速賣通加推新政，品牌升級(jí)勢在必行

2025年4月，全球速賣通加推新政，規(guī)定唯有品牌企業(yè)方可入駐并持續(xù)經(jīng)營。這一“品牌升級(jí)”舉措猶如一場突如其來的龍卷風(fēng)，令賣家們措手不及，從心態(tài)到實(shí)際準(zhǔn)備工作，都需要一定時(shí)間來適應(yīng)和完成。

回顧過往，2024年12月，速賣通推行新政，全面轉(zhuǎn)型B2C。眾多措施對(duì)規(guī)范平臺(tái)市場運(yùn)作，營造有序商業(yè)競爭環(huán)境具有重要積極意義，也讓留存的賣家對(duì)做好市場更具信心。而在2025年4月，速賣通再度加推新規(guī)，不再接納個(gè)體商家入駐，已入駐商戶需在8月份達(dá)成企業(yè)身份與品牌身份的雙重資格認(rèn)證，方可繼續(xù)在平臺(tái)運(yùn)營。

這一新規(guī)的突然降臨，標(biāo)志著一場品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)的開啟。以往速賣通商戶多以雜貨鋪形式運(yùn)營，采用多sku模式，此次變革缺乏一個(gè)循序漸進(jìn)的引導(dǎo)和過渡階段，賣家們不僅在運(yùn)作思維上難以迅速調(diào)整適應(yīng)，而且要完成整套的企業(yè)認(rèn)證、品牌認(rèn)證，時(shí)間頗為緊迫。

據(jù)了解，許多賣家此前并未申請過品牌。在國內(nèi)，注冊商標(biāo)拿到受理回執(zhí)書需3 - 4個(gè)月，獲得商標(biāo)則要一年左右。國際商標(biāo)方面，因各國法律差異，完成整個(gè)注冊流程需6個(gè)月 - 2年不等。相較而言，企業(yè)資格的獲取較為簡便快捷，賣家們因而十分擔(dān)憂在新規(guī)限定日期前，無法按時(shí)完成品牌認(rèn)證。

近期有新聞報(bào)道，某些電商平臺(tái)為了提升品牌形象和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也在逐步加強(qiáng)對(duì)品牌的管理和認(rèn)證要求。這一趨勢或許也將影響到更多的電商平臺(tái)，包括速賣通在內(nèi)。

猜想：速賣通是否會(huì)借鑒亞馬遜的品牌保護(hù)模式？

對(duì)于做過亞馬遜的賣家來說，當(dāng)熱門listing被跟賣時(shí)，可通過申請品牌備案來保護(hù)自己的listing，避免他人跟賣。即便商標(biāo)尚在注冊流程中，用商標(biāo)受理回執(zhí)書申請保護(hù)同樣有效。

廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司在國際商標(biāo)注冊方面經(jīng)驗(yàn)豐富，曾助力眾多亞馬遜賣家成功獲取國際商標(biāo)。該公司高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問Ivy向風(fēng)口星網(wǎng)透露，賣家通過積特企業(yè)申請國際商標(biāo)，通常幾個(gè)工作日便可拿到“受理回執(zhí)”，提交給亞馬遜后即可獲得品牌保護(hù)。從實(shí)際情況來看，國際商標(biāo)注冊的時(shí)效確實(shí)更為高效。若速賣通也能開啟這一便利通道，允許賣家憑借商標(biāo)受理回執(zhí)先完成品牌認(rèn)證，那么賣家的壓力將會(huì)減輕許多。

有一位資深的速賣通賣家表示，目前速賣通后臺(tái)需要商家提供商標(biāo)申請受理序號(hào)以及受理回執(zhí)書，平臺(tái)內(nèi)部仍在進(jìn)行調(diào)整，相信最終會(huì)為賣家留下“方便之門”。

應(yīng)對(duì)：做好國內(nèi)與國際商標(biāo)注冊的雙重準(zhǔn)備

上述速賣通賣家稱，當(dāng)下主要采取兩手準(zhǔn)備，國內(nèi)商標(biāo)和國際商標(biāo)都會(huì)進(jìn)行注冊，這不僅是為了應(yīng)對(duì)速賣通的政策，更是為了實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的自我保護(hù)。積特企業(yè)的Ivy也持有相同觀點(diǎn)。她指出，這與亞馬遜賣家重視品牌保護(hù)的道理一致，在海外主要市場若不注冊商標(biāo)，極易被他人搶注商標(biāo)或造成銷售侵權(quán)。若產(chǎn)品銷售不佳，或許影響不大，但倘若產(chǎn)品銷售火爆時(shí)遭遇此類情況，那將追悔莫及。

需要注意的是，商標(biāo)注冊是一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的領(lǐng)域，前期專業(yè)的查詢對(duì)商標(biāo)申請的通過率起著決定性作用。此外，注冊商標(biāo)存在盲區(qū)，比如在核對(duì)商標(biāo)名稱時(shí)，審查期階段的商標(biāo)無法查詢，公示階段可能會(huì)有異議提出，且每個(gè)人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，審查員評(píng)定時(shí)也會(huì)有所差別。整個(gè)過程耗時(shí)較長且存在變數(shù)，因此更需要專業(yè)人員進(jìn)行跟進(jìn)和應(yīng)對(duì)，以提高成功率。風(fēng)口星菌建議賣家選擇像積特企業(yè)這樣的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，其在海外擁有專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師團(tuán)隊(duì)，能夠負(fù)責(zé)執(zhí)行和跟進(jìn)商標(biāo)注冊。若賣家在商標(biāo)注冊和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面存在疑難問題，歡迎關(guān)注積特企業(yè)微信號(hào)：JetStileCN QQ：179777890 619169279。