2020年是電子商務市場發(fā)展的輝煌一年，電商增長實現(xiàn)了飛躍式的進步，線上電商平臺也抓住了其中的大部分機遇。對于通過電商平臺進行交易的賣家和品牌來說，今年也是極為成功的一年。

根據(jù)Marketplace Pulse近期發(fā)布的《2020年跨境電商平臺市場概況和熱點趨勢》，我們可以了解到幾項重要數(shù)據(jù)（部分列舉）：

第一部分：2020年七大主流跨境電商平臺發(fā)展綜述

疫情期間，電子商務的蓬勃發(fā)展使得亞馬遜、Etsy、沃爾瑪和Target成為四大贏家。由于各種原因，它們的銷售額都有所增長，賣家數(shù)量增多，市場份額也在不斷擴大。其中Target的增長速度最快，但其僅限于邀請的賣家基礎使其難以與更大的平臺進行比較。

Google Shopping、Wish和eBay的表現(xiàn)則較為平庸。eBay雖連續(xù)兩個季度實現(xiàn)增長，但難以保持這一勢頭。Wish因依賴中國賣家，發(fā)貨時間較慢，第三季度的銷售增長也相對滯后。Google Shopping在成為電商渠道方面沒有明顯動作，仍然主要為廣告提供動力。

第二部分：2020年亞馬遜商品成交總額（GMV）

2020年，亞馬遜上的賣家銷售了價值2950億美元的商品，而亞馬遜作為零售商的銷售額為1800億美元。據(jù)亞馬遜披露的初步估計，今年亞馬遜的總商品成交額達到4750億美元。第三方賣家的銷售額在一年中增加了950億美元，高于2019年的2000億美元。GMV增長了42%，其中第一方銷量增長35%，第三方銷量增長47%。亞馬遜全球GMV的62%是由第三方平臺決定的，這一比例高于2019年的60%和2018年的58%。

第三部分：新冠肺炎疫情的影響

生活必需品如衛(wèi)生紙、洗手液、紙巾、N95口罩和溫度計等的需求在3月份達到峰值。到年底，尋找這些產(chǎn)品的購物者明顯減少。疫情期間，亞馬遜上搜索次數(shù)最多的100個關鍵詞中，與“必需品”相關的比例在3月達到46%，而在12月這一比例降至3%。

第四部分：小賣家與大賣家

在美國、英國、德國和日本這四個最大的市場，超過一半的銷量是由2017年或更早加入的賣家完成的?；钴S的賣家往往會長期保持活躍狀態(tài)。例如，2015年排名前1萬名的賣家中，84%的賣家在第三年仍然是活躍賣家。這些百分比在幾年間都保持不變。

第五部分：中國賣家

自3月以來，隨著中國經(jīng)濟的恢復增長，美國亞馬遜上的新賣家中有一半以上（超過50%）來自中國，這一比例在2019年為36%。每年農(nóng)歷新年期間，中國新賣家的數(shù)量最少。

第六部分：亞馬遜廣告

根據(jù)Quartile Digital的數(shù)據(jù)，亞馬遜廣告的平均每次點擊費用(CPC)是0.85美元。盡管越來越多的品牌選擇在亞馬遜上投放廣告，網(wǎng)絡廣告支出也在增加，但平均廣告銷售成本(ACoS)為22%。廣告的投入產(chǎn)出比需要精細計算和管理。

以下是《2020年跨境市場分析報告》的完整目錄：

一、引言

二、提要

三、亞馬遜商品總銷量（Amazon Gross Merchandise Volume）

四、新冠肺炎疫情的影響（COVID Impact）與收購和發(fā)展亞馬遜業(yè)務（We buy and grow Amazon businesses）等專題討論

五、亞馬遜賣家相關議題（Sellers on Amazon），包括小賣家與大賣家對比、自有品牌賣家等討論點以及中國賣家的崛起等話題。同時涵蓋亞馬遜物流FBA的討論。六、亞馬遜上的品牌（Brands on Amazon），涵蓋多個品牌案例和趨勢分析。七、各大市場平臺的討論（Marketplaces），包括十八個亞馬遜站點以及其他主要電商平臺如Etsy等的概覽和分析等。八、展望未來的方向和預測（Looking Forward to 2021）。最后提醒讀者文章內(nèi)容和觀點屬于作者個人觀點而非代表風口星網(wǎng)立場。（來源：船長）本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載并授權發(fā)布修改后的版本。