在不久前，谷歌攜手凱度聯(lián)合發(fā)布了《2023 BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單。這份榜單中，我們看到了許多熟悉的名字，如shein和大疆，同時(shí)也出現(xiàn)了一些新面孔，如石頭科技、Homary等家居品牌。值得注意的是，家居園藝品牌Homary作為新晉品牌嶄露頭角，這標(biāo)志著中國(guó)家居園藝品牌在全球化的道路上取得了顯著進(jìn)展，也象征著中國(guó)家居園藝品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。爆米科技旗下的家居出海品牌Homary在過(guò)去一年中表現(xiàn)出色，成功入圍了Kantar的《中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星品牌榜》。作為一家深耕家居行業(yè)超過(guò)十年的品牌，Homary通過(guò)不斷提升家居新品的開(kāi)發(fā)力和供應(yīng)鏈整合力，在亞馬遜和獨(dú)立站等渠道表現(xiàn)出色，成為了家居園藝類(lèi)賽道中的一匹不容忽視的黑馬。那么，Homary是如何做到的呢？讓我們跟隨海瑪一起探究一下。

一、家居賽道黑馬Homary的秘訣

受疫情影響，全球家具市場(chǎng)需求近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，全球家具市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)幾年內(nèi)達(dá)到驚人的數(shù)字。Homary隸屬于廣州爆米科技有限公司，是一家國(guó)際化家居在線(xiàn)平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)家具、衛(wèi)浴、燈飾和裝飾等產(chǎn)品。自成立以專(zhuān)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的家居生活為目標(biāo)。專(zhuān)注大件家居電商領(lǐng)域，主要服務(wù)歐美年輕中高收入群體。除獨(dú)立站外，Homary還入駐了亞馬遜、Wayfair等電商平臺(tái)，通過(guò)自有品牌和第三方平臺(tái)的方式，將優(yōu)質(zhì)的家具和家居用品銷(xiāo)往全球各地。

谷歌表示，今年的全球化品牌50強(qiáng)，尤其是新上榜品牌，正通過(guò)積極的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)新的功能使得這些品牌更能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)。Homary正是如此，近年來(lái)其投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與更迭，逐步確立了“大件商品物流”的差異化定位。Homary擁有自己的生產(chǎn)車(chē)間，堅(jiān)持獨(dú)家設(shè)計(jì)和定制化生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供顏值高、質(zhì)量好的家居產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)Homary的評(píng)價(jià)普遍很高，認(rèn)為其產(chǎn)品具有設(shè)計(jì)獨(dú)特、性?xún)r(jià)比高、使用場(chǎng)景廣泛、上新速度快等優(yōu)點(diǎn)。

二、本土化營(yíng)銷(xiāo)與社媒布局

除了好的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)外，Homary在海外的推廣和營(yíng)銷(xiāo)也值得一提。作為早期入局獨(dú)立站的Homary，其官網(wǎng)是重要渠道之一。在官網(wǎng)上，Homary會(huì)提供折扣和促銷(xiāo)信息，吸引用戶(hù)關(guān)注。Homary在社媒平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)也表現(xiàn)出色。在TikTok、Instagram、Facebook等平臺(tái)上，Homary建立了多個(gè)賬號(hào)矩陣并積累了大量粉絲。他們發(fā)布的內(nèi)容以家居生活場(chǎng)景為主，展示了家具產(chǎn)品在真實(shí)生活環(huán)境中的效果。Homary也善于利用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和KOL帶貨及用戶(hù)UGC內(nèi)容。在TikTok和YouTube上，有許多KOL博主介紹使用Homary產(chǎn)品的視頻；許多用戶(hù)也會(huì)自發(fā)分享Homary的產(chǎn)品圖片和家居實(shí)物圖。Homary還通過(guò)多渠道多賬號(hào)的模式進(jìn)行品牌宣發(fā)和推廣，并提供有針對(duì)性的短信消息推送和電子郵件通知以促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。

通過(guò)積極的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變的中國(guó)品牌越來(lái)越多。在大件家居產(chǎn)品出海成為一種趨勢(shì)的背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高對(duì)智能化和定制化的家居產(chǎn)品青睞有加。未來(lái)家居類(lèi)目將呈現(xiàn)品牌化、智能化、定制化三大趨勢(shì)深耕此類(lèi)目的品牌需重點(diǎn)關(guān)注這些變化以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)為核心不斷創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：HM-Ocean）