一、TikTok概述

TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的全球熱門短視頻產(chǎn)品，其美國運營主體是一家位于美國卡爾佛城的獨立美國企業(yè)。此平臺已與母公司抖音基本實現(xiàn)業(yè)務(wù)獨立。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在美國的用戶群在短時間內(nèi)實現(xiàn)了驚人的增長，特別是在2019至2020年間，增長率達(dá)到了驚人的975%。

二、抖音與TikTok的關(guān)系

抖音，作為字節(jié)跳動旗下的另一款產(chǎn)品，其實質(zhì)上是TikTok的國內(nèi)版本。TikTok作為抖音的國際版，于2017年5月上線，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。兩者雖然面向不同市場，但同根同源，均屬于中國字節(jié)跳動公司的業(yè)務(wù)范疇。

三、TikTok的海外歷程

TikTok在海外市場中表現(xiàn)優(yōu)異，深受用戶喜愛。它不僅在美國、日本、泰國等國家處于市場領(lǐng)先地位，更多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。該平臺以視頻為核心，用戶可以輕松發(fā)布、編輯、添加音樂并分享自己的短視頻。

四、字節(jié)跳動的成長與突破

字節(jié)跳動的創(chuàng)業(yè)歷程也是創(chuàng)始人不斷自我提升和突破的過程。正是憑借這種精神，公司得以不斷發(fā)展壯大，推出了包括抖音、今日頭條在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品。抖音的國內(nèi)上線經(jīng)歷也充分展示了公司對產(chǎn)品的精心打磨和推廣策略。

五、TikTok的商務(wù)糾紛與應(yīng)對

面對美國的封禁要求和業(yè)務(wù)剝離要求，字節(jié)跳動在商務(wù)部的支持下，最終選擇堅持保留TikTok的美國業(yè)務(wù)，以法律手段進(jìn)行應(yīng)對。這一決策不僅維護(hù)了公司的海外業(yè)務(wù)，也展示了公司在面對挑戰(zhàn)時的決心和策略。

六、TikTok的跨境電商新動向

最近，TikTok宣布將在東南亞四國正式上線跨境電商業(yè)務(wù)TikTok Shop。此舉不僅拓展了TikTok的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也預(yù)示著東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，移動設(shè)備普及率高，為TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場前景。

七、東南亞市場的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究指出，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值預(yù)計將在不久的將來達(dá)到2400億美元以上，其中電商市場將占據(jù)重要地位。東南亞地區(qū)的移動設(shè)備普及率和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)增長，為TikTok等短視頻平臺的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

八、TikTok的用戶與市場偏好

東南亞用戶對TikTok的喜愛與其便捷的購物方式和高轉(zhuǎn)化率密不可分。觀看視頻即可完成下單的購物方式深受用戶和賣家的歡迎，這也使得TikTok成為了全球最火爆的短視頻社交平臺之一。

TikTok是字節(jié)跳動推出的短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，一直秉持著“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的宗旨。面對特朗普的行政命令，TikTok在2020年8月積極采取行動，在美國提起訴訟，堅決捍衛(wèi)其在該地區(qū)的運營合法性。

盡管TikTok和抖音都屬于字節(jié)跳動旗下，但它們的服務(wù)市場定位卻各不相同。TikTok主要針對海外市場，成為海外用戶喜愛的短視頻社交平臺；而抖音則專注于中國市場的音樂短視頻創(chuàng)作，深受國內(nèi)用戶歡迎。

這兩大平臺都允許用戶上傳視頻、與他人分享，并進(jìn)行評論和點贊。盡管功能相似，但它們針對的市場和運營規(guī)則有所不同。在字節(jié)跳動的支持下，TikTok在美國市場成功應(yīng)對了封禁威脅，并在商務(wù)部的支持下得以繼續(xù)運營。至2022年9月15日，TikTok在美國的市場地位得以穩(wěn)固。

關(guān)于第三方市場數(shù)據(jù)，TikTok在全球多個市場表現(xiàn)出色，尤其在歐美、日韓和東南亞地區(qū)表現(xiàn)突出。其在越南、日本、泰國、菲律賓和馬來西亞等國處于領(lǐng)先地位，并多次在這些國家的應(yīng)用商店排行榜中登頂。關(guān)于未來在印度的業(yè)務(wù)動向，盡管有傳言稱TikTok將退出印度市場，但字節(jié)跳動尚未對此進(jìn)行明確回應(yīng)。值得注意的是，去年美國參議員開始對TikTok及其母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查，主要關(guān)注該應(yīng)用是否收集用戶的敏感個人信息問題。值得一提的是，TikTok是一款面向全球的短視頻社交平臺，抖音則是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。兩者雖然都是字節(jié)跳動的產(chǎn)品，但各有特色和定位差異。這些不同的特點和定位使它們在各自的市場中擁有獨特的競爭力。