墨西哥市場(chǎng)基礎(chǔ)信息

墨西哥地處北美洲南部、拉丁美洲西北端，是南、北美洲陸路交通的關(guān)鍵樞紐，素有“陸上橋梁”之稱(chēng)。其北部與美國(guó)接壤，南部連接危地馬拉和伯利茲，東部臨近墨西哥灣和加勒比海，西南部瀕臨太平洋。

墨西哥氣候多樣，高原地區(qū)氣候終年溫和，平均氣溫在10～26℃之間；西北內(nèi)陸屬大陸性氣候；沿海和東南部平原為熱帶氣候。大部分地區(qū)全年分為旱、雨兩季，6 - 10月是雨季，11 - 5月為旱季。

墨西哥是拉美第二人口大國(guó)，擁有超過(guò)1.3億人口，同時(shí)也是全球西班牙語(yǔ)第一大人口國(guó)。該國(guó)人口年齡中位數(shù)約為26歲，15 - 64歲的人口占比64%。墨西哥的官方語(yǔ)言為西班牙語(yǔ)，官方流通貨幣是墨西哥比索。

墨西哥的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

墨西哥是拉美經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也是世界上最開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體之一。2025年，其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到14,200億美元，位列拉美第二位，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元。盡管2020年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)了一定影響，但健康增長(zhǎng)的勞動(dòng)人口比例、逐漸降低的依賴(lài)率以及緊密的國(guó)際貿(mào)易關(guān)系，都使得墨西哥經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

墨西哥是中國(guó)在拉美的第一大貿(mào)易伙伴，而中國(guó)是墨西哥在全球的第二大貿(mào)易伙伴。2021年，中墨雙邊貿(mào)易額再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)41.9%，達(dá)到866億美元。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，中國(guó)對(duì)墨西哥出口的主要商品包括計(jì)算機(jī)與通訊技術(shù)產(chǎn)品、針織或鉤編服裝、電器及電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、電視、收音機(jī)、無(wú)線電訊設(shè)備零附件等。

墨西哥的電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/h1>

據(jù)墨西哥電商協(xié)會(huì)（AMVO）統(tǒng)計(jì)，2022年，墨西哥電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額為5280億比索（約291.5億美元），同比增長(zhǎng)23%，在全球排名第4，遠(yuǎn)高于全球電商銷(xiāo)售額7.4%的平均增長(zhǎng)率，是拉美地區(qū)增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)。

2022年，墨西哥有超過(guò)6300萬(wàn)人在線上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，5年內(nèi)增長(zhǎng)1.7倍。在墨西哥18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有70%的用戶進(jìn)行線上消費(fèi)。預(yù)計(jì)到2025年，墨西哥市場(chǎng)的電商規(guī)模將達(dá)到630億美元，僅次于巴西，電商用戶預(yù)計(jì)增加到7790萬(wàn)。截至2022年，墨西哥市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售額僅占整體零售銷(xiāo)售額的6%，遠(yuǎn)低于中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

墨西哥電商消費(fèi)者畫(huà)像

據(jù)AMVO統(tǒng)計(jì)，2022年最受墨西哥市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶歡迎的細(xì)分品類(lèi)是時(shí)尚、美妝&個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子、玩具、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)。從年齡段來(lái)看，25 - 34歲具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者是電商的忠實(shí)用戶。92%的墨西哥電商買(mǎi)家擁有銀行賬戶，他們接受度最高的支付方式是信用卡，其次是電子錢(qián)包、借記卡、銀行轉(zhuǎn)賬及其他。刺激消費(fèi)者購(gòu)物的因素分別是：包郵（70%）、折扣（61%）、免息分期（52%）、復(fù)購(gòu)優(yōu)惠（44%）等。在熱衷網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者中，98%都使用過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，根據(jù)各類(lèi)型訪問(wèn)設(shè)備的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)端的訪問(wèn)量近5年快速增長(zhǎng)且占比最高。

美客多：掘金墨西哥的最佳選擇

作為墨西哥市場(chǎng)訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站，mercadolibre.com.mx在2022年12月的月訪問(wèn)量高達(dá)1.29億次（根據(jù)similarweb的數(shù)據(jù)，高出第二名1500萬(wàn)次），同時(shí)也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)下載量最高的購(gòu)物APP，高出第二名600萬(wàn)。美客多墨西哥站支持海外倉(cāng)和自發(fā)貨兩種運(yùn)營(yíng)模式，銷(xiāo)售傭金為12.5% - 20.5%，能滿足跨境賣(mài)家的多元業(yè)務(wù)需求。為降低賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本，只要店鋪信譽(yù)等級(jí)達(dá)標(biāo)，即可享受高達(dá)50%的尾程配送費(fèi)折扣！新店激勵(lì)政策全面扶持，跨境專(zhuān)屬曝光資源可免費(fèi)獲取，快來(lái)帶國(guó)貨和品牌出海墨西哥！

完善高效的電商配套設(shè)施

墨西哥擁有完整且現(xiàn)代化的交通運(yùn)輸系統(tǒng)，公路和航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，物流基建的完善為電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了優(yōu)越條件。2025年，美客多在墨西哥投資了14.5億美元，其中很大一部分用于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，美客多在墨西哥管理的物流網(wǎng)絡(luò)滲透率高達(dá)97%，16個(gè)城市地區(qū)可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)達(dá)，這主要得益于6個(gè)海外倉(cāng)配送中心、多家配送專(zhuān)機(jī)、數(shù)千輛物流貨車(chē)、70個(gè)最后一英里配送中心、2500多家包裹代收點(diǎn)。Meltwater的統(tǒng)計(jì)顯示，墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)1億人，滲透率78.6%，較2024年增長(zhǎng)了460萬(wàn)人，是拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶第二多的國(guó)家，其中90%的用戶表示每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，墨西哥電商用戶數(shù)量超過(guò)5,500萬(wàn)，2022年大約70%的用戶每月至少在線支付或購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次商品或服務(wù)，其中78%的用戶在國(guó)際電商平臺(tái)購(gòu)物。從物流基礎(chǔ)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)普及率來(lái)看，墨西哥市場(chǎng)都具備電商發(fā)展的優(yōu)越基礎(chǔ)條件。

緊跟大促，搶先爆單墨西哥市場(chǎng)

促銷(xiāo)活動(dòng)是平臺(tái)為賣(mài)家提供的免費(fèi)獲取流量的好機(jī)會(huì)，潛在買(mǎi)家們都在尋找最優(yōu)惠的價(jià)格并利用平臺(tái)和產(chǎn)品的折扣進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，因此，這也是賣(mài)家們不可錯(cuò)過(guò)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)和店鋪快速成長(zhǎng)的窗口期。為幫助賣(mài)家更好地觸達(dá)消費(fèi)者，美客多的各個(gè)站點(diǎn)都會(huì)舉辦一級(jí)、二級(jí)大促，以及各品類(lèi)專(zhuān)屬大促。在墨西哥站點(diǎn)，消費(fèi)者參與度最高的促銷(xiāo)活動(dòng)是分別在年中和年末舉辦的Hot Sale和Buen Fin大促。2022年的Buen Fin大促再次創(chuàng)造美客多單站點(diǎn)銷(xiāo)量和訪問(wèn)量記錄，使墨西哥成為交易量增長(zhǎng)第一的市場(chǎng)。

美客多墨西哥站點(diǎn)熱賣(mài)品類(lèi)盤(pán)點(diǎn)

消費(fèi)電子品類(lèi)是拉美電商市場(chǎng)的“常青樹(shù)”，無(wú)論是日常時(shí)段還是大促活動(dòng)，都是銷(xiāo)量TOP3的存在。除了常見(jiàn)的電腦、手機(jī)及配件等常規(guī)熱賣(mài)產(chǎn)品外，投影儀的銷(xiāo)量增長(zhǎng)尤為顯著。

拉美市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好歐美風(fēng)服飾，但流行趨勢(shì)稍滯后于歐美市場(chǎng)。此外，由于拉美與亞洲地區(qū)消費(fèi)人群的身材差異較大，建議服飾類(lèi)賣(mài)家制作拉美市場(chǎng)專(zhuān)屬的尺碼表。

墨西哥消費(fèi)者十分熱衷于購(gòu)買(mǎi)廚具和燈飾等家居、家裝用品，其中便攜式、套裝出售的產(chǎn)品很受歡迎。

墨西哥的男性消費(fèi)者中有很多摩托車(chē)發(fā)燒友，熱衷于購(gòu)買(mǎi)日常騎行裝備和改裝配件。他們?cè)谫?gòu)物時(shí)，更偏好實(shí)用性、功能性強(qiáng)的產(chǎn)品，而不是追求最新的流行款式。

最新相關(guān)新聞：據(jù)報(bào)道，近期墨西哥政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)電商發(fā)展的政策，旨在進(jìn)一步推動(dòng)電商行業(yè)的繁榮。這一舉措將為墨西哥的電商市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇和活力。

source：

mofcom.gov.cn

npc.gov.cn

Appmagic

Meltwater

eMarketer,June 2022

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-mexico.statista

AMVO_EstudioVentaOnline_2023

www.imf.org/en/Countries/MEX

（編輯：江同）

（來(lái)源：MercadoLibre ）

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