歐洲市場(chǎng)消費(fèi)洞察

2025年，這個(gè)夏季，歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。持續(xù)的高溫和電費(fèi)上漲促使節(jié)能型產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)備受歡迎，節(jié)能電風(fēng)扇、太陽(yáng)能燈等產(chǎn)品熱度居高不下。而隨著返工返校季的到來(lái)，文具、收納、校園穿搭和電腦手機(jī)耳機(jī)等消費(fèi)品也掀起了購(gòu)買熱潮。

此外，8月中下旬至9月上旬，歐洲國(guó)家度假季即將結(jié)束，許多人會(huì)選擇再次出行，這為商家?guī)?lái)了新的商機(jī)。

以下是西法市場(chǎng)的詳細(xì)市場(chǎng)洞察。

返校季大促

Back-to-School返校季大促將于2025年8月17日開啟預(yù)熱，8月22日至8月26日期間，賣家訂單不斷。作為速賣通歐洲市場(chǎng)具有持續(xù)影響力的超級(jí)大促，此次活動(dòng)將在西班牙、法國(guó)市場(chǎng)重磅推出?；顒?dòng)廣告投放覆蓋了西法本地200多家全矩陣頭部渠道，并配合官方社媒百名KOL制造話題，將影響2900萬(wàn)西法人群。大促會(huì)場(chǎng)將推出折扣、返現(xiàn)、包郵、分期付款免息等超級(jí)優(yōu)惠，為賣家吸引大量流量，激活市場(chǎng)。此次大促?gòu)哪贻p學(xué)生群體和家庭群體兩大核心人群入手，結(jié)合類目特性，關(guān)聯(lián)購(gòu)買場(chǎng)景，推出返校季主題、垂直人群主題、秋季上新類主題共三大類場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)會(huì)場(chǎng)，采用智能化人貨匹配策略，取代傳統(tǒng)貨架式會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)式銷售，讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

8月西班牙市場(chǎng)

關(guān)鍵詞：返校裝備、高溫節(jié)能電器、戶外出行、涼感透氣時(shí)尚

歐洲長(zhǎng)假結(jié)束后，返校熱潮來(lái)襲，學(xué)生及家長(zhǎng)提前購(gòu)買開學(xué)相關(guān)物品，除了基礎(chǔ)文具，各種收納工具也頗受歡迎，如桌面收納、化妝品收納、文具盒等。

2025年8月至9月，隨著返工返校的趨勢(shì)，出行、健身、露營(yíng)成為歐洲人的熱門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，年輕人在通勤出行、日常健身、露營(yíng)休閑方面的需求有所增加。

人們度假歸來(lái)，引發(fā)了新一波“煥新家”和“寵物裝備升級(jí)”的消費(fèi)高峰。寵物智能產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)總額較上一年增長(zhǎng)顯著，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機(jī)等寵物智能用品的滲透率突破50%，人們對(duì)寵物用品的智能化需求不斷提高。在家裝用品方面，太陽(yáng)能節(jié)能、多功能實(shí)用型的產(chǎn)品更暢銷。

8月份的西班牙平均溫度接近40度，海灘和山林度假需求旺盛，海灘度假風(fēng)的時(shí)尚裝配成為熱點(diǎn)。波西米亞風(fēng)裙裝搭配的草編包、高跟涼鞋備受歡迎，幾何珠寶配飾也是西班牙女性喜愛的商品。對(duì)于男性時(shí)尚消費(fèi)，清涼感和實(shí)用性的需求明顯上升，夏季“輕運(yùn)動(dòng)戶外”風(fēng)格更受青睞，實(shí)用的極簡(jiǎn)風(fēng)服飾受歡迎，藍(lán)領(lǐng)工人對(duì)更加透氣的飛織安全運(yùn)動(dòng)休閑鞋需求增加。此外，輕便小包成為西班牙男性購(gòu)買包時(shí)的流行選擇，防水耐臟的面料更受關(guān)注。內(nèi)衣類產(chǎn)品是返校季學(xué)生重點(diǎn)換新的必備品，運(yùn)動(dòng)襪的消費(fèi)趨勢(shì)上升。同時(shí)，持續(xù)高溫和高昂的能源費(fèi)用，使得西班牙消費(fèi)者更傾向于選擇節(jié)能、性價(jià)比高的清涼電器，電扇成為熱門產(chǎn)品。在消費(fèi)電子品類中，投影儀逐漸成為歐洲年輕人居家休閑的一種方式，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)產(chǎn)投影儀受到更多海外消費(fèi)者的關(guān)注。

法國(guó)市場(chǎng)情況

關(guān)鍵詞：返校裝備、戶外出行、SS23秋冬上新、清涼電器

消費(fèi)者結(jié)束舒適的假期，回歸工作和學(xué)習(xí)生活，舒適簡(jiǎn)約的法式浪漫風(fēng)內(nèi)衣、高街色通勤搭配、DIY串珠配飾等能讓他們?cè)诠ぷ髦懈械阶栽诓⒄宫F(xiàn)個(gè)性。

返校季背包成為重要的高爆發(fā)類目，特別是歐向風(fēng)格輕質(zhì)背包，由于站內(nèi)供給較少，是商家的一個(gè)機(jī)會(huì)類目。

與西班牙不同，法國(guó)用戶在8月份已經(jīng)開始購(gòu)置下半年的煥新裝飾品。炎熱的天氣使寵物主人對(duì)智能化產(chǎn)品的需求增加，同時(shí)，歐洲連續(xù)的酷熱高溫與能源危機(jī)促使法國(guó)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意型節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

8月起，學(xué)生及家長(zhǎng)提前購(gòu)置開學(xué)相關(guān)物品，包括書包、用品及服裝等。此外，11月份的萬(wàn)圣節(jié)即將到來(lái)，愛好cosplay的法國(guó)消費(fèi)者從8月就開始購(gòu)置裝備。法國(guó)持續(xù)高溫天氣，使得便攜式風(fēng)扇受到消費(fèi)者喜愛。和西班牙市場(chǎng)一樣，投影儀也逐漸成為法國(guó)人居家休閑的一種生活方式。

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