中國企業(yè)借“一帶一路”拓展歐洲市場

在國家紅利政策扶持以及“一帶一路”建設(shè)的推動下，即便以美國為首的外部市場環(huán)境存在諸多不利因素，不少中國企業(yè)仍以跨境電商模式通過“網(wǎng)上絲綢之路”觸及歐洲經(jīng)濟(jì)圈。優(yōu)質(zhì)的中國制造產(chǎn)品被銷往烏克蘭、比利時、匈牙利等沿線眾多國家，這不僅拓寬了海外市場，增強(qiáng)了品牌在國際市場的影響力，還能整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，推動企業(yè)綜合實力的提升。

在此背景下，由風(fēng)口星網(wǎng)與比利時瓦隆大區(qū)出口和外國投資促進(jìn)局(AWEX)聯(lián)合主辦的2025歐洲跨境電商峰會，將在比利時·列日機(jī)場舉行。此次活動將匯聚中歐電商平臺代表、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，國內(nèi)跨境電商巨頭以及海外當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)采購商也將參與其中。

歐洲跨境電商市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，歐盟連續(xù)多年是中國的第一大貿(mào)易伙伴，中國也是歐盟的第二大貿(mào)易伙伴。2025年，中歐雙邊貨物貿(mào)易額持續(xù)增長。據(jù)歐洲跨境電商資訊平臺Cross-Border Commerce Europe的數(shù)據(jù)，2018年歐洲跨境電商市場規(guī)模達(dá)到950億歐元，占?xì)W洲電商銷售總額的22.8%。

縱觀整個歐洲電商市場，歐盟16國市場規(guī)模約為5180億歐元，歐洲28國則高達(dá)6000億歐元。其中，英國市場規(guī)模最大，為1650億歐元，其次是德國（980億歐元）、法國（840億歐元）、西班牙（280億歐元）以及荷蘭（250億歐元）。據(jù)估計，歐洲B2C跨境電商市場在未來幾年將快速增長，從2018年的1370億歐元發(fā)展到2020年的1630億歐元，再到2022年的2450億歐元。

多數(shù)歐洲消費(fèi)者除了在本土電商平臺網(wǎng)購，還喜歡通過國際化平臺如eBay、亞馬遜或直接到海外本土網(wǎng)站“海淘”。英國消費(fèi)者最喜歡跨境網(wǎng)購，近57%會從海外商家購買產(chǎn)品，西班牙消費(fèi)者的這一比例為55%，而德國電商消費(fèi)者跨境購物率僅為33%。

此外，歐洲五國的消費(fèi)者大多從中國賣家那里網(wǎng)購產(chǎn)品，中國賣家受益較大。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國出口跨境電商主要國家和地區(qū)分布中，美國占17.5%、法國占13.2%、俄羅斯占11.3%、英國占8.4%、巴西占5.6%、加拿大占4.5%、德國占3.7%、日本占3.4%、韓國占2.5%、印度占2.4%，其他占27.5%。

中國出海企業(yè)在歐洲面臨的挑戰(zhàn)

盡管歐洲跨境電商市場規(guī)模龐大，但中國賣家也面臨諸多挑戰(zhàn)。市場環(huán)境的變化使得VAT合規(guī)問題越發(fā)嚴(yán)峻，英國脫歐帶來的蝴蝶效應(yīng)難以避免。

在VAT方面，進(jìn)口到英國的不超過15英鎊物品的進(jìn)口增值稅豁免政策不再適用，低于135英鎊的低值商品將按20%的標(biāo)準(zhǔn)稅率征收進(jìn)口增值稅，高于135英鎊的商品則按現(xiàn)有方式征稅。

商標(biāo)方面，需要申請歐盟和英國商標(biāo)，且英國商標(biāo)和歐盟商標(biāo)不能互相保護(hù)。

物流成本上漲，影響布局。英國無協(xié)議脫歐后，跨境物流企業(yè)在英國的布局受限，跨境電商賣家若按原模式走貨，成本和時效都會受影響。此外，亞馬遜賣家的統(tǒng)一配送(EFN)和泛歐計劃(Pan-European)也將受影響，賣家需在英國和其他歐洲國家獨(dú)立發(fā)貨，庫存壓力增加。

匯率方面，政策的不確定性可能導(dǎo)致匯率波動。在2025歐洲跨境電商峰會上，參會者可獲得歐洲跨境電商最新趨勢深度分析，與中歐業(yè)界精英交流，以更好地應(yīng)對歐洲市場的挑戰(zhàn)，降低風(fēng)險。

“一帶一路”其他沿線國家市場的發(fā)展

外部市場環(huán)境和政策風(fēng)向的變化，不僅影響中國出海企業(yè)的市場布局，也促使主流電商平臺調(diào)整業(yè)務(wù)板塊。以全球速賣通為例，其已覆蓋“一帶一路”全部國家和地區(qū)。2018年，該平臺56%的買家來自“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，他們貢獻(xiàn)了57%的訂單量和49%的交易金額。

以沙特、阿聯(lián)酋為代表的中東市場增長勢頭強(qiáng)勁，成為新藍(lán)海。沙特過去一個月（4月份數(shù)據(jù)）的GMV增速達(dá)67%，2018年雙11，沙特榮獲全球“最土豪買家”稱號，客單價增長37%。

在中東市場表現(xiàn)出色的還有浙江執(zhí)御和亞馬遜。執(zhí)御通過三個獨(dú)立站平臺覆蓋當(dāng)?shù)?000萬用戶，今年早些時候，中東電商巨頭Souq正式更名為亞馬遜在中東的獨(dú)立站點(diǎn)，大力開拓當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

雖然跨境電商規(guī)模目前小于傳統(tǒng)外貿(mào)，歐美等發(fā)達(dá)國家仍是中國出口電商的主要目的地，但隨著“一帶一路”新興市場基建的完善和網(wǎng)購群體的壯大，越來越多的中國出口企業(yè)開始關(guān)注這些國家市場。正如國際關(guān)系學(xué)院教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長儲殷所說，以跨境電商為核心推動力的新型全球貿(mào)易體系，為“一帶一路”沿線國家的消費(fèi)者和中小企業(yè)帶來了重要機(jī)遇。近日，有新聞報道稱，一些新興市場國家的電商發(fā)展迅速，政府也在積極推動相關(guān)政策，以促進(jìn)電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。