歐盟電商的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在不少人眼中，歐盟、美國在當今世界幾大經(jīng)濟體中頗為強大，甚至有人誤以為歐盟的電商也發(fā)展得極為出色。然而，參加過2025年歐洲全球電商大會的敦煌網(wǎng)CEO王樹彤指出，歐盟的電商實力遠遜于中國。

王樹彤表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時代，歐洲錯失了諸多機會，他們當下頗具危機感。歐盟28國，各國人口較少，市場規(guī)模不大且分散，未出現(xiàn)主流的大型電商平臺。此外，各國之間存在諸多壁壘，物流成本高昂，法律政策各異，每個國家都有自己的獨立平臺，難以形成統(tǒng)一的大平臺?！?/p>

就連現(xiàn)場的歐洲專家們也不禁感嘆，在跨境電商、移動購物和支付方面，他們已然落后。不過，歐洲電商市場的潛力不容小覷，其規(guī)模僅次于亞洲。歐洲各國跨境電商占比增長率頗高，購買人群增長率持續(xù)上升，比如奧地利跨境電商占比達40%，比利時為34%，丹麥、芬蘭為36%，愛爾蘭為28%。而且，歐洲高度重視中小企業(yè)走向全球，注重利用全渠道，對跨境電商尤為關注，這也為敦煌網(wǎng)帶來了機遇。

2025年6月，王樹彤作為歐洲全球電商大會上唯一的中國演講嘉賓，而跨境B2B電商敦煌網(wǎng)也是唯一受邀的中國電商平臺。此時，敦煌網(wǎng)已走過11個年頭，主要從事出口B2B業(yè)務。

王樹彤還提到，美國電商的優(yōu)勢在于客戶體驗、服務和質(zhì)量；中國作為制造大國，中小企業(yè)眾多，擁有全球最為豐富的貨源，具備極大的價格優(yōu)勢，同時中國的跨境電商平臺絲毫不遜色于任何國家。在移動時代，中國有機會憑借現(xiàn)有優(yōu)勢超越美國。

她認為，中國企業(yè)在國際舞臺上的亮相機會過少，敦煌網(wǎng)計劃將更多的中國企業(yè)帶往國際舞臺。一方面，讓更多的中小企業(yè)、中國品牌在國際舞臺上發(fā)聲，展現(xiàn)其軟實力；另一方面，使中小企業(yè)能夠直接與海外市場對接，進行互動交流，甚至可以在現(xiàn)場找到歐洲的服務商，如營銷服務、物流服務等。

然而，做歐洲的跨境電商并非一帆風順，還面臨諸多困境。據(jù)2025年歐洲電商協(xié)會針對2.5萬名網(wǎng)商的調(diào)查顯示，44%的跨境網(wǎng)商認為物流配送是重大障礙。而且，中國商品進入歐洲存在質(zhì)量和安全問題，有64%的不安全產(chǎn)品來自中國。再加上歐洲國家眾多，語言繁雜，賣家打入歐洲市場并非易事。

不過，這些潛在的困境也為敦煌網(wǎng)帶來了商機。例如，敦煌網(wǎng)與全球優(yōu)質(zhì)物流公司（如荷蘭物流）合作，整合優(yōu)質(zhì)的歐洲合作伙伴，為賣家提供性價比高、質(zhì)量好的服務；萊茵和敦煌網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)“敦煌認證”，對工廠的所有信息進行審查，包括生產(chǎn)、設計能力、生產(chǎn)年限、銷售渠道等；敦煌網(wǎng)還擁有多語言平臺（5+1），針對不同語言，采用更為接地氣的本地化營銷方式。

總之，通過敦煌網(wǎng)的這些舉措，有望逐步解決上述問題。但這并非一朝一夕之功，還需要長時間的努力。畢竟，這是一件利己利他、利民利國的好事，讓我們共同加油！