沃爾瑪站內(nèi)廣告的展示形式與常見(jiàn)問(wèn)題

在2025年的跨境電商領(lǐng)域，沃爾瑪作為重要的銷售平臺(tái)，其站內(nèi)廣告的形式和相關(guān)問(wèn)題備受關(guān)注。接下來(lái)，我們將詳細(xì)探討沃爾瑪站內(nèi)廣告的三種展示形式以及新手廣告常見(jiàn)的FAQ。

一、沃爾瑪WSP廣告Walmart sponsored Products

沃爾瑪站內(nèi)廣告，即Walmart sponsored Products（簡(jiǎn)稱WSP）。WSP廣告類型分為手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告兩種。

沃爾瑪WSP廣告會(huì)出現(xiàn)在Walmart.com的搜索結(jié)果、商品頁(yè)面、類別頁(yè)面和產(chǎn)品頁(yè)面中，廣告位有“Sponsored”標(biāo)識(shí)，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。那么，WSP廣告具體都分布在哪里展示呢？又需要投手動(dòng)還是自動(dòng)廣告才可以展現(xiàn)呢？我們一起來(lái)看看！

第一種：搜索結(jié)果頁(yè)面展示

當(dāng)買家在沃爾瑪美國(guó)站搜索關(guān)鍵詞時(shí)，這類廣告會(huì)展示在搜索結(jié)果和瀏覽頁(yè)面中，買家點(diǎn)擊商品后將直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)面。

廣告展示及位置方面，支持手動(dòng)和自動(dòng)廣告；每10個(gè)產(chǎn)品會(huì)有兩個(gè)廣告位，廣告位插槽在1、2、3和4*，可讓更多相關(guān)商品展示給買家，從而促進(jìn)賣家銷售。不過(guò)，投放廣告的商品必須在自然搜索結(jié)果中排名前128位。

第二種：商品滾動(dòng)展示/輪播廣告

這種類型的廣告會(huì)在搜索結(jié)果、瀏覽頁(yè)面或商品詳情頁(yè)中展示，買家點(diǎn)擊廣告商品后將直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)面。這與亞馬遜的輪播廣告有相似之處。

1. 相關(guān)商品滾動(dòng)展示

根據(jù)買家的瀏覽行為記錄推薦相關(guān)產(chǎn)品，位于“More Items to explore”模塊。每一個(gè)展示位最多有20個(gè)產(chǎn)品展示，每一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)有1個(gè)滾動(dòng)展示位，每一個(gè)商品詳情頁(yè)會(huì)有2個(gè)滾動(dòng)展示位。

2. 個(gè)性化推薦滾動(dòng)展示

個(gè)性化推薦滾動(dòng)展示廣告，可將有相關(guān)商品購(gòu)買意向的買家導(dǎo)流至您的商品頁(yè)面。這類型廣告還會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的個(gè)性化輪播中，位于“Customers also Viewed”“Customers also Considered”“Customers also Bought”等模塊中。每一個(gè)商品詳情頁(yè)至少會(huì)有1個(gè)個(gè)性化滾動(dòng)展示位，每一個(gè)性化展示位最多有8個(gè)產(chǎn)品展示，適用于自動(dòng)和手動(dòng)廣告系列，且不需要是Top 128商品。

第三種：購(gòu)買頁(yè)面展示

此廣告框位出現(xiàn)在相關(guān)或補(bǔ)充產(chǎn)品的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的顯著位置，推薦相關(guān)或類似的廣告商品，以吸引買家下單。買家點(diǎn)擊廣告商品后，將直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)面。廣告展示在相關(guān)商品下方，這個(gè)廣告位競(jìng)爭(zhēng)激烈，能獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。每一頁(yè)只顯示1個(gè)展示位置，適用于自動(dòng)和手動(dòng)廣告類型。

二、新手廣告常見(jiàn)FAQ

1. 新手常問(wèn)的廣告FAQ

問(wèn)：Walmart Sponsored Products是什么？

答：WSP是沃爾瑪?shù)恼緝?nèi)廣告，能將賣家的商品以產(chǎn)品展示的方式呈現(xiàn)給在沃爾瑪網(wǎng)站及移動(dòng)應(yīng)用搜索商品的顧客們。其優(yōu)勢(shì)在于可以讓賣家的產(chǎn)品充分曝光，激發(fā)產(chǎn)品銷量，并根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)控制成本。

問(wèn)：開(kāi)通沃爾瑪廣告的產(chǎn)品需要排名前128才可以嗎?

答：WSP廣告投放的商品關(guān)鍵詞，必須是已經(jīng)在自然流量搜索中顯示在前128個(gè)搜索結(jié)果中（關(guān)鍵詞），且上架需超過(guò)7天時(shí)間。

問(wèn)：WSP廣告，如果是排名在前面128名的才能開(kāi)廣告，那我們新品是不是都不能開(kāi)廣告嗎？那不是很難推起來(lái)？

答：廣告會(huì)對(duì)產(chǎn)品的顯示和銷售帶來(lái)增量作用，但最快提高產(chǎn)品搜索排名的方式，更多還是需要賣家通過(guò)提高文描和運(yùn)送時(shí)效等方式。

問(wèn)：手動(dòng)廣告Placement Inclusion模塊里面的“Search Ingrid”和“Search Carousel”指的是什么？

答：分別指的是商品搜索頁(yè)面以及商品滾動(dòng)展示頁(yè)面。

問(wèn)：沃爾瑪站內(nèi)廣告會(huì)展示在什么地方?

答：沃爾瑪站內(nèi)廣告會(huì)展示在搜索結(jié)果頁(yè)面，商品詳情頁(yè)面以及購(gòu)買界面的顯著位置。

問(wèn)：Walmart Connect 是什么平臺(tái)？是官方認(rèn)證的平臺(tái)嗎?

答：Walmart Connect是沃爾瑪官方專門做廣告的機(jī)構(gòu)，并非廣告服務(wù)商，無(wú)論賣家是自己操作或者尋找服務(wù)商，都需要通過(guò)Walmart Connect。

2. 廣告賬戶申請(qǐng)/登錄/管理/扣費(fèi)

問(wèn)：為什么申請(qǐng)廣告的時(shí)候最后一步點(diǎn)擊不了？

答：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是影響因素之一，請(qǐng)嘗試用外網(wǎng)操作。

問(wèn)：申請(qǐng)廣告郵件發(fā)出去多久會(huì)收到回復(fù)?

答：一般需要1 - 2周時(shí)間，超過(guò)2周或者更長(zhǎng)時(shí)間，賣家可以重新提交申請(qǐng)，同時(shí)將申請(qǐng)郵件轉(zhuǎn)發(fā)至wpasales@walmart.com進(jìn)一步跟進(jìn)。

問(wèn)：登陸不了廣告賬號(hào)怎么辦?

答：賣家登陸廣告賬號(hào)必須使用管理員賬號(hào)?？梢栽谫u家后臺(tái)設(shè)置setting - user management，將賣家郵箱設(shè)置為管理員郵箱。

問(wèn)：廣告賬號(hào)可以同時(shí)管理美國(guó)站和加拿大站的賬號(hào)嗎?

答：目前只支持美國(guó)站點(diǎn)。

問(wèn)：沃爾瑪廣告是通過(guò)什么付款?

答：廣告費(fèi)用會(huì)從銷售額中抵扣，不需單獨(dú)充值。

（來(lái)源：廖姐跨境聊）

最新相關(guān)新聞信息：據(jù)報(bào)道，2025年跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大平臺(tái)紛紛優(yōu)化廣告策略，以吸引更多賣家和買家。沃爾瑪也在不斷改進(jìn)其站內(nèi)廣告功能，提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。

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