網(wǎng)站SEO優(yōu)化常見問題及解決方法（2025）

在對100多個網(wǎng)站進(jìn)行研究后，發(fā)現(xiàn)了許多SEO方面的問題，以下是詳細(xì)內(nèi)容。

一. 關(guān)鍵字研究

標(biāo)題是SEO的重要元素，在研究的100多個網(wǎng)站中，僅有9個網(wǎng)站優(yōu)化良好，其余91個網(wǎng)站不是欠優(yōu)化就是過度優(yōu)化。

錯誤1：未使用修飾詞，導(dǎo)致欠優(yōu)化。電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁面眾多，站長常使用模板，如[Product name] – [Shop Name]。以銷售Audio Technica ATR2500麥克風(fēng)的“Lion Zeal”網(wǎng)站為例，錯誤示例為Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal，應(yīng)添加修飾詞，如Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal，使用經(jīng)過修辭的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，因?yàn)榇笤~不僅難排名，轉(zhuǎn)化率也偏低。B2C電子商務(wù)網(wǎng)站常用的修飾詞有Buy、Online、Cheap、Discount、Sale等，正確模板如BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]、SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]。Audio Technica ATR2500這個詞做SEO優(yōu)化較難，而Buy AudioTechnica ATR2500相對簡單些。

錯誤2：標(biāo)題過度優(yōu)化。有些網(wǎng)站為提高SEO排名，過度使用修飾詞甚至關(guān)鍵詞堆砌，影響網(wǎng)站可讀性。如錯誤示例Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep中，bed重復(fù)出現(xiàn)三次。正確示例為Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep，原因如下：一是刪除“Affordable”，因其與“Cheap”同義；二是將“Bed Frames”改為“Frames”，避免重復(fù)；三是使標(biāo)題更簡潔，還可加入免費(fèi)送貨等號召性短語。

二. 元標(biāo)簽描述

元描述是標(biāo)題下方的文字。錯誤3：未優(yōu)化元描述是常見錯誤，在100個網(wǎng)站中，80個網(wǎng)站1/3的頁面沒有元描述，18個網(wǎng)站2/3的頁面元描述相同，7個網(wǎng)站元描述過長。若元描述優(yōu)化不到位，系統(tǒng)會從文章中隨機(jī)選取，可能未針對關(guān)鍵字和點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化，對SEO無益，且有多個網(wǎng)站在元描述中插入HTML。正確示例如Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!，推測其使用通用模板Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!，但應(yīng)使用多種元描述，如Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now等。

錯誤4：未對點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化。元描述除包含必要關(guān)鍵字和相關(guān)性外，重要作用是提高點(diǎn)擊率。在抽查的100個網(wǎng)站中，只有8個網(wǎng)站的全部3個頁面的元描述進(jìn)行了點(diǎn)擊率優(yōu)化。提高點(diǎn)擊率的常用方法有：使用呼吁讀者點(diǎn)擊的號召性用語，如立即在線瀏覽我們的客廳家具系列；大寫關(guān)鍵字的首字母，如Free Shipping Today；包括產(chǎn)品和服務(wù)的功能/優(yōu)勢，如全國免費(fèi)送貨、次日送貨、保證、折扣等。以出售蝙蝠俠的樂高玩具網(wǎng)站為例，錯誤示例A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!未針對蝙蝠俠樂高進(jìn)行優(yōu)化，且過于冗長，無法吸引用戶。正確示例為Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.。

三. 頁面分類

錯誤5：產(chǎn)品類別不足。許多C端網(wǎng)站未使用足夠子類別，65個網(wǎng)站存在此問題。可按相關(guān)品牌創(chuàng)建子分類，如在計(jì)算機(jī)配件商店中為Logitech、Razer、Microsoft等創(chuàng)建子分類；以家具為例，可為每個家具創(chuàng)建分類，如客廳家具、廚房家具、臥室家具等，還需特定頁面承載特殊產(chǎn)品分類，如best sale等。

錯誤6：頁面文案不足。在100個網(wǎng)站中，78個網(wǎng)站沒有文案，其余22個網(wǎng)站文案描述短，平均132.8字符。應(yīng)編寫更多高質(zhì)量內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品回答產(chǎn)品質(zhì)量、制造商、購買原因、產(chǎn)品使用方法、貨運(yùn)時間、價(jià)格高低原因等問題，避免無意義的長篇大論，影響網(wǎng)頁美觀?？蓪⑦^長文案折疊一部分，加一個more+的按鈕。

四. 產(chǎn)品頁面

重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品頁面，許多網(wǎng)站產(chǎn)品頁面存在問題。在分析的產(chǎn)品頁面中，只有8個網(wǎng)站進(jìn)行完全優(yōu)化，突出了三個關(guān)鍵錯誤。

錯誤7：簡短（或沒有）產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述。頁面內(nèi)容少在谷歌中難排名，100個網(wǎng)站中文字描述平均為68.94個字，18個網(wǎng)站描述為零，53個網(wǎng)站描述少于50個單詞。應(yīng)從SEO銷售角度為單個頁面創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如每個功能要點(diǎn)附有好處說明、分享產(chǎn)品不同使用案例、對通用產(chǎn)品添加看法和評論、解決購買前的疑問，每個產(chǎn)品應(yīng)有百多個（或更多）單詞來幫助實(shí)現(xiàn)SEO和訂單轉(zhuǎn)化。

錯誤8：直接復(fù)制他人的產(chǎn)品說明。復(fù)制供應(yīng)商文案看似合理，實(shí)則是SEO中的“重復(fù)內(nèi)容”，不利于排名，可復(fù)制產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)，但應(yīng)有自定義產(chǎn)品描述。

錯誤9：產(chǎn)品頁缺少架構(gòu)。有評價(jià)、價(jià)格顯示的產(chǎn)品頁面能在搜索結(jié)果中脫穎而出，但68家網(wǎng)站缺少產(chǎn)品架構(gòu)。一個好的產(chǎn)品頁面架構(gòu)應(yīng)包括產(chǎn)品名稱、描述、圖片、價(jià)格、是否有庫存、評論和綜合評分。

五. 內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是從一個頁面鏈接到網(wǎng)站上的另一頁面鏈接，可通過博客文章鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或分類來分配網(wǎng)站權(quán)重。從SEO角度看，適用于大部分電子商務(wù)網(wǎng)站的通用規(guī)則是：首頁通常是網(wǎng)站上最強(qiáng)的頁面，點(diǎn)擊次數(shù)多，在構(gòu)建網(wǎng)站時應(yīng)注意架構(gòu)簡潔明了，如主頁>辦公椅（類別）>操作椅（子類別）>Laval高背操作椅（產(chǎn)品），避免錯誤分類。此外，100個網(wǎng)站中有32個網(wǎng)站沒有面包屑導(dǎo)航，應(yīng)添加以提升用戶體驗(yàn)，搜索引擎也喜歡。面包屑導(dǎo)航是頁面內(nèi)容頂部的鏈接，可讓客戶回顧瀏覽路徑，快速返回前一級分類。

六. 網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是SEO和轉(zhuǎn)化的重要因素。Google研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站加載時間對訪問者有很大影響，加載時間越長，跳出率越高，銷售轉(zhuǎn)化率越低。100個網(wǎng)站的平均加載時間為4.97秒，而Google官方認(rèn)為2秒鐘的加載時間對電子商務(wù)網(wǎng)站是可接受的，像FYI一樣將加載時間目標(biāo)設(shè)為不到半秒鐘更好。應(yīng)提高網(wǎng)站加載速度，可參考以下技巧：使用更快的DNS主機(jī)，如CloudFlare；使用CDN加速，如CloudFlare、Incapsula、MaxCDN、Amazon CloudFront等；壓縮頁面圖片。

七. SSL 證書問題

SSL證書可增加訪問者對網(wǎng)站的信任度，防止客戶信息被攔截，對電子商務(wù)商店至關(guān)重要。慶幸的是，大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都意識到這一點(diǎn)，96個網(wǎng)站添加了SSL證書并設(shè)置了HTTPS，但仍存在SSL證書設(shè)置錯誤的問題，如某些頁面未設(shè)置為HTTPS（也未重定向）、添加SSL證書后未切換網(wǎng)站鏈接、未設(shè)置站點(diǎn)范圍的重定向規(guī)則、未將鏈接和文件的URL更新為HTTPS等，證書添加錯誤會影響排名和成單率。

八. URL 鏈接

正確設(shè)置URL很重要，研究的100個網(wǎng)站中一般會犯3個錯誤。

錯誤15：URL過長。光頭強(qiáng)的研究表明，越短的URL越容易在Google取得高排名，而研究的100家電商網(wǎng)站中，有30%的URL長度超過115個字符。

錯誤16：URL帶有重復(fù)的關(guān)鍵字。在URL結(jié)構(gòu)中重復(fù)關(guān)鍵字會讓網(wǎng)頁看起來有過度優(yōu)化的風(fēng)險(xiǎn)，影響搜索排名，如example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/中，單詞“dog”“dog food”“food”重復(fù)過多，可改為example.com/dog/food/dry/，使類目分類更清晰。有28％的網(wǎng)站在其URL中重復(fù)了關(guān)鍵字。

錯誤17：URL沒有帶關(guān)鍵字。一些網(wǎng)站的URL如example.com/index.php?id_category=3&controller=category未使用任何關(guān)鍵字，應(yīng)改為example.com/ [類別] / [子類別] / 。

九. 其他問題

錯誤18：相同的分頁索引。很多電商網(wǎng)站因產(chǎn)品多設(shè)置分頁，若將每個分頁建立索引會對SEO不利，可通過使用“noindex，Nofollow”等標(biāo)簽避免，將除第一頁外的其他頁面加上這些標(biāo)簽。

錯誤19：索引時沒有過濾無效內(nèi)容。網(wǎng)站上有不少價(jià)值小的頁面，應(yīng)排除不讓谷歌索引，可使用noindex標(biāo)簽，如沒有一星和二星的產(chǎn)品頁面。

研究的100個網(wǎng)站中，從SEO角度看，大部分存在問題，滿足標(biāo)準(zhǔn)的僅有1個網(wǎng)站。希望大家對自己的網(wǎng)站進(jìn)行基本優(yōu)化，增加SEO自然流量。（來源：外貿(mào)運(yùn)營那點(diǎn)小事）

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