如何做好 YouTube 視頻營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)最新消息，在視頻領(lǐng)域的發(fā)展中，2025 年的視頻流量呈現(xiàn)出更為顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為全球訪問(wèn)量?jī)H次于 Google 的網(wǎng)站，YouTube 始終是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道之一，特別是在當(dāng)前流量逐漸視頻化的大背景下。Cisco 曾預(yù)測(cè)，到 2025 年，全球互聯(lián)網(wǎng) 82%的流量將來(lái)自視頻流和視頻下載。而如今，68%的 YouTube 用戶(hù)會(huì)通過(guò)觀看視頻來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決定。

前不久，YouTube 宣稱(chēng)，每月有超過(guò) 15 億人使用其短視頻服務(wù) YouTube Shorts，這使得該平臺(tái)越發(fā)受到品牌的青睞。據(jù) Nox 聚星（NoxInfluencer）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，83%的消費(fèi)者相較于其他視頻平臺(tái)，更傾向于使用 YouTube 觀看視頻。

那么，跨境賣(mài)家應(yīng)如何有效地開(kāi)展 YouTube 視頻營(yíng)銷(xiāo)呢？以下為大家分享幾個(gè)要點(diǎn)。

一、創(chuàng)建品牌頻道

打造一個(gè)專(zhuān)屬的 YouTube 品牌頻道，并精心設(shè)計(jì)頻道主頁(yè)，涵蓋頭像、簡(jiǎn)介、主頁(yè)背景等元素。同時(shí)，制作一個(gè) 30 - 60 秒的短片（預(yù)告片/宣傳片）放置在頻道首頁(yè)，以便讓用戶(hù)更好地了解您的品牌。

二、視頻內(nèi)容

在著手制作視頻之前，需先明確視頻的風(fēng)格與形式。

首先是品牌故事。在描述產(chǎn)品時(shí)，可結(jié)合品牌的發(fā)展歷程或文化進(jìn)行介紹，突顯產(chǎn)品和品牌的特色。這樣一來(lái)，既能實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，又能為產(chǎn)品增添附加值。

其次是產(chǎn)品展示。在較短時(shí)間內(nèi)，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和功效，精準(zhǔn)直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，從而成功吸引消費(fèi)者。這方面的內(nèi)容一般包括產(chǎn)品測(cè)評(píng)、使用教程、產(chǎn)品詳解、制作過(guò)程展示等。

再者是創(chuàng)意、活動(dòng)類(lèi)。創(chuàng)意類(lèi)是頗為常見(jiàn)的帶貨形式之一，通常會(huì)與網(wǎng)紅合作進(jìn)行創(chuàng)作，將產(chǎn)品巧妙地融入到網(wǎng)紅的作品風(fēng)格中?；顒?dòng)類(lèi)則側(cè)重于宣傳某一產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有時(shí)也會(huì)與網(wǎng)紅攜手開(kāi)展宣傳。

需要注意的是，無(wú)論采用哪種形式，都要合理把握營(yíng)銷(xiāo)尺度，若廣告味過(guò)濃，容易引發(fā)用戶(hù)的反感，導(dǎo)致得不償失。

三、數(shù)據(jù)分析

借助 YouTube Studio，密切關(guān)注每個(gè)視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、訂閱數(shù)、流量來(lái)源、地理位置、留存率等數(shù)據(jù)，以及一些熱門(mén)視頻、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，深入了解用戶(hù)的喜好，進(jìn)而有針對(duì)性地優(yōu)化視頻內(nèi)容。

四、視頻營(yíng)銷(xiāo)技巧和注意事項(xiàng)

1、短視頻更受歡迎

據(jù) Nox 聚星的研究表明，YouTube 上 16 - 120s 之間的視頻觀看次數(shù)，約占 YouTube 全部視頻觀看次數(shù)的 50%，這充分體現(xiàn)了當(dāng)前短視頻的流行態(tài)勢(shì)。因此，應(yīng)盡量精簡(jiǎn)視頻內(nèi)容，以獲取更多的觀看量。

2、做好 YouTube SEO

做好 YouTube 搜索引擎優(yōu)化，能夠提升搜索排名，顯著增加視頻的曝光度。影響搜索排名的因素主要包括視頻內(nèi)容和用戶(hù)參與度。視頻內(nèi)容方面，涵蓋關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、字幕、頻道權(quán)重等。用戶(hù)參與度則包括完播率、外鏈、社交分享、嵌入視頻、轉(zhuǎn)評(píng)贊等。我們除了優(yōu)化關(guān)鍵詞、標(biāo)題和視頻描述外，還可以在視頻的結(jié)尾引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)。

3、堅(jiān)持更新

YouTube 視頻營(yíng)銷(xiāo)注重長(zhǎng)期投入，一旦決定開(kāi)展，就需要保持固定的更新頻率。三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的更新方式是難以取得成效的。

4、和網(wǎng)紅互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

利用 YouTube 網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和品牌的曝光度，還能提升我們的頻道和視頻的曝光量，同時(shí)可以從實(shí)際受眾那里獲得有益的反饋。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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