如何打造海外消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌名稱(chēng)

在2025年，眾多出海品牌通過(guò)品牌名稱(chēng)測(cè)試功能塑造出獨(dú)特且令人印象深刻的品牌名稱(chēng)。本文將為您提供塑造理想品牌名稱(chēng)的指南。

步驟＃1：構(gòu)思潛在的品牌名稱(chēng)

創(chuàng)建出色的公司品牌名稱(chēng)時(shí)，需謹(jǐn)記一些關(guān)鍵要素。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的出海品牌名稱(chēng)應(yīng)體現(xiàn)品牌個(gè)性，擁有易于記憶的域名，未被其他品牌使用，且大多遵循英語(yǔ)語(yǔ)法和句法規(guī)則。

接下來(lái)是命名過(guò)程，您可以與業(yè)務(wù)合作伙伴開(kāi)展頭腦風(fēng)暴會(huì)議，若您是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，也可與行業(yè)內(nèi)值得信賴(lài)的同事或朋友進(jìn)行探討。首先，記下與您品牌相符的單詞，無(wú)需擔(dān)憂(yōu)，大膽寫(xiě)下腦海中最先浮現(xiàn)的詞匯，此階段無(wú)需有壓力。

假設(shè)您正在打造一家銷(xiāo)售綠色環(huán)保、可持續(xù)的兒童玩具的跨境電商品牌。可能的描述性單詞如下：

Green（綠色）

Bamboo（竹子）

Wood（木材）

Recycle（回收）

Play（玩耍）

Post-consumer（消費(fèi)后）

Planet（星球）

Durable（耐用的）

Zero landfill（零填埋）

Earth（地球）

Trees（樹(shù)木）

Bees（蜜蜂）

Eco-friendly（環(huán)保的）

由此，我們想到了五個(gè)名稱(chēng)選項(xiàng)：

Planety

EcoPlay

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

接下來(lái)，我們將深入探究每個(gè)名稱(chēng)。

步驟#2：仔細(xì)對(duì)比

現(xiàn)在是深入對(duì)比每個(gè)名稱(chēng)的時(shí)候了。大聲說(shuō)出每個(gè)可能的品牌名稱(chēng)，留意其發(fā)音是否容易、是否具有記憶點(diǎn)、是否與您的品牌業(yè)務(wù)相關(guān)以及是否具有原創(chuàng)性并可受到保護(hù)。您可以在美國(guó)商標(biāo)電子檢索系統(tǒng)（TESS）上進(jìn)行快速搜索，以了解該名稱(chēng)是否可用。網(wǎng)址為：https://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4809:pr9n24.1.1

以下是我們?cè)跍y(cè)試名稱(chēng)時(shí)獲得的反饋：

Planety（行星）：獨(dú)具特色，有可能成為一個(gè)很酷的域名，目前沒(méi)有公司使用該名稱(chēng)。不過(guò)，外國(guó)人是否會(huì)認(rèn)為我們的獨(dú)立站銷(xiāo)售與行星相關(guān)的玩具，這一點(diǎn)并不確定。我們會(huì)將這個(gè)名稱(chēng)列入最終名單中。

EcoPlay：與品牌有一定相關(guān)性，但不夠獨(dú)特，且對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)名稱(chēng)看起來(lái)有點(diǎn)像清潔公司。TESS搜索顯示有另外三家公司正在使用EcoPlay這個(gè)名稱(chēng)，其中一家是玩具公司。所以，這個(gè)名稱(chēng)不能用！

Birch + Bee（樺木+蜜蜂）：雖然與玩具并非直接相關(guān)，但能讓人聯(lián)想到大自然。我們可以圍繞這個(gè)名字構(gòu)建可愛(ài)的品牌形象，其發(fā)音簡(jiǎn)單，且是一個(gè)易于記憶的域名。TESS搜索顯示無(wú)人使用，因此這個(gè)名字成功進(jìn)入我們的名單。

Earthkind Toys：顧客一眼就能看出我們的玩具對(duì)地球環(huán)境友好。雖然有其他幾家公司（包括害蟲(chóng)防治公司）也使用“Earthkind”這個(gè)名稱(chēng)，但沒(méi)有人使用Earthkind Toys。該域名稍長(zhǎng)，但我們還是將其保留在名單中。

Green Play：可愛(ài)且與我們的環(huán)保模式相關(guān)。然而，Greenplay是一家草坪公司的注冊(cè)商標(biāo)，美國(guó)還有一個(gè)賭場(chǎng)也叫Greenplay。這與玩具公司有很大差別，所以我們認(rèn)為Green Play是一個(gè)合理的選擇。

目前，名單中只剩下四個(gè)名字：

Planety

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

我們使用GoDaddy查看潛在的域名。Planety.com可用，但價(jià)格為27,000美元，太貴了！Planety.store也可用，第一年只需0.99美元。Birchandbee.com已被占用，但bichandbee.co和birchandbee.store可用且價(jià)格便宜。Earthkindtoys.com可用且價(jià)格低廉，但域名看起來(lái)有點(diǎn)長(zhǎng)，Earthkindtoys.store和earthkindtoys.shop也可用。Greenplay.com已被占用，Greenplay.store雖然免費(fèi)，但感覺(jué)過(guò)于普通。如果賭場(chǎng)、草坪公司和地板系統(tǒng)都使用Green Play品牌名稱(chēng)的不同變體，人們是否會(huì)將其與玩具品牌聯(lián)系起來(lái)呢？經(jīng)過(guò)考慮，我們決定將Green Play從名單中刪除。

現(xiàn)在，我們只剩下三個(gè)選擇了，接下來(lái)需要進(jìn)行一些受眾研究。

步驟#3：測(cè)試品牌名稱(chēng)

我們決定對(duì)50名潛在客戶(hù)（0 - 3、4 - 5和6 - 11歲孩子的父母）進(jìn)行排名式問(wèn)卷調(diào)查。

我們提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：“Which brand name would you pick for an e-commerce store that sells sustainable kids’ toys?”（對(duì)于銷(xiāo)售可持續(xù)兒童玩具的電商店鋪，您會(huì)選擇哪個(gè)品牌名稱(chēng)？）

選項(xiàng)如下：

選項(xiàng)A：Planety

選項(xiàng)B：Birch + Bee

選項(xiàng)C：Earthkind Toy

以下是調(diào)查回復(fù)所顯示的內(nèi)容。

在50位父母中，只有6位將選項(xiàng)A作為他們的第一選擇。其他人都認(rèn)為Planety“not relatable”（不相關(guān)）、“felt off”（沒(méi)有親和力）、“l(fā)azy and uninspired.”（懶惰且缺乏靈感）。如果選擇這個(gè)作為品牌名稱(chēng)，我們的品牌前景堪憂(yōu)。

至于選項(xiàng)B，有13名受訪者將其列為第一選擇。普遍看法是“Birch + Bee”是一個(gè)令人印象深刻且可愛(ài)的名稱(chēng)。不過(guò)，一些受訪者認(rèn)為Birch + Bee不太適合描述兒童玩具品牌，而其他人則自然地將自然主題與可持續(xù)性聯(lián)系起來(lái)。

我們的選項(xiàng)C Earthkind Toys，以31票贏得了投票。家長(zhǎng)們表示：“這是最直接的名字，讓我知道這些玩具是環(huán)保的。”“選項(xiàng)C非常透明，告訴我這些玩具將對(duì)地球環(huán)境友好?！薄拔蚁矚gEarthkind Toys給我的自然和安全的感覺(jué)，所以這就是我會(huì)選擇的品牌名稱(chēng)。”

最終，Earthkind Toys成為了新品牌的名稱(chēng)。也許Birch + Bee也很可愛(ài)且獨(dú)特，但它可能更適合其他類(lèi)型的公司，正如一位受訪者所說(shuō)，它更像是一家“蜂蜜、肥皂、蠟燭等”商店的名稱(chēng)。而Earthkind Toys無(wú)疑是一家銷(xiāo)售對(duì)地球友好的玩具的公司的名稱(chēng)。

常見(jiàn)問(wèn)題解答FAQs

如何確定品牌出海名稱(chēng)？您可以通過(guò)三個(gè)簡(jiǎn)單步驟來(lái)選擇品牌出海名稱(chēng)。首先，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，想出能讓您聯(lián)想到品牌的詞匯，并列出潛在的候選名稱(chēng)。其次，深入研究每個(gè)名稱(chēng)，評(píng)估其記憶點(diǎn)，檢查是否存在相關(guān)商標(biāo)，并查看相關(guān)域名是否可用。第三，挑選您最喜歡的2 - 4個(gè)選項(xiàng)，并向目標(biāo)受眾進(jìn)行投票測(cè)試！

品牌出海名稱(chēng)測(cè)試有哪些好處？品牌名稱(chēng)測(cè)試有助于選出海外消費(fèi)者喜愛(ài)的名字。

我如何知道出海品牌名稱(chēng)是否好？要確切了解品牌名稱(chēng)的好壞，唯一的方法是與目標(biāo)受眾進(jìn)行品牌名稱(chēng)測(cè)試。如果目標(biāo)受眾喜歡，那么您的顧客也很可能會(huì)喜歡。

（來(lái)源：公眾號(hào)PickFu）

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