外貿(mào)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型

2025年以來(lái)，受疫情全球蔓延、地緣政治等因素影響，逆全球化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，外貿(mào)行業(yè)遭遇巨大困境。眾多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，特別是中小企業(yè)，承受著訂單減少、物流不暢、資金短缺、全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧榷嘀貕毫Α?/p>

為突破困境，不少外貿(mào)企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。原本需五年甚至十年才能完成的數(shù)字化供應(yīng)鏈改造、數(shù)字化分銷等工作，在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速推進(jìn)。B2B跨境電商展現(xiàn)出巨大潛力，已成為國(guó)際貿(mào)易的關(guān)鍵部分。

與此同時(shí)，從需求端分析，去中心化的社交電商不僅在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，在全球范圍內(nèi)也掀起新潮流。Instagram、Snapchat、LinkedIn等社交媒體上，活躍著眾多網(wǎng)紅帶貨達(dá)人。為這些小B提供全球化貨源，成為國(guó)內(nèi)供應(yīng)商亟待開(kāi)拓的新市場(chǎng)。而作為撮合者和服務(wù)者的去中心化連接平臺(tái)，在跨境電商下半場(chǎng)中扮演著重要角色。

去中心化消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)跨境電商新機(jī)遇

從全球市場(chǎng)來(lái)看，電商零售市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。除了中心化的淘寶、亞馬遜等企業(yè)，去中心化的社交電商平臺(tái)也成為新興力量。獨(dú)立站、社交電商等去中心化模式興起，催生了Shopify、BigCommerce等在行業(yè)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)。

去中心化場(chǎng)景的社交電商備受歡迎，但活躍在社交平臺(tái)上的大量個(gè)體，電商能力并不完備。他們雖擁有可轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定顧客的粉絲群體，但在供應(yīng)鏈、選品、物流等方面面臨難題。如何選品、保障物流交付及處理售后問(wèn)題，對(duì)他們而言，比獲取用戶更為艱難。

敦煌網(wǎng)推出MyyShop，開(kāi)啟雙輪驅(qū)動(dòng)模式

2025年9月21日，敦煌網(wǎng)正式推出全新跨境SaaS產(chǎn)品MyyShop。敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹(shù)彤表示：“MyyShop上線，意義堪比公司主營(yíng)業(yè)務(wù)DHgate.com在15年前的上線?！敝链?，DHgate和MyyShop相互配合，成為公司發(fā)展的兩大動(dòng)力。其中，DHgate面向批發(fā)采購(gòu)商，屬中心化場(chǎng)景；MyyShop面向分銷人群，采用SaaS模式的去中心化場(chǎng)景。

“從卓越網(wǎng)到敦煌網(wǎng)、MyyShop，我一直希望做一些獨(dú)特的事情，這背后蘊(yùn)含著我們對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)立思考?！蓖鯓?shù)彤對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道說(shuō)道。

敦煌網(wǎng)發(fā)展的16年間，王樹(shù)彤見(jiàn)證了跨境電商B2B行業(yè)的變遷。如今，敦煌網(wǎng)已成為美國(guó)市場(chǎng)較大的中小零售商一站式交易服務(wù)平臺(tái)之一，公司過(guò)去3年收入復(fù)合增長(zhǎng)近70%。在北美主力市場(chǎng)之外，敦煌網(wǎng)在法國(guó)、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭、奧地利、葡萄牙等歐洲國(guó)家也穩(wěn)步拓展，這些地區(qū)近3年復(fù)合增長(zhǎng)率最高超113%。

全球微商新基建

在王樹(shù)彤看來(lái)，跨境電商行業(yè)已進(jìn)入下半場(chǎng)，邏輯從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接。MyyShop的作用是將中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與海外社交媒體上的小B連接，助力他們創(chuàng)業(yè)開(kāi)店，參與全球貿(mào)易，猶如連接全球未來(lái)零售業(yè)的毛細(xì)血管。

看到這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)的不只是敦煌網(wǎng)，Shopify、BigCommerce等同類公司也發(fā)展迅速。王樹(shù)彤指出，MyyShop的核心差異化優(yōu)勢(shì)有三：其一，敦煌網(wǎng)深耕跨境電商16年，積累了雄厚的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。220萬(wàn)家中國(guó)供應(yīng)商和不斷更新的商品池，構(gòu)成MyyShop的供給側(cè)優(yōu)勢(shì)。

其二，敦煌網(wǎng)16年交易大數(shù)據(jù)的沉淀和算法優(yōu)勢(shì)，能提供精準(zhǔn)的商品畫像、店鋪畫像和用戶畫像。智能算法幫助MyyShop店主精準(zhǔn)推薦，促進(jìn)終端購(gòu)買。

其三，依托敦煌網(wǎng)的MyyShop，還具備跨境電商全套履約能力。敦煌網(wǎng)在全球建立了200多條物流專線，擁有覆蓋56個(gè)幣種的28個(gè)支付解決方案，投放10多個(gè)海外倉(cāng)和DTC數(shù)字貿(mào)易中心。這使MyyShop本地發(fā)貨率超過(guò)60%，終端消費(fèi)者可享受商品快速送達(dá)和便捷售后。

近年來(lái)，騰訊為中國(guó)微商提供了轉(zhuǎn)正機(jī)會(huì)和平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)體系進(jìn)一步發(fā)展。如今，敦煌網(wǎng)通過(guò)Myyshop進(jìn)一步降低全球跨境“微商”的門檻，為全球“微商”打造新基建。在供應(yīng)鏈全球化的道路上，敦煌網(wǎng)有望助力全球“微商”實(shí)現(xiàn)自我重新定義。

（編輯：張華）

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