海外版TikTok與國(guó)內(nèi)抖音雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但因面向的市場(chǎng)不同，呈現(xiàn)出諸多獨(dú)特之處。

在受眾方面，抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則面向全球用戶。由于文化背景差異，國(guó)內(nèi)用戶偏好的內(nèi)容未必能吸引海外用戶，反之亦然。TikTok在多國(guó)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，其用戶群體更為多元和復(fù)雜。

在視頻熱度和增長(zhǎng)上，TikTok上的內(nèi)容更容易在全球范圍內(nèi)迅速走紅。有實(shí)例顯示，相同視頻在抖音上獲得2.8萬(wàn)點(diǎn)贊，而在TikTok上點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)17萬(wàn)。TikTok上的用戶通過(guò)視頻吸引粉絲的速度也遠(yuǎn)超抖音。

平臺(tái)搜索和推送規(guī)則也有所不同。TikTok優(yōu)先推送本地內(nèi)容，而抖音則根據(jù)視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論和收藏?cái)?shù)量進(jìn)行優(yōu)先推送。兩者的關(guān)鍵在于流量池、熱度和權(quán)重以及用戶追求的推薦心理。

視頻長(zhǎng)度方面，TikTok主打15秒的短視頻格式，這為品牌挑戰(zhàn)賽和廣告投放等提供了統(tǒng)一的時(shí)間框架。目前TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)限制在60秒內(nèi)，未來(lái)有望進(jìn)一步放寬。而抖音的短視頻長(zhǎng)度沒(méi)有嚴(yán)格限制，甚至提供了長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻權(quán)限。

在個(gè)人簡(jiǎn)介的開(kāi)放性方面，TikTok允許用戶在個(gè)人主頁(yè)留下各種社交賬號(hào)鏈接，如ins、Facebook、line等。而抖音對(duì)聯(lián)系方式的介紹較為謹(jǐn)慎，過(guò)于明顯的聯(lián)系方式可能會(huì)被限制引流行為。

至于變現(xiàn)方式，TikTok提供了主頁(yè)掛鏈接、私域流量變現(xiàn)、視頻帶貨、亞馬遜測(cè)評(píng)等多元化的變現(xiàn)渠道。抖音則主要通過(guò)櫥窗小店賣貨、接廣告、知識(shí)付費(fèi)和線下引流等方式進(jìn)行變現(xiàn)。直播帶貨也是抖音非常熱門的變現(xiàn)方式。

TikTok的廣告投放工具，如Promote或“抖加”，是提升流量和增加曝光的關(guān)鍵。它為短視頻和直播提供加熱選項(xiàng)，提高播放量、粉絲數(shù)量和直播間人氣。Promote適用于全球大部分地區(qū)，操作簡(jiǎn)便，無(wú)需繁瑣的賬戶開(kāi)通流程。用戶可以根據(jù)需求選擇投放目標(biāo)，包括性別、年齡和興趣等，并設(shè)置投放金額與支付方式。

在實(shí)際操作中，用戶需確保滿足使用條件，包括賬戶所在地、年齡和直播權(quán)限等，并選擇合適的投放目標(biāo)。購(gòu)買金幣作為投放資金，注意手機(jī)端購(gòu)買可能更經(jīng)濟(jì)。投放完成后，用戶可在后臺(tái)查看效果。對(duì)于直播投放，同樣選擇Promote即可。

投放被拒絕的原因可能包括網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、畫面模糊、音樂(lè)侵權(quán)、內(nèi)容違規(guī)、文案違規(guī)、視頻質(zhì)量不佳等。用戶需確保網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、畫面清晰、音樂(lè)授權(quán)、內(nèi)容合規(guī)、文案真實(shí)、視頻質(zhì)量高等。在投放時(shí)，還需關(guān)注網(wǎng)絡(luò)條件、視頻質(zhì)量、投放時(shí)間、優(yōu)惠券使用規(guī)則以及投放對(duì)象的模糊性。

使用Promote時(shí)，關(guān)鍵在于短視頻質(zhì)量，而非僅依賴投放工具。商家需充分考慮視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性、目標(biāo)用戶群體和品牌形象，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。作為只專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在短短不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻app Musical.ly、Flipagram。盡管遭遇了來(lái)自多國(guó)封禁的挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸飽和，獲取國(guó)內(nèi)流量越來(lái)越困難，而海外新增流量潛力巨大?；诋?dāng)前形勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

### 4)效果驅(qū)動(dòng)的交易模式與競(jìng)價(jià)購(gòu)買功能

靈活調(diào)控營(yíng)銷成本，深度觸達(dá)不同營(yíng)銷目標(biāo)人群，大幅度提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag挑戰(zhàn)賽的亮點(diǎn)：

引流新篇章：專屬引流入口將大幅度提升品牌的曝光度，帶來(lái)前所未有的流量機(jī)會(huì)。

品牌深度定制：可定制品牌內(nèi)容，充分展示品牌元素與特色，展現(xiàn)品牌獨(dú)特風(fēng)采。

用戶參與度高：活動(dòng)高度參與性強(qiáng)，增加用戶對(duì)品牌的親近感與好感度。

多元化功能加持：品牌貼紙、音樂(lè)配合等多樣功能選擇，為品牌打造全方位的宣傳方式。

針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷，促進(jìn)品牌沉淀與高效傳播轉(zhuǎn)化。

??

?? Branded Effect Ads的優(yōu)勢(shì)解析：

借助先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，打造趣味互動(dòng)視頻體驗(yàn)。多種按鈕和貼紙樣式選擇，讓視頻制作更具創(chuàng)意和吸引力。與多種廣告產(chǎn)品組合聯(lián)動(dòng)，如挑戰(zhàn)賽等，提升用戶參與度，共同助力營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。 ??

??

?? 網(wǎng)紅營(yíng)銷的魔力：

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心在于連接品牌與用戶，借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這種方式能有效降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷效果。網(wǎng)紅效應(yīng)使得內(nèi)容更容易受到關(guān)注和興趣，與用戶生成的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)容的信任度更高。近八成的用戶表示，用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生了重大影響。 ??

??

?? 小黃車的運(yùn)營(yíng)新模式：

當(dāng)前，“小黃車”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)通服務(wù)。在印尼和英國(guó)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接（小黃車），引發(fā)用戶興趣后可直接購(gòu)買。而在美國(guó)，商家可將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者在TikTok內(nèi)即可瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok作為一個(gè)擁有超大流量、高消費(fèi)力用戶的平臺(tái)，是提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海并抓住商機(jī)。