2025年歐洲跨境電商的現(xiàn)狀挑戰(zhàn)及地域限制
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歐洲跨境電商的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
據(jù)外媒報(bào)道，歐洲跨境電商頗為流行。歐盟委員會(huì)的調(diào)查表明，2025年歐盟近乎1/4的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者曾在其他歐盟國(guó)家進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。
然而，歐洲跨境電商的發(fā)展仍面臨諸多難題，尚有很長(zhǎng)的路要走。不少消費(fèi)者擔(dān)憂無法收到商品或退貨流程過于繁瑣。目前，歐盟委員正努力促使賣家和消費(fèi)者能夠更為便捷地開展跨境電商業(yè)務(wù)。
2025年3月，歐盟委員針對(duì)歐盟電商的地域限制發(fā)布了一份報(bào)告。報(bào)告指出：“地域限制涵蓋了賣家拒絕向國(guó)外發(fā)送包裹、拒絕國(guó)外支付以及限制訪問網(wǎng)站等方面。這些地域限制是零售商單方面的商業(yè)決策，同時(shí)也是零售商與供應(yīng)商之間協(xié)議所產(chǎn)生的后果。超過1/10的零售商反映，供應(yīng)商的合同對(duì)他們向海外銷售商品造成了限制。”在此，我們可以看到，這些限制因素對(duì)歐洲跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。據(jù)最新新聞信息，一些國(guó)家正在積極探討如何打破這些地域限制，以推動(dòng)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。
零售商向歐盟委員會(huì)提供了2025年網(wǎng)站上各歐盟國(guó)的消費(fèi)者訪問量數(shù)據(jù)。據(jù)悉，來自其他歐盟國(guó)的訪問量?jī)H為本國(guó)訪問量的20%。
各歐盟國(guó)的跨境消費(fèi)者訪問量存在較大差異，主要受人口因素的影響?！跋竦聡?guó)和英國(guó)這類電商大國(guó)，來自其他國(guó)家的消費(fèi)者訪問比例相較于國(guó)內(nèi)要更低。而北歐國(guó)家如西班牙、葡萄牙等，其國(guó)外消費(fèi)者訪問比例則相對(duì)較高?！?/p>
數(shù)據(jù)還顯示，55%的受訪零售商表示，他們的用戶集中在同一個(gè)國(guó)家內(nèi)，12%的受訪者稱用戶分布在26個(gè)以上的國(guó)家。歐盟平均跨境購(gòu)物的比例為20%。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華明）
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