社媒電商在西方國家的發(fā)展困境及對TikTok的影響

在2025年，社媒電商的吸引力在西方國家成為一個備受關注的問題，尤其是其商業(yè)模式能否在西方市場重現(xiàn)亞洲市場的輝煌。這不僅是整個行業(yè)需要思考的，對于TikTok來說，更是亟待解決的難題。

字節(jié)跳動旗下的抖音通過流媒體商務獲得了巨額營收，直播帶貨模式造就了眾多網(wǎng)紅博主，開創(chuàng)了創(chuàng)作者經(jīng)濟的新局面。然而，其海外版TikTok卻面臨著困境，該平臺暫時無法通過串流廣告（in-stream ads）直接實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。為推動電商業(yè)務發(fā)展，TikTok近期開設了“訂單中心”入口，詳情可【點擊此處】了解。

但截至目前，美國和歐洲的用戶對在社交應用上購物的興趣并不高。例如，Instagram的原生會員計劃于2024年6月推出，旨在讓符合條件的創(chuàng)作者獲取可在應用程序中購買的新產(chǎn)品，通過專用購物標簽向粉絲展示并賺取傭金。對于創(chuàng)作者來說，這本應是一個不錯的補充收入來源，然而該計劃并未如Meta所期望的那樣大受歡迎。據(jù)Digiday報道，部分創(chuàng)作者行業(yè)高管認為，原因之一是該計劃設置步驟繁瑣，創(chuàng)作者需經(jīng)過層層操作；之二是入選計劃的產(chǎn)品范圍有限，創(chuàng)作者選擇少且無法在帖子中掛上相應標簽。

無獨有偶，TikTok最初進軍直播電商在歐洲市場也遭遇冷遇，被迫推遲擴張計劃。與此同時，越來越多的TikTok創(chuàng)作者對平臺激勵機制產(chǎn)生質疑，認為TikTok不能真正幫助他們建立目標受眾群體，平臺重點放在推送最新、最潮的短視頻內(nèi)容，而非引導用戶關注特定創(chuàng)作者帳戶并產(chǎn)生直接收益。

流媒體商務本應是能讓平臺TOP級創(chuàng)作者直接獲益的商業(yè)模式。若用戶對其不感興趣，海外創(chuàng)作者也未像中國創(chuàng)作者那樣積極接納，這可能成為平臺衰落的開端，因為大部分創(chuàng)作者會選擇其他更合適的平臺來建立受眾聯(lián)系。

盡管當前TikTok的業(yè)務仍在增長，但倘若未來其不再重視新潮內(nèi)容推送機制，拐點或許就會來臨，TikTok若不能為創(chuàng)作者提供其他收入途徑，使用量可能會逐漸趨于平穩(wěn)并隨時間推移而緩慢下降。

也許現(xiàn)在人們還熱衷于短視頻，關于TikTok的悲觀設想尚未成真。然而，若今后Instagram或YouTube等平臺發(fā)起短視頻信息流“攻勢”，情況又會如何呢？任何業(yè)務的衰退都不是突然發(fā)生的，短視頻應用Vine就是前車之鑒。如果TikTok不能照顧好頭部創(chuàng)作者，他們將會另尋他處。

（編譯/ 風口星跨境 林曉峰）

（來源：行業(yè)新觀察）

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