網(wǎng)站SEO的深度解析

在2025年，網(wǎng)站SEO主要從三個(gè)維度展開(kāi)：用戶、場(chǎng)景、需求。

首先要明確需求的來(lái)源以及目標(biāo)客戶。了解用戶的痛點(diǎn)及其所處的場(chǎng)景至關(guān)重要。同時(shí)，還需判斷問(wèn)題是否需要優(yōu)化以及需求的優(yōu)先級(jí)和緊迫性。當(dāng)問(wèn)題解決后，要關(guān)注在數(shù)據(jù)上的變化表現(xiàn)和所產(chǎn)生的價(jià)值。這與產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的角色有相似之處。

當(dāng)下，可運(yùn)用的產(chǎn)品經(jīng)理思維模型豐富多樣，如用戶體驗(yàn)要素、MECE法則——金字塔原理、馬斯洛需求層次理論、PMF、KANO模型、AARRR模型、OKR、61分思維、5W2H、SMART原則等。例如，用戶體驗(yàn)要素包含戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層和表現(xiàn)層。從戰(zhàn)略層可拆解網(wǎng)站的用戶需求和網(wǎng)站目標(biāo)，明確目標(biāo)后，能從范圍層拆解網(wǎng)站所需的功能和內(nèi)容，接著在結(jié)構(gòu)層合理安排網(wǎng)站的配置、交互設(shè)計(jì)和信息架構(gòu)，之后從框架層進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，最后在表現(xiàn)層為最終產(chǎn)品創(chuàng)造感知體驗(yàn)。而61分思維指的是要突破和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在發(fā)展過(guò)程中的平行進(jìn)步，只需做到61分，比競(jìng)對(duì)高1分的相對(duì)進(jìn)步，就能帶來(lái)顯著的優(yōu)化效果。

什么是SEO

SEO即搜索引擎優(yōu)化，其核心關(guān)注點(diǎn)是用戶體驗(yàn)以及搜索引擎蜘蛛體驗(yàn)。所以，網(wǎng)站SEO的核心用戶有兩個(gè)，一是消費(fèi)者，從用戶角度來(lái)看，需從用戶需求、關(guān)注點(diǎn)（如尋找信息、購(gòu)物體驗(yàn)）和用戶行為路徑層面進(jìn)行優(yōu)化；二是搜索引擎，其關(guān)注點(diǎn)在于用戶搜索體驗(yàn)（信息的廣度、深度、時(shí)效性和位置）和引擎蜘蛛體驗(yàn)（可抓取性和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）。SEO的工作就是發(fā)現(xiàn)并滿足用戶在不同場(chǎng)景下的訴求，以提升網(wǎng)站體驗(yàn)。

從用戶角度而言，用戶在完成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)或復(fù)購(gòu)前，會(huì)經(jīng)歷“認(rèn)知→決策→購(gòu)買(mǎi)→重訪”的行為路徑，對(duì)應(yīng)的三個(gè)場(chǎng)景為“采購(gòu)前→采購(gòu)中→采購(gòu)后”。采購(gòu)前，用戶關(guān)注信息和心智傳達(dá)，會(huì)進(jìn)行信息型搜索，賣(mài)家可思考用戶搜索信息的流量渠道，如Wiki、Quora和一些榜單評(píng)測(cè)網(wǎng)站，進(jìn)行相關(guān)的外鏈和信息型內(nèi)容布局。采購(gòu)中，用戶會(huì)篩選和匹配商品/商家，進(jìn)行事務(wù)型搜索，賣(mài)家要承接這一類搜索意圖詞的流量，如在獨(dú)立站的配級(jí)頁(yè)面做一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、制作相關(guān)的YouTube短視頻以及ERP優(yōu)化。采購(gòu)后，用戶若想重訪或復(fù)購(gòu)，會(huì)進(jìn)行導(dǎo)航型搜索，可能會(huì)直接搜索域名或通過(guò)訂閱郵件重訪網(wǎng)站。不同導(dǎo)向的關(guān)鍵詞要在對(duì)應(yīng)的頁(yè)面渠道進(jìn)行針對(duì)性布局。品牌詞不像品類詞會(huì)有流量波動(dòng)，SEO做到最后，網(wǎng)站最大的流量來(lái)源占比往往是品牌的相關(guān)詞。

從搜索引擎角度來(lái)看，搜索引擎主要分為四條線，即抓取、收錄、排名和點(diǎn)擊。在抓取步驟，要考慮如何充分利用網(wǎng)站的眾多鏈接，并屏蔽不需要索引的鏈接。接下來(lái)，搜索引擎會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，URL規(guī)范、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量、站點(diǎn)更新頻率和關(guān)鍵詞庫(kù)完善等因素都會(huì)對(duì)抓取產(chǎn)生影響。影響排名的因素包括域名因素、頁(yè)面級(jí)因素（如多媒體、內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、反向鏈接等）、站點(diǎn)級(jí)因素（導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站可用性、網(wǎng)站信任度等）、反向鏈接因素（頁(yè)面數(shù)、相關(guān)性等）和網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)（跳出率、停留時(shí)間、評(píng)論數(shù)量等）。排名越高，曝光和點(diǎn)擊就會(huì)越高。在點(diǎn)擊線方面，會(huì)更關(guān)注一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、TDKU優(yōu)化和SERP的第三方背書(shū)，比如搜索品牌名或者相關(guān)關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的視頻。最終影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的要素還包括登陸頁(yè)質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、櫥窗圖和物流等。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率也會(huì)影響到網(wǎng)站的自然排名，因此要確保從SEO的這幾條漏斗線進(jìn)行正向優(yōu)化。

SEO工具

2025年，SEO工具種類繁多。網(wǎng)站診斷型工具如Screaming Frog、SEOquake等，可深度分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并診斷問(wèn)題。數(shù)據(jù)分析型工具SEMrush、Ahrefs等，用于查看網(wǎng)站的authority score（權(quán)威評(píng)分）、自然/付費(fèi)搜索流量及其相關(guān)關(guān)鍵詞和反向鏈接等數(shù)據(jù)。批量效率型工具avada、booster、yoast等，能基于網(wǎng)站的site audit進(jìn)行批量性優(yōu)化，節(jié)省時(shí)間。AI工具Wordlife、copyai等，可幫助網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。此外，還有其他插件工具，如Whois查詢、archive.org查詢、bulitwith查詢等。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：卡拉講谷歌） 最近有新聞報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，SEO的重要性日益凸顯，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)站的優(yōu)化工作，以提高在搜索引擎中的排名和用戶體驗(yàn)。