歐洲市場消費趨勢洞察

2025年，高溫席卷歐洲，西班牙和法國的氣溫逼近40度。西班牙因降雨量不足，氣候干燥炎熱，這使得人們度假意愿增強。從AliExpress歐洲站的消費趨勢看，清涼用品、居家泳池、戶外運動裝備、泳衣墨鏡配飾等需求猛漲。與此同時，電、天然氣等能源價格飆升，歐元兌美元匯率下跌，通貨膨脹，勞動力短缺等問題，影響著歐洲消費者的購買決策。

在這種情況下，歐洲消費者一方面追求清涼與舒適，另一方面也注重節(jié)能與節(jié)省。對“節(jié)能省電”型商品、家裝工具等可DIY商品的消費欲望持續(xù)上漲。在月初結(jié)束的Summer Sale夏季大促中，“節(jié)能電扇”、“居家泳池”類商品表現(xiàn)出色。比如在西班牙，小米節(jié)能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額增長了12倍；法國市場，沙灘露營墊成交額翻了260倍，掃地機增長了130倍。

6月的風(fēng)，造就了7月的勢

2025年6月底，僅西班牙和法國就有超千萬人參與了“速賣通Summer Sale大促”，成交爆發(fā)系數(shù)是2024年的1.5倍。該平臺在歐洲市場的核心玩法是全場推出10% Cashback，在商家讓利的基礎(chǔ)上，平臺再提供10%的返現(xiàn)補貼，可在用戶下次購物時直接抵扣。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，Cashback玩法撬動了西法市場超47%的成交額，覆蓋了百萬消費者。

此外，歷經(jīng)3年多用戶心智沉淀的Lucky Draw（幸運大轉(zhuǎn)盤），在本次Summer Sale中也激發(fā)了歐洲消費者的購物熱情。西法共有超40萬用戶參與Lucky Draw的互動游戲，5個西班牙幸運用戶獲得了巴黎游大獎，3個法國幸運用戶獲得了羅馬游大獎。

7到8月，賣它準(zhǔn)沒錯！

通過分析summer sale中熱銷品類的趨勢，在持續(xù)升溫的7月，挖掘出了全網(wǎng)高熱度商品。

1、清涼季消費（家居用品/小家電/母嬰玩具）

爆款指數(shù)：☆☆☆☆☆

受高溫持續(xù)影響，夏季家紡、制冰模具、清涼風(fēng)扇燈、清潔用品、燒烤用具、花園裝飾、便攜保冷袋等清涼季商品消費需求增長顯著。居家泳池、沙灘鞋、防蚊用品、水槍玩具等適用戶外旅行及居家花園聚會的戶外活動用品熱度不斷攀升。其中，6 - 7月居家泳池?zé)岫葮O高，4葉無刷4葉直流靜音電扇和小米節(jié)能智控電扇頗受青睞。核心消費者以追求生活樂趣的女性和寵物、母嬰、玩具垂直人群為主，電扇等小家電的核心價格帶是80 - 120歐，家居輕小件、戶外玩具等核心價格帶是15 - 45歐。

2、工具類消費（硬裝/工具/家具）

爆款指數(shù)：☆☆☆☆

歐洲電價居高不下且持續(xù)上漲，智能節(jié)能產(chǎn)品和清潔環(huán)保能源設(shè)備成為家裝類目的新寵，智能節(jié)電插座、智能開關(guān)、智能感應(yīng)水龍頭、智能馬桶配件、太陽能附屬設(shè)備等商品的搜索量和需求增長迅速。核心客群是熱愛生活手工的男性，價格帶集中在20 - 30歐。

3、戶外裝備消費（運動/燈具）

爆款指數(shù)：☆☆☆☆☆

夏日戶外運動和水上運動裝備需求明顯增長，運動形式以出行/露營/釣魚/騎行/沖浪為主，歐洲消費者對滑板車、沖浪板、騎行的需求上漲最為突出，同時，續(xù)航時間長、太陽能、多功能/便攜小巧、超亮防水的便攜燈具需求也有顯著提升，消費者更注重性價比及商品本身的功能和質(zhì)量。核心消費客群是25 - 40歲、熱愛生活和運動的健康主義消費者，以大賣的滑板車為例，200 - 300歐是核心價格帶。

4、時尚消費（男性/女性時尚品）

爆款指數(shù)：☆☆☆☆

女性時尚：因歐洲氣溫炎熱，女性穿搭以輕薄舒適為主，彩妝美甲中高飽和度的色彩產(chǎn)品受歡迎，「包郵」也是時尚單品高轉(zhuǎn)化的重要因素。其中，7 - 9歐的內(nèi)衣，以輕薄尼龍材質(zhì)、輕盈透氣和手感舒適的產(chǎn)品為主；5 - 8歐的拖鞋，主推柔軟橡膠、透氣舒適的居家拖鞋；15 - 25歐的女裝，以清涼醋酸材質(zhì)、褶皺質(zhì)感的服裝為核心；2 - 4歐的甲油膠，環(huán)保、高色彩飽和度、無異味的指甲油是爆款。

男性時尚：受自然氣溫和經(jīng)濟環(huán)境等影響，男性消費時更考慮功能性、性價比、便攜性和自身社交需求。安全鞋（梭織硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、帶保冷功能的箱包、不易變色/不易氧化的珠寶/袖扣/鑰匙扣、冰絲面料和透氣孔面料的內(nèi)褲、運動休閑風(fēng)的手表、墨鏡都是熱賣商品。歐洲男性時尚的核心客群為20 - 35歲的藍(lán)領(lǐng)工人和戶外活動愛好者。

5、便攜電子消費（Tech科技類商品）

爆款指數(shù)：☆☆☆

由于戶外運動需求旺盛，110 - 150歐的戶外投影、50 - 100歐的戶外音箱、30 - 60歐的防水智能手表等戶外場景可使用的3C產(chǎn)品熱度很高。大家電方面，300 - 400歐的洗衣機、60 - 100歐的微波爐、60 - 100歐的智能電扇是夏促熱門款，此外，穿戴類智能手表lemfo新品和海信9kg滾筒洗衣機也是熱賣爆款。

分析完熱銷品，熱搜關(guān)鍵詞也為各位賣家準(zhǔn)備好了！大家快來參考吧！

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。值得一提的是，近期有新聞報道，歐洲部分地區(qū)正在積極推廣可再生能源的應(yīng)用，以緩解能源價格上漲帶來的壓力。這一舉措或許會對未來歐洲市場的消費趨勢產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。