大家好，我是來自絲路贊學(xué)院的Nina。許多客戶在谷歌廣告投放一段時間后，常常會遇到這樣的問題：盡管他們已經(jīng)調(diào)整了谷歌廣告各個層級的影響因素，但詢盤效果仍然不盡如人意。他們已經(jīng)做了賬戶端的所有優(yōu)化，卻仍然找不到問題的根源。今天，我將為大家深入解析著陸頁對獲取詢盤的重要性。

第一章：為何著陸頁會影響推廣效果？

用戶通過點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入的推廣著陸頁，宛如推廣的門戶。著陸頁面的設(shè)計必須經(jīng)過精心打造。當(dāng)用戶通過著陸頁看到相關(guān)信息后，會對整個網(wǎng)站的好感度和信任度有所提升，從而增加詢盤的可能性。

第二章：著陸頁在影響詢盤效果中的作用是什么？

一個優(yōu)質(zhì)的著陸頁必須具備完善的轉(zhuǎn)化邏輯、言之有物的表達(dá)方式和真實(shí)可靠的產(chǎn)品信息。用戶從進(jìn)入網(wǎng)站到最終完成轉(zhuǎn)化，都離不開網(wǎng)站內(nèi)部的作用?？梢哉f，精準(zhǔn)客戶流量的引入靠的是搜索，而后續(xù)的詢盤轉(zhuǎn)化則靠的是網(wǎng)站。當(dāng)用戶在網(wǎng)站上能夠輕松獲取信息并滿足需求時，交易也就水到渠成了。

第三章：如何進(jìn)一步提升著陸頁體驗(yàn)？

我們在構(gòu)建網(wǎng)站時，都會對著陸頁有明確的定位。作為一個營銷型網(wǎng)站，我們的首要目標(biāo)是獲取潛在客戶，因此網(wǎng)站建設(shè)必須抓住用戶的眼球。對于這一點(diǎn)，谷歌GA分析工具為我們提供了很好的參考。以下是一些建議：

降低跳出率是關(guān)鍵。網(wǎng)站的打開速度與跳出率密切相關(guān)。當(dāng)跳出率過高時，意味著廣告費(fèi)用雖然產(chǎn)生了，但潛在客戶根本就沒有進(jìn)入網(wǎng)站。這種情況下，轉(zhuǎn)化效果可想而知。為了提高網(wǎng)站的打開速度，我們可以利用測速工具如webpagetest來了解網(wǎng)站在全球的真實(shí)打開情況。我們建議外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器應(yīng)設(shè)在大陸以外地區(qū)，避免因地理位置導(dǎo)致的加載速度問題。網(wǎng)頁內(nèi)不應(yīng)添加過大圖片和花哨的視頻設(shè)置，以免加重網(wǎng)站負(fù)擔(dān)導(dǎo)致加載速度變慢。

提升平均會話時長以滿足客戶的搜索需求。這需要我們關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、網(wǎng)站的互動性以及引導(dǎo)用戶采取行動的策略。例如，在著陸頁面顯目位置添加引導(dǎo)性詞語或明顯的聯(lián)系方式，便于用戶在瀏覽后第一時間發(fā)起詢盤。

提升訪問深度也是關(guān)鍵一環(huán)。訪問深度指的是用戶訪問網(wǎng)站時瀏覽的頁面數(shù)量。只有當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容能夠吸引用戶時，用戶才會加深訪問。我們需要在頁面內(nèi)容展示上盡可能豐富，避免出現(xiàn)空白頁面或無信息頁面。我們也要注重相關(guān)內(nèi)容的推薦，讓用戶有更多的選擇進(jìn)行深入訪問。

第四章：利用熱力分析圖提高轉(zhuǎn)化效果

熱力圖的作用是追蹤訪客在網(wǎng)頁上的瀏覽行為，包括點(diǎn)擊和瀏覽軌跡等。通過熱力圖工具如Ptengine（鉑金分析），我們可以直接看到網(wǎng)站上哪個部分聚集了大量的點(diǎn)擊，這有助于我們感受用戶意圖并洞察用戶需求。在充分了解用戶的情況下進(jìn)行針對性的提升工作，能有效改善用戶體驗(yàn)并提高最終轉(zhuǎn)化效果。

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