2023年8月22日，深圳迎來了一場盛大活動——亞馬遜廣告專為助力中國出海企業(yè)而打造的年度盛會“2023亞馬遜廣告年度峰會”在此開幕。峰會聚焦全球營銷領(lǐng)域的熱點話題，全方位解讀未來出海新機(jī)遇，為中國出海企業(yè)在全球市場上提升營銷能力提供前瞻性的視角。今年的峰會首次采用線下形式舉辦，發(fā)布了最新的中國出海廣告主發(fā)展趨勢報告及全球營銷趨勢洞察，并設(shè)置了沉浸式的展區(qū)、論壇及訓(xùn)練營等，全面展示了亞馬遜廣告為品牌及賣家提供的一站式出海解決方案。

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)在中國區(qū)的副總裁楊彤表示，數(shù)字化時代背景下的多元媒介渠道、內(nèi)容形式的創(chuàng)新以及廣告技術(shù)的持續(xù)革新，既考驗著品牌快速應(yīng)變的能力，也為品牌提供了脫穎而出的機(jī)會。亞馬遜廣告一直致力于創(chuàng)新，依托其全媒體布局、對消費(fèi)者的一手洞察以及全渠道品牌營銷方案，幫助中國出海企業(yè)靈活應(yīng)對市場變化，推動全球業(yè)務(wù)布局和品牌發(fā)展。

楊一程作為亞馬遜廣告亞太市場負(fù)責(zé)人也指出，亞馬遜廣告在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的也在加強(qiáng)在中國的本地化服務(wù)，以滿足出海企業(yè)的不同需求。幫助這些企業(yè)借助亞馬遜廣告的豐富學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源來了解并洞察海外營銷的新變化，提升營銷能力，實現(xiàn)中國品牌向全球品牌的跨越。

關(guān)于出海廣告主的發(fā)展趨勢，可以從以下幾個方面來解讀：

1. 活力強(qiáng)大：截至2023年6月，亞馬遜上的活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多，廣告已成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)增長和品牌建設(shè)的重要推動力。

2. 增速迅猛：過去3年，亞馬遜上的中國品牌賣家數(shù)量增長近兩倍，這些品牌賣家活躍在廣告領(lǐng)域，借助亞馬遜廣告的多組合產(chǎn)品實現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。

3. 布局廣泛：越來越多的出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點的新機(jī)會，廣告是推動新站點選品冷啟動、品牌曝光和持續(xù)連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要策略。

4. 創(chuàng)新充足：隨著全球營銷趨勢的變化，視頻廣告成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。中國活躍廣告主賬戶數(shù)量在視頻廣告方面的同比增長超過30%。

全球營銷趨勢也在不斷變化，以下是幾個重要的趨勢：

1. “產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。品牌需要適應(yīng)多渠道、流媒體和短視頻的媒介形態(tài)來抓住受眾注意力。

2. 內(nèi)容營銷與生意轉(zhuǎn)化的距離縮短。精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、提升創(chuàng)意營銷能力將加速從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。品牌需要把握消費(fèi)者的心理和需求。了解這些需求并結(jié)合自身品牌定位做出響應(yīng)策略制定推廣方案贏得市場份額是重點中的重點也是根本競爭力和競爭意識的基礎(chǔ) 。面對競爭激烈的市場環(huán)境和變化不斷的消費(fèi)需求掌握營銷趨勢是品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。全球布局意味著跨文化營銷的難題必須解決通過深耕本土文化了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好制定因地制宜的營銷策略才能在全球市場中實現(xiàn)穩(wěn)步增長創(chuàng)造價值溢價需要品牌理念和價值觀深入影響消費(fèi)者的購物決策建立符合自身價值觀的品牌形象是長久之計 。亞馬遜廣告的一站式解決方案通過全球資源和創(chuàng)新的本地服務(wù)賦能出海企業(yè)實現(xiàn)長效增長打造全球品牌 。這一解決方案從觸點連結(jié)效果增長等多個維度解決出海企業(yè)的痛點助力企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)增長 。亞馬遜廣告的全球布局和全媒體矩陣為企業(yè)創(chuàng)造觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會提供多元化的創(chuàng)意服務(wù)和工具幫助企業(yè)優(yōu)化創(chuàng)意策略精準(zhǔn)構(gòu)建有效連接 。此外亞馬遜廣告還通過技術(shù)創(chuàng)新提升廣告成效提供多種解決方案衡量廣告活動的效果 。本地化服務(wù)也是亞馬遜廣告的重要一環(huán)通過建立系統(tǒng)的賣家培訓(xùn)體系提供培訓(xùn)課程和項目來支持出海企業(yè)的人才培養(yǎng)技能提升 。作為賦能項目之一的《水手計劃》第三季正式公布品牌陣容為出海企業(yè)提供更多的支持和機(jī)會 ?？傊畞嗰R遜廣告不斷創(chuàng)新以應(yīng)對全球營銷趨勢的變化幫助中國出海企業(yè)在全球市場上取得成功 。 （圖片及封面來源：亞馬遜）本報道由風(fēng)口星快報發(fā)布如需關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其他問題請聯(lián)系風(fēng)口星跨境進(jìn)行處理。（以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點不代表風(fēng)口星跨境立場）