TikTok的歸屬問題一直備受關(guān)注。毫無疑問，TikTok是中國的，屬于字節(jié)跳動公司。此前，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在指定時間內(nèi)出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。盡管中間發(fā)生了一些風(fēng)波，但字節(jié)跳動最終決定不售賣TikTok。

2022年9月15日，據(jù)央視新聞報道，為了確保一億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國的監(jiān)管要求，加強TikTok在美國的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動、甲骨文、沃爾瑪對TikTok的合作達成了原則性共識。TikTok是抖音短視頻的國際版本。

第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok不僅在越南處于市場領(lǐng)先地位，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也表現(xiàn)強勢，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，一項針對100名日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有24人表示正在使用TikTok，這個數(shù)字在TikTok登陸日本僅半年后就達到了這一水平，顯示出其強大的后來者居上勢頭。

TikTok風(fēng)靡全球的原因是什么呢？它的視頻時長通常不超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻。這些視頻涵蓋不同的主題，如音樂、烹飪、舞蹈、時尚等。BBC新聞?wù)J為，TikTok是一個令人開心的地方，不像其他視頻網(wǎng)站那樣有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛。目前，TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，多次在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。

TikTok的成功也引來了競爭對手的嫉妒。最近曝出Meta策劃了一場反TikTok運動。據(jù)報道，Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，試圖在全美國范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。這一行動顯然引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動隨后辟謠稱網(wǎng)傳其2021年廣告收入超過全國電視臺總和系謠言，但據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率卻高達300%。這一數(shù)字足以看出TikTok的強勁增長勢頭。

TikTok的崛起無疑給社交媒體巨頭Facebook帶來了巨大的壓力。隨著TikTok全球月活用戶數(shù)的突破10億，以及在Cloudflare公布的2021年全球流量報告中戰(zhàn)勝谷歌，成為訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺，TikTok已經(jīng)成為社交媒體領(lǐng)域的一股強大力量。Facebook前員工曝光內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的“2-3倍”，且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。這些壓力無疑讓Facebook感到了威脅，從而引發(fā)了其策劃反TikTok運動的猜測。

《》報道，Meta公司與美國頂尖的公共咨詢公司Targeted Victory展開合作，旨在發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。Meta公司面臨年輕用戶活躍度下降的問題，試圖通過此種方式從其最大的競爭對手TikTok手中奪回年輕用戶。

這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立。據(jù)內(nèi)部郵件透露，他們的目標(biāo)是將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。他們的行動方針是通過各種渠道擴大對TikTok的，特別是針對其平臺上的流行現(xiàn)象。

其中被放大的現(xiàn)象之一是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。這個挑戰(zhàn)被展示為孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，從而引發(fā)社會輿論的廣泛討論和批判。雖然調(diào)查顯示這一趨勢實際上起源于Facebook，但Targeted Victory通過媒體和社交媒體平臺廣泛傳播這一信息，使TikTok陷入輿論風(fēng)波。

除此之外，Targeted Victory還傳播了關(guān)于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。經(jīng)過調(diào)查，這些挑戰(zhàn)實際上最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。盡管如此，這些未經(jīng)證實的信息仍被大量報道，導(dǎo)致一些人對TikTok產(chǎn)生誤解和擔(dān)憂。

據(jù)報道，Targeted Victory還通過當(dāng)?shù)孛襟w、廣播和電視節(jié)目傳播這些信息，并特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行為無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

Meta的一名發(fā)言人表示，他們相信包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)面臨與其成功相匹配的審查。而TikTok的發(fā)言人則表示，他們非常擔(dān)心關(guān)于平臺上尚未確認(rèn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。

市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序，其下載量遠超Ins和Facebook。與此Meta公司正面臨用戶增長停滯的問題，其旗下Facebook的年輕用戶數(shù)量正在下降。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，Meta試圖通過模仿TikTok的短視頻功能Reels來奪回用戶。目前看來，Reels還未能撼動TikTok的市場地位。

擁有超過10億用戶的TikTok正對Meta和它的創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成越來越大的威脅。面對這一挑戰(zhàn)，Meta試圖通過公共咨詢公司發(fā)起反TikTok輿論運動來扭轉(zhuǎn)局面。這種策略是否能夠成功還有待觀察。