歐洲市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及速賣(mài)通大促

2025年夏季，歐洲市場(chǎng)受持續(xù)高溫和電費(fèi)上漲影響，節(jié)能型產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，節(jié)能電風(fēng)扇、太陽(yáng)能燈等產(chǎn)品備受歡迎。同時(shí)，隨著返工返校季的到來(lái)，文具、收納、校園穿搭和電腦手機(jī)耳機(jī)等消費(fèi)品需求大增。

速賣(mài)通歐洲市場(chǎng)的返校季大促將在西班牙、法國(guó)市場(chǎng)重磅開(kāi)展。此次活動(dòng)廣告投放覆蓋西法本地200多家全矩陣頭部渠道，配合官方社媒百名KOL引爆話題，將輻射2900萬(wàn)西法人群。大促會(huì)場(chǎng)打造了折扣、返現(xiàn)、包郵、分期付款免息等超級(jí)亮點(diǎn)，為賣(mài)家強(qiáng)勢(shì)引流，盤(pán)活流量。

據(jù)最新新聞，近期全球能源價(jià)格波動(dòng)，這使得節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

在西班牙熱搜趨勢(shì)榜單中：

（1）女性時(shí)尚方面，夏季泳衣、夏季裙裝成為熱門(mén)。時(shí)下西班牙平均溫度近30度，大部分消費(fèi)者傾向于去海邊及山林度假躲避高溫，海灘度假比基尼、沙灘裙以及山間度假風(fēng)裙裝、舒適組合內(nèi)衣套等成為爆品剛需。建議商家結(jié)合自身品類(lèi)，明確商品的相關(guān)功能性及場(chǎng)合性以提高轉(zhuǎn)化。

（2）家居方面，桌面收納、寵物智能用品受關(guān)注。9月返校熱潮，學(xué)生及家長(zhǎng)提前購(gòu)置開(kāi)學(xué)相關(guān)物品，除基礎(chǔ)文具外，桌面收納、化妝品收納、文具盒等收納工具需求增加，同時(shí)也出現(xiàn)臥室煥新需求。此外，寵物智能用品如自動(dòng)供食機(jī)、自動(dòng)供水機(jī)等也成為代表性產(chǎn)品，充分發(fā)揮了中國(guó)工廠及創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

（3）消費(fèi)電子方面，高清便攜投影儀逐漸成為年輕人居家休閑的一種生活方式。國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)使得海外越來(lái)越多消費(fèi)者愿意嘗試。

在法國(guó)熱銷(xiāo)趨勢(shì)榜單中：

（1）男性時(shí)尚方面，牛仔褲、褲子、拖鞋、背包受歡迎。法國(guó)秋季降溫較早，近期長(zhǎng)褲的搜索量上升，牛仔及長(zhǎng)褲品類(lèi)詞在榜單中居高。8月底返校季來(lái)臨，背包需求上漲，是歐洲本地消費(fèi)者重點(diǎn)需求產(chǎn)品。

（2）運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)方面，電動(dòng)平衡車(chē)、露營(yíng)成為熱門(mén)。露營(yíng)出行成本相對(duì)較低，且歐洲擁有豐富的露營(yíng)地和完備設(shè)施，露營(yíng)成為歐洲人度假或日常生活中必不可少的一部分，夏秋季是露營(yíng)高峰，露營(yíng)帳篷等需求熱門(mén)。

（3）家電方面，風(fēng)扇、便攜式風(fēng)扇受青睞。與西班牙一樣天氣炎熱，更多人會(huì)選擇中國(guó)制造和供給優(yōu)勢(shì)的手持風(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇，因其旅游出行使用方便且外觀工藝設(shè)計(jì)精致可愛(ài)，受到民眾廣泛歡迎。

（署名：跨境資訊觀察家）

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