歐盟委員會(huì)加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)法執(zhí)行

2025年，歐盟委員會(huì)表示將全力以赴執(zhí)行電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)法。歐盟委員會(huì)曾于2019年7月9日對(duì)日本公司Sanrio處以620萬歐元的罰款，原因是該公司禁止貿(mào)易商向歐共體其他國(guó)家銷售印有Hello Kitty或Sanrio其他字符的授權(quán)產(chǎn)品。Sanrio是一家以設(shè)計(jì)、授權(quán)、生產(chǎn)和銷售兒童Hello Kitty形象以及My Melody、Little Twin Stars等其他流行形象產(chǎn)品為特色的日本公司。

2019年3月，歐洲委員會(huì)因耐克限制其授權(quán)銷售產(chǎn)品在歐盟單一市場(chǎng)進(jìn)行跨地區(qū)銷售，對(duì)其處以1250萬歐元罰款。類似的情況還發(fā)生在美國(guó)時(shí)尚品牌Guess身上，這些案件都涉及制造商利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)阻礙或限制跨境銷售。歐盟委員會(huì)指出，這種行為使歐洲消費(fèi)者無法享受到歐洲單一市場(chǎng)的核心好處，即跨境購(gòu)物以獲得更多選擇和更優(yōu)惠交易的可能性。

在當(dāng)前，隨著泛歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)積極應(yīng)對(duì)數(shù)字銷售革命，電子商務(wù)和數(shù)字市場(chǎng)迅速成為歐盟委員會(huì)執(zhí)法活動(dòng)的重點(diǎn)之一。據(jù)相關(guān)信息，通過許可協(xié)議，許可方允許被許可方在某一產(chǎn)品中使用其一個(gè)或多個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常授予非專用特許以增加市場(chǎng)商品銷售數(shù)量及地域范圍。然而，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家性質(zhì)，可能被用來劃分特定領(lǐng)土內(nèi)的銷售，比如一個(gè)歐盟成員國(guó)禁止貿(mào)易商許可證持有人跨國(guó)界銷售。但歐盟競(jìng)爭(zhēng)法明確禁止利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)分割單一市場(chǎng)，而上述案件均涉及濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)以阻止貿(mào)易商跨境銷售。

近年來，跨境圈內(nèi)出現(xiàn)多起濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類似案件，Sanrio案是歐盟委員會(huì)近期連續(xù)關(guān)注的第三起有關(guān)制造商利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接或間接分割單一市場(chǎng)的案件。歐盟競(jìng)爭(zhēng)專員Vestager稱：“Sanrio案件表明，銷售許可產(chǎn)品的零售商不應(yīng)被阻止在其他國(guó)家銷售產(chǎn)品。這種行為會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者選擇減少，價(jià)格可能上升，且違反了歐盟的反壟斷規(guī)定。無論是Hello Kitty馬克杯還是Chococat玩具，消費(fèi)者如今都應(yīng)充分享有單一市場(chǎng)的主要益處：在歐洲各地購(gòu)買到實(shí)惠的商品。”

早在上世紀(jì)60年代，此類做法就被認(rèn)定明顯違反競(jìng)爭(zhēng)法。不過，和如今的案例有所不同，電子商務(wù)使這類濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為更加透明，也更易被歐盟委員會(huì)及其他競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)查處，歐盟委員會(huì)也會(huì)持續(xù)將打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違反競(jìng)爭(zhēng)法作為優(yōu)先任務(wù)。

【新聞插播】據(jù)最新消息，近期有多個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的監(jiān)管，以維護(hù)公平的市場(chǎng)環(huán)境。

【小貼士】若您想了解更多歐洲電商發(fā)展趨勢(shì)，提前規(guī)劃2025年歐洲電商市場(chǎng)及規(guī)避各類風(fēng)險(xiǎn)，可關(guān)注相關(guān)活動(dòng)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@jinfengkou.com