數(shù)字營銷與社交媒體廣告

在2025年，數(shù)字營銷要求組織對諸多方面制定不同策略，涵蓋營銷自動化至電子郵件營銷等領(lǐng)域。其中，企業(yè)需著重規(guī)劃的一個方面是付費社交媒體廣告。畢竟，社交媒體是消費者花費大量時間的場所，企業(yè)若想在客戶所需之處與其相遇，就需投入有效的付費社交策略。

在社交媒體平臺中，Pinterest常被企業(yè)忽視，盡管它擁有4.78億月活躍用戶，這為組織接觸目標受眾提供了眾多機會，然而企業(yè)往往更傾向于選擇Facebook、LinkedIn和Instagram等平臺進行廣告投放。

那什么是Pinterest呢？Pinterest是一個專注于以“pin”形式分享圖像的社交媒體平臺，用戶可查看、分享、保存圖像并將其組織到不同的pinboard中。多數(shù)圖釘為鏈接到內(nèi)容片段的視覺圖像、視頻或GIF。比如，你可能會看到描繪裝飾蛋糕圖像的圖釘，點擊后可進入有關(guān)初學(xué)者蛋糕裝飾技巧的博客文章。Pinterest的獨特之處在于，它的運作方式類似虛擬公告或插板，而非滾動提要。人們會依據(jù)興趣進行瀏覽，并關(guān)注有相似興趣的賬戶，社交互動則來自圖釘?shù)姆窒?、評論和點贊。

為何要在Pinterest上銷售呢？Pinterest為期望銷售的組織提供了獨特的廣告平臺。雖說Pinterest能助力B2B公司向目標受眾打廣告，但它更適合B2C組織。用戶將Pinterest用作假日購物、送禮、DIY項目等的靈感來源，這意味著企業(yè)能在觀眾積極尋找與其產(chǎn)品相關(guān)信息時出現(xiàn)在他們面前。另外，廣告商青睞Pinterest的原因還在于其注重圖像的氛圍。相比其他社交媒體平臺可能側(cè)重的政治或用戶意見，Pinterest傾向于避開這些話題。Pinterest沒有文本帖子或傳統(tǒng)提要的區(qū)域，對企業(yè)而言往往更具趣味性且品牌安全性更高。

接下來看看4種Pinterest廣告策略。既然了解了Pinterest作為出色社交媒體廣告平臺的原因，那就來深入探討一些廣告策略。這些策略能助你了解Pinterest上的廣告流程，并為你提供操作思路，同時也能讓你的品牌看到投資Pinterest社交媒體廣告的價值。

1. 使用Pinterest廣告管理器

許多品牌對如何在Pinterest上做廣告并不熟悉，不少公司將社交媒體廣告重心放在Facebook或Instagram等平臺，導(dǎo)致Pinterest對多數(shù)公司而言是陌生領(lǐng)域。由于Pinterest沒有傳統(tǒng)的滾動提要，許多品牌不確定其廣告將如何呈現(xiàn)給觀眾。所幸，Pinterest有個名為Pinterest Ads Manager的工具，和其他社交媒體平臺的廣告管理工具類似，可幫你設(shè)置和運行廣告活動，該工具用戶友好且易于上手。創(chuàng)建賬戶后，可導(dǎo)航到廣告門戶并從此處開始。使用該管理器的第一步是開啟新的廣告活動，然后設(shè)定目標并添加活動細節(jié)以進行跟蹤和指標設(shè)置。完成廣告系列的基礎(chǔ)設(shè)置后，可選擇定位信息，以將廣告展示給正確的受眾。最后，設(shè)置預(yù)算和發(fā)布時間表并選擇要推廣的引腳。

2. 使用所有引腳類型

使用Pinterest廣告管理器的最后一步是選擇要推廣的圖釘。在設(shè)置廣告系列時，應(yīng)留意幾種特殊類型的圖釘。

推廣Pin圖：能將廣告直接推送給受眾，在用戶提要中出現(xiàn)頻率更高，覆蓋用戶范圍更廣，可提升品牌知名度，與特定活動關(guān)聯(lián)并增加流量。

Rich Pins：利用元數(shù)據(jù)直接在pin上展示來自網(wǎng)站的信息，包括產(chǎn)品Pin圖、文章Pin圖和食譜Pin圖等特定類別。當源信息更改時，這些圖釘會自動更新，比描述性文本更實用。

Shoppable Pins：Pinterest還具備電子商務(wù)功能，通過可購買的產(chǎn)品pin，幫助用戶找到有庫存且可立即購買的產(chǎn)品。

3. 微調(diào)你的定位和重新定位

和所有PPC廣告及社交媒體廣告一樣，可對廣告系列的定位進行微調(diào)。Pinterest的定位分為兩類：關(guān)鍵字和興趣。關(guān)鍵字是用戶瀏覽Pinterest時可能搜索的特定短語，可能涉及產(chǎn)品、行業(yè)甚至品牌相關(guān)內(nèi)容。興趣定位采用與關(guān)鍵字類似的方法，但范圍更寬泛。例如，興趣類別可能是“DIY家具”，關(guān)鍵字可能是“嬰兒床用無毒油漆”。

4. 嘗試不同的內(nèi)容類型

強烈建議在Pinterest活動中運用不同的內(nèi)容類型。雖不能使用文本帖子進行改變，但仍有其他選擇。可使用GIF甚至短視頻作為pin圖像，而非靜態(tài)圖像，這樣能增添更多趣味并吸引觀眾眼球。

在Pinterest上做廣告對組織有諸多益處。它能讓品牌在消費者處于受啟發(fā)的心態(tài)時出現(xiàn)，有助于向準備購買的人銷售產(chǎn)品。同時，品牌能從廣告中獲得樂趣并專注于視覺效果。而且，Pinterest每月有近5億活躍用戶，廣告的受眾群體廣泛。

若你想即刻開始運用Pinterest廣告策略，投大大出海營銷可為你提供協(xié)助。我們是社交媒體廣告的專家，包括Pinterest廣告策略。我們知曉如何為你的廣告工作帶來最大的投資回報率并支持你的品牌目標。

（來源：跨境選品小達人）

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