跨境電商廣告平臺(tái)的探索

在2025年，數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將占到媒體廣告總支出的55%。這表明，對(duì)于所有跨境電商企業(yè)而言，投資在線廣告是實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的必然選擇。那么，作為跨境賣家，應(yīng)該選擇哪些廣告平臺(tái)呢？

首先，我們來了解一些常見的廣告平臺(tái)。截至2025年7月全球最受歡迎社交網(wǎng)絡(luò)榜，按月活躍用戶數(shù)排名（單位：百萬）：

Facebook：作為社交領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其用戶量巨大，再營(yíng)銷功能強(qiáng)大，流量切割準(zhǔn)確，互動(dòng)率高，兼具品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化雙重優(yōu)勢(shì)。目前，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)月活躍用戶為27億，是全球最大的社交互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也是出海企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的重要工具。無論是尋找客戶、進(jìn)行推廣還是銷售產(chǎn)品，F(xiàn)acebook的引流價(jià)值都不容忽視。其用戶龐大，全球范圍內(nèi)有27億用戶，占全球人口總數(shù)的1/4，全球48%的網(wǎng)絡(luò)人口都在使用 Facebook，超過13億的每日活躍用戶。而且，90%以上的人們通過手機(jī)登錄，平臺(tái)在重要出口國(guó)家的使用率甚至高達(dá)90%，年齡分布廣泛，趨向全民，便于各類商家開展更多品類的業(yè)務(wù)。同時(shí)，F(xiàn)acebook在有效提升企業(yè)知名度和客戶忠誠度方面表現(xiàn)出色，比全網(wǎng)高50%以上，再營(yíng)銷效果也很好，擁有龐大的數(shù)據(jù)庫，可以為廣告主提供精準(zhǔn)化的受眾，幫助廣告主成功觸及更多用戶。

Instagram：這是一個(gè)提供在線照片共享、視頻共享和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的應(yīng)用程序，紅人生態(tài)完整，用戶群體偏年輕。

Pinterest：高活躍度的視覺系媒體，粉絲活躍度很高，適合做品牌曝光，有自己的廣告平臺(tái)，銷售轉(zhuǎn)化效果中上。

Twitter：在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和微博服務(wù)的網(wǎng)站，是互聯(lián)網(wǎng)上十大最常用的網(wǎng)站之一，并被稱為“互聯(lián)網(wǎng)短信”。

Tik Tok：以15秒短視頻為特色，具有草根化和既視感。

Youtube：視頻分享網(wǎng)站，適合投放線上服務(wù)、廣告及紅人營(yíng)銷。YouTube用戶每個(gè)月觀看的視頻時(shí)長(zhǎng)超過了60億小時(shí)，同時(shí)，每分鐘大約有400小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻被上傳。

除了社交媒體廣告，Google廣告也是不可忽視的。Google廣告也叫Google AdWords，是全球規(guī)模最大、最受歡迎的PPC廣告平臺(tái)。Google每天可以提供超過35億次搜索查詢，每秒可以處理超過40,000個(gè)搜索查詢，每年總共超過1.2萬億次網(wǎng)絡(luò)搜索。廣告主可以在對(duì)數(shù)百萬個(gè)關(guān)鍵字和短語進(jìn)行出價(jià)，在谷歌提供的潛在受眾群體中尋找到目標(biāo)用戶。谷歌擁有豐富的廣告系列類型，包括僅限搜索網(wǎng)絡(luò)和僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示廣告系列、購物廣告系列、視頻廣告系列和通用應(yīng)用廣告系列，每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有不同類型的廣告系列，能夠滿足廣告主的不同目標(biāo)。

接下來，我們?cè)敿?xì)了解一下Facebook廣告。說起Facebook廣告，大家都不陌生，但真正能做好的卻寥寥無幾。想要做好Facebook廣告，就必須深入了解Facebook及其廣告系統(tǒng)。

首先看看Facebook的商業(yè)模式，F(xiàn)acebook模式又可稱為SNS模式（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)），是幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。簡(jiǎn)單來說，就是建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺(tái)，用戶在這個(gè)平臺(tái)上可以創(chuàng)建屬于自己的專區(qū)，并在里面分享自己的照片、個(gè)人興趣以及生活點(diǎn)滴，還可以尋找、聯(lián)絡(luò)身邊的好友并互動(dòng)，也可以進(jìn)行在線交易，這里的一切都是真實(shí)的。Facebook本身不具備銷售功能，它更多地傾向于如何講故事，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購物行為。因此，如果想要Facebook廣告取得良好成效，就必須尊重其社交屬性，而Facebook廣告正是針對(duì)這一社交屬性所開發(fā)的系統(tǒng)。

注：以上內(nèi)容根據(jù)相關(guān)資料整理，僅供參考。