雙12購物熱潮來襲

2025年，雙11、黑五的熱潮剛剛消退，雙12便悄然登場。支付寶和口碑宣布投入10億繼續(xù)線下“雙12”活動，規(guī)模頗為可觀。

在跨境進口電商領域，雙11與黑五的激烈競爭過后，今年雙12天貓國際率先出擊，蘇寧易購、網易考拉、順豐海淘等紛紛參戰(zhàn)，還有一些新的參與者加入其中。不過，與雙11、黑五相比，雙12的競爭氛圍略顯緩和，各家的造勢力度也有所減弱。人們不禁疑問，雙12能否延續(xù)前兩者的熱鬧景象呢？

在促銷方面，低價始終是不變的主題。雙12期間，天貓國際開啟海外大牌盛典，美妝、母嬰等精品開始預售，推出一元秒殺大額現(xiàn)金券、滿減活動，但力度相較以往有所減小。而豐趣海淘則直接表明將海淘底價進行到底，不僅放出預熱界面，推出滿減券，還設置了新人首單包郵搶白菜價、1折起下單刮大獎等活動，更有不少年度裸價商品將在雙12亮相。萬國優(yōu)品也發(fā)起了十二天超長底價優(yōu)惠，歐美日韓澳超15個國家進口保稅，涵蓋母嬰、營養(yǎng)保健、美妝個護、智能家居等多品類商品參與大促。

值得一提的是，視頻直播也成為電商促銷的一種方式。波羅蜜作為第一家發(fā)起海淘視頻直播的電商平臺，在雙11期間就憑借視頻直播吸引了眾多關注。在放棄黑五后，波羅蜜將主要精力放在雙12，主打視頻直播的玩法，將促銷手段與視頻直播相結合，希望在降價拉動市場的同時，讓用戶感受到直播帶來的真實感，并借此向用戶普及“視頻直播購物”的概念。

此外，一些電商平臺還上線國家館助陣雙12。蘇寧易購強勢上線新西蘭館，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質品牌大量入駐，提供零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個品類的百余個SKU供消費者選擇。此前，蘇寧易購剛上線臺灣館。

對于進口電商賣家來說，年末是拼業(yè)績的關鍵時刻。廣州某韓國化妝品賣家king表示，參與促銷雖能獲得巨大用戶流量，但也面臨很大壓力，前期需要做好充足準備，包括備貨、商品價格設定、售后安排等，一個環(huán)節(jié)出錯都可能導致適得其反。同時，他也提到頻繁促銷容易帶來“消費”疲勞，賣家應懂得錯峰促銷。比如，洋碼頭官網未開展雙12活動，直接開啟圣誕專場；云猴全球購也全力備戰(zhàn)周年慶，不參與雙12。

年末網購浪潮不斷，雙11消費高達912億人民幣，黑五消費也頗為強勁，而對于雙12，消費者的態(tài)度各不相同。據《勞動報》的調查，63.14%的受訪者表示雙12不會再購買。不過，小編在海淘群中發(fā)起的“雙12還要不要剁手”的討論中，也有群友表示若有合適產品仍會購買，也有群友因雙11的經歷而不想繼續(xù)購買。來自合肥的劉媛認為，雙12的促銷力度不如雙11和黑五，且?guī)讉€促銷節(jié)相連，該買的都買了，身邊人對雙12的關注度也明顯下降。而來自廈門的林女士則表示已列好清單準備購買。

雙12之后，圣誕、元旦等重要促銷節(jié)點接踵而至。在此，小編要給男生們一個提醒：一定要看管好自己的另一半，防止過度消費。（文/風口星網 趙曉峰）