推廣移動app應(yīng)用的多種方法

2025年，零售商開發(fā)出移動app應(yīng)用后，大力推廣以吸引更多消費者下載使用至關(guān)重要。需注意，不同推廣方法對移動app應(yīng)用下載和移動網(wǎng)站KPI有正負(fù)面的影響，不能僅依賴移動網(wǎng)站進行推廣。

1、用好過渡頁設(shè)計（Splash Page）

過渡頁（Splash Page）是消費者訪問移動網(wǎng)站前出現(xiàn)的簡單頁面，用以簡要描述移動app。若消費者感興趣，會下載移動app后再訪問移動網(wǎng)站，但此舉可能導(dǎo)致消費者中斷訪問移動網(wǎng)站。畢竟消費者原本是沖著移動網(wǎng)站而來，而非移動app。雖說移動app是移動網(wǎng)站的完美替代品，但這會增加消費者操作步驟，且占用手機內(nèi)存。所以，應(yīng)提供如獲取優(yōu)惠券或特價信息等足夠理由，鼓勵消費者下載移動app，同時讓消費者能在同一頁面繼續(xù)操作，方便其后續(xù)訪問移動網(wǎng)站。此外，若移動app采用地理定位應(yīng)用，需將信號覆蓋范圍外的消費者直接引向移動網(wǎng)站。

2、用好燈箱效果頁面（Light Box）

燈箱效果頁面是在不改變當(dāng)前頁面的情況下，插入一個新頁面，其他區(qū)域以淡出效果漸變?yōu)殂y灰色以增強對比度。此頁面作為附加頁面，應(yīng)盡量減少對消費者的干擾?？刹捎靡苿佣俗詣幼R別并通過提醒框簡化操作，避免在不同平臺進行多個按鈕選擇。

3、用好App應(yīng)用商店網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Banner）

Banner廣告通常放置在網(wǎng)頁不同位置，能在消費者瀏覽移動網(wǎng)站時吸引其對移動app的關(guān)注，點擊Banner即可下載移動app。例如，可將其置于頁面頂部，消費者向下滾動頁面或點擊關(guān)閉按鈕時，Banner會消失，這種方式對消費者干擾較小。有時網(wǎng)站會同時采用Splash Page和Banner，其實沒必要，二者選其一即可。還可使用好定制化網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Custom Banner），若想讓設(shè)計更具彈性，可設(shè)計可折疊式Banner。需注意，大Banner雖醒目，但會占用更多空間。

4、用好主題圖片（Hero Shot）

Hero Shot是從一套圖片中挑選出最好的一張來代表整套圖片的含義。將其鑲嵌在移動網(wǎng)站中，可吸引消費者下載移動app，其功能與Custom Banner類似，但不可折疊。

5、用好行動召喚按鈕（CTA Button）

CTA即Call to Action的簡寫，意為行動召喚，多以按鈕形式在網(wǎng)站上呈現(xiàn)，用于告知用戶下一步操作。然而，若按鈕過于簡單，消費者可能容易忽略。

6、用好菜單（Menu）

在導(dǎo)航菜單中列出下載移動app的選項，可在消費者瀏覽移動網(wǎng)站時再次提醒其下載。為更加醒目突出，可使用其他顏色加以區(qū)分。

7、用好移動app選擇提示

若沒有移動app，可提醒消費者將移動網(wǎng)站標(biāo)上書簽，方便下次直接訪問。但這需要消費者進行關(guān)閉操作，可能導(dǎo)致其跳出移動網(wǎng)站。近日有新聞報道，越來越多的消費者開始重視移動應(yīng)用的便捷性和實用性，這也使得零售商們更加注重移動app的推廣和優(yōu)化。