消，那些投入的錢就無法收回了?！毕馞8大會(huì)和巴塞羅那世界通信大會(huì)這類迎合商業(yè)終端的展會(huì)，若活動(dòng)受影響，將會(huì)對市場營銷者造成打擊。在歐洲聯(lián)賽足球比賽中已能看到這種轉(zhuǎn)變的早期跡象，部分比賽為防止病毒傳播，在沒有現(xiàn)場觀眾的情況下進(jìn)行。

2025年可能受到影響的重要廣告活動(dòng)還包括東京奧運(yùn)會(huì)。美國廣播公司(NBC)2024年12月表示，已在夏季奧運(yùn)會(huì)前獲得了10億美元的廣告承諾，若奧運(yùn)會(huì)推遲，這筆巨額資金可能會(huì)受到影響。WARC Data的McDonald 寫道：“若東京奧運(yùn)會(huì)和UEFA 2025年錦標(biāo)賽之類的活動(dòng)推遲或取消，我們預(yù)計(jì)將會(huì)產(chǎn)生重大影響?！?/p>

（來源：東南亞電商阿P）

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