在 2025 年這個行業(yè)環(huán)境多變的時代，品牌究竟意味著什么？創(chuàng)建品牌是否仍舊關(guān)鍵？企業(yè)能否在 Facebook 上塑造一個成功的品牌？這是眾多從業(yè)人員頗為關(guān)注的問題。

接下來為大家呈現(xiàn)的《數(shù)字化浪潮中的品牌價值打造》，將助力您深入了解在 Facebook 平臺建設(shè)品牌的有效途徑。

一、品牌建設(shè)的趨勢

1、傾向短期主義

在支出層面，已從長期的品牌構(gòu)建轉(zhuǎn)向短期的品牌激活，這主要是由于品牌建設(shè)對業(yè)務(wù)增長的長期貢獻難以精確衡量。

就在最近，有相關(guān)新聞報道指出，許多企業(yè)為了追求短期的市場效果，紛紛調(diào)整了品牌建設(shè)的策略，更加注重短期的品牌激活活動，而這種現(xiàn)象在各個行業(yè)中都有所體現(xiàn)。

2、傳統(tǒng)品牌面臨巨大壓力

每天有 35000 個新的商務(wù)頁面在 Facebook 上涌現(xiàn)，它們正逐漸從傳統(tǒng)的大型公司手中奪取重要的市場份額。

隨著新興品牌的不斷崛起，傳統(tǒng)品牌的市場地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，一些新興品牌憑借著創(chuàng)新的理念和靈活的營銷策略，迅速吸引了消費者的目光，給傳統(tǒng)品牌帶來了巨大的壓力。

3、品牌的重要性愈發(fā)凸顯

盡管品牌支出有所變化，品牌競爭日益激烈，但品牌能夠使產(chǎn)品和企業(yè)避免“被商品化”，同時也能夠防止創(chuàng)意被竊取。品牌只有更加突出自身特色，才能夠在激烈的市場競爭中戰(zhàn)勝那些意想不到的對手。

二、品牌建設(shè)的宗旨

在 2025 年，建設(shè)品牌所需的轉(zhuǎn)變并非物質(zhì)基礎(chǔ)，而是理念。品牌推廣不應(yīng)以自身為主，而應(yīng)以客戶為核心，這一點至關(guān)重要。除了考慮自身的品牌、業(yè)務(wù)和廣告系列外，還應(yīng)更多地思考如何更好地滿足客戶的行為和需求。

像 WARBY PARKER、HALO TOP 和 WISH 等成功的品牌，它們往往會根據(jù)市場用戶的喜好和行為來塑造自身品牌。盡管這些企業(yè)在提供的產(chǎn)品、所屬行業(yè)和業(yè)務(wù)模式上各不相同，但它們在市場營銷方面存在共同之處——善于運用營銷策劃，創(chuàng)造能引起觀眾共鳴的理念，并以人們期望的消費方式分享這些理念。

這些品牌都在 Facebook 上開展了大規(guī)模的業(yè)務(wù)。它們隨時隨地運用移動和社交媒體，依據(jù)人們的注意力持續(xù)時間和觀看行為，通過反復(fù)嘗試掌握了打造品牌的關(guān)鍵。

建設(shè)品牌需要什么？

1、脫穎而出：針對用戶所在的平臺構(gòu)建創(chuàng)意

“品牌建設(shè)就是，讓客戶在做決策時優(yōu)先想到你的品牌?！薄习拇罄麃喆髮W(xué)市場營銷學(xué)教授 Bryon Sharp

在 Facebook 平臺上，每天有 27 億真實用戶，其中一半以上為日活躍用戶；每個月用戶和商家或品牌之間傳遞的信息多達 100 多億條。在如此龐大的用戶群體和信息流量中，怎樣讓品牌嶄露頭角呢？

· 有效的廣告創(chuàng)意

通過針對移動設(shè)備優(yōu)化廣告形式的有效創(chuàng)意，能夠使品牌價值提升 2 倍。Facebook 擁有多種適合移動設(shè)備的廣告格式，可以打造迭代的、適應(yīng)性的創(chuàng)意，借助原生體驗脫穎而出。需要注意的是，優(yōu)秀的創(chuàng)意并非有固定模式，且好的創(chuàng)意持續(xù)時間不會太長，因此需要不斷地進行創(chuàng)新和測試。

· 有效的受眾定位

在有效的廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上，通過有效定位進行分層，可將品牌價值提升 2.5 倍。使用定位的核心問題是“如何用最小的投入創(chuàng)造最大化影響”，切不可為了使用定位而定位，只有選擇正確的受眾，才能獲得最佳的營銷效果或品牌價值效果。

在相同預(yù)算下，方案 1 的目標是覆蓋更多人口，方案 2 的目標是讓更多人觀看視頻。

· 有效的時機

找準客戶的消費節(jié)奏來打造創(chuàng)意，在關(guān)鍵時刻增加廣告預(yù)算可能會觸發(fā)引爆點，使品牌價值提升 3 倍；運用貼近節(jié)日節(jié)慶、重要文化事件等主題的素材，會取得更理想的效果。

2、主動出擊：打造接地氣的創(chuàng)意，結(jié)合多重創(chuàng)意組合，吸引人們參與

品牌要積極與客戶進行溝通，而溝通的載體便是素材。雖然獨特的素材是關(guān)鍵，但要實現(xiàn)指數(shù)級的增長，就需要與用戶及文化建立深厚的聯(lián)系，要了解當?shù)氐奈幕?、?jié)日等，知曉不同年齡層目標受眾的興趣和需求。

例如，耐克通過深入了解馬拉松運動員社區(qū)，利用長視頻、直播、Instagram 快拍倒計時等多種體驗，不僅吸引了鐵桿馬拉松粉絲，還吸引了普通的跑步愛好者、健身愛好者以及被馬拉松精神所打動的普通人。

再如，PEDIGREE 從養(yǎng)狗人覺得和狗狗合照困難這一細微但有意義的角度切入，巧妙地借助社區(qū)固有的分享寵物形象的沖動，制作了許多貼近生活的創(chuàng)意，最終吸引了 1/4 養(yǎng)狗人士參與活動，推動銷售量提升 24%。

（本文內(nèi)容來源：Facebook 大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理鄺謙俊在 2025 深諾集團“超越·出擊 品牌出海論壇”上的主題演講《數(shù)字化浪潮中的品牌價值打造》）