2025年歐盟電商新規(guī)生效及存在的漏洞
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歐盟電商新規(guī)生效
據(jù)外媒報(bào)道，禁止歐盟范圍內(nèi)商家在網(wǎng)上提供商品和服務(wù)時(shí)，對(duì)買(mǎi)家實(shí)行“地理封鎖”的電商新規(guī)已于2025年12月3日生效。此新規(guī)由歐盟委員會(huì)(European Commission)于2025年2月提出。
按照新規(guī)，歐洲消費(fèi)者能夠?yàn)g覽任意歐盟網(wǎng)站，且不會(huì)因其地理位置而被屏蔽或重定向至其他網(wǎng)站。
有研究數(shù)據(jù)表明，2023年歐盟范圍內(nèi)63%的電商網(wǎng)站不允許另一個(gè)歐盟國(guó)家消費(fèi)者跨國(guó)購(gòu)物，這代表著歐盟有2/3的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者難以在歐盟其他國(guó)家的電商網(wǎng)站下單。另外，據(jù)最新的《愛(ài)爾蘭觀察報(bào)》調(diào)查，遭遇“地理封鎖”最多的產(chǎn)品類(lèi)別是家用電器（86%）。近期有新聞顯示，部分家電品牌開(kāi)始加強(qiáng)在歐盟各國(guó)的市場(chǎng)布局，以應(yīng)對(duì)可能的市場(chǎng)變化。
新規(guī)漏洞
需要注意的是，歐盟的禁令并不能確保歐盟消費(fèi)者必定能網(wǎng)購(gòu)到其他國(guó)家的商品，因?yàn)榻钗磸?qiáng)制要求電商賣(mài)家必須將產(chǎn)品配送到歐盟各國(guó)。當(dāng)歐盟的在線零售商收到來(lái)自其他國(guó)家在線購(gòu)物者的訂單時(shí)，可直接告知消費(fèi)者無(wú)法配送，在此情況下，消費(fèi)者只能取消訂單，或自行安排包裹配送。
此外，歐盟的禁令不適用于外國(guó)的流媒體服務(wù)或其他受地區(qū)限制的在線媒體。不過(guò)新規(guī)規(guī)定，歐盟委員會(huì)必須在兩年內(nèi)評(píng)估是否將這類(lèi)內(nèi)容納入其中。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）
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