新華錦的跨境電商之路

2025年2月，已掛牌新三板的深圳跨境電商大賣【愛淘城】曾被傳出或被A股上市企業(yè)青島【新華錦】收購(gòu)。但在同年5月，新華錦發(fā)布公告稱，因與愛淘城主要股東在交易對(duì)價(jià)支付方式、標(biāo)的公司估值及業(yè)績(jī)承諾等方面存在較大分歧，難以達(dá)成一致意見，最終決定終止重組合作。

在“關(guān)于終止重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的投資者說明會(huì)”上，新華錦透露了公司未來的發(fā)展方向，即全球化布局將是重點(diǎn)。該公司表示，未來將繼續(xù)遵循國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的思路，積極尋求跨境電商領(lǐng)域的合作機(jī)遇，努力完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)規(guī)模。

那么，錯(cuò)失愛淘城的新華錦，在跨境出口電商這條路上的發(fā)展情況如何呢？

據(jù)了解，新華錦的主營(yíng)業(yè)務(wù)為發(fā)制品和紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及出口貿(mào)易。其發(fā)制品系列產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括男發(fā)塊、女裝假發(fā)、接發(fā)、教習(xí)假發(fā)、人發(fā)條、假發(fā)配件等，以人發(fā)制品為主，同時(shí)兼具人發(fā)化纖混合發(fā)制品等，主要出口地區(qū)為北美、歐洲、日本。公司發(fā)制品出口采用以銷定產(chǎn)的業(yè)務(wù)模式，擁有從研發(fā)、設(shè)計(jì)到采購(gòu)、精細(xì)生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

新華錦目前擁有三家境外發(fā)制品子公司（OR 美國(guó)、NI 美國(guó)、NI 加拿大），經(jīng)營(yíng)模式為從中國(guó)及亞洲其他國(guó)家采購(gòu)成品假發(fā)產(chǎn)品，在美國(guó)境內(nèi)批發(fā)及轉(zhuǎn)銷世界其他國(guó)家或地區(qū)。三家境外發(fā)制品子公司從事發(fā)制品的設(shè)計(jì)研發(fā)、批發(fā)，處在發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，主要產(chǎn)品有男發(fā)塊、中高檔女裝發(fā)、接發(fā)、假發(fā)配飾等。境外擁有 OnRite、NewImage 兩大核心品牌，其中 OnRite 已成為美國(guó)男發(fā)塊行業(yè)的品牌導(dǎo)向，Gemtress, Ultratress 和 TressAllure 是 OR 美國(guó)針對(duì)不同消費(fèi)客戶群和不同區(qū)域市場(chǎng)的自有品牌。

在該類目方面，新華錦在2025年于穩(wěn)固北美、歐洲和日本三大市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，又開辟了南美和非洲等市場(chǎng)，并通過良好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，形成了頗具潛力的客戶群。然而，受多種不利因素影響，如中美貿(mào)易摩擦等，市場(chǎng)觀望情緒蔓延，導(dǎo)致整體購(gòu)買力下降。2025年公司發(fā)制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98,693.33萬元，較去年下降3.11%。

除了假發(fā)類目，新華錦還主營(yíng)紡織服裝業(yè)務(wù)。2025年紡織服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34,888.27萬元，較去年同期增長(zhǎng)9.71%。新華錦表示，將繼續(xù)穩(wěn)固發(fā)制品、紡織服裝出口業(yè)務(wù)，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)貿(mào)易模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（1）鞏固發(fā)制品國(guó)際貿(mào)易的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，穩(wěn)定業(yè)績(jī)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮公司在北美等境外地區(qū)零售渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（2）紡織服裝業(yè)務(wù)將在鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，逐步向服裝出口業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，實(shí)現(xiàn)在上游生產(chǎn)端和下游渠道端的布局，支持和推動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，發(fā)揮公司在面料技術(shù)、供應(yīng)鏈管理的優(yōu)勢(shì)，逐步、穩(wěn)妥地向境外紡織服裝品牌滲透，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的升級(jí)。

值得注意的是，新華錦將“布局跨境電商，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式”提升到公司發(fā)展戰(zhàn)略的高度。通過內(nèi)生式發(fā)展，搶占 B2C 市場(chǎng)，進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域；通過外延式并購(gòu)，收購(gòu)盈利模式健康、與公司業(yè)務(wù)存在協(xié)調(diào)的跨境電商標(biāo)的公司；通過股權(quán)投資帶動(dòng)業(yè)務(wù)合作，將跨境電商業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)新模式與原有的傳統(tǒng)發(fā)制品、紡織服裝等出口貿(mào)易進(jìn)行整合，優(yōu)化公司銷售渠道，增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

看來，新華錦收購(gòu)跨境電商企業(yè)的意愿依然強(qiáng)烈。在尚未成功收購(gòu)優(yōu)質(zhì)跨境企業(yè)之前，新華錦也有自己的計(jì)劃。比如，為不同類別的客戶設(shè)立不同的數(shù)據(jù)庫(kù)，全面掌握客戶信息，并進(jìn)行跟蹤管理。對(duì)不同類別的客戶采取不同的銷售政策和提供不同的服務(wù)方案，通過差異化的策略和有針對(duì)性的服務(wù)手段形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，新華錦還抓住 B2C 市場(chǎng)，建立和完善自有 B2C 網(wǎng)站（www.tailorhair.com），為終端客戶提供一站式服務(wù)。

【最新消息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道，一些新興的跨境電商平臺(tái)正在崛起，它們通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。這些平臺(tái)不僅在商品種類和價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)力，還在物流配送、售后服務(wù)等方面不斷優(yōu)化，吸引了越來越多的消費(fèi)者。這對(duì)于像新華錦這樣的企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新華錦需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自己的業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。