墨西哥市場基礎(chǔ)信息

墨西哥地處北美洲南部、拉丁美洲西北端，是南、北美洲陸路交通的關(guān)鍵樞紐，素有“陸上橋梁”之稱。其北部與美國接壤，南部連接危地馬拉和伯利茲，東部臨近墨西哥灣和加勒比海，西南部瀕臨太平洋。

墨西哥氣候多樣，高原地區(qū)氣候終年溫和，平均氣溫在10～26℃之間；西北內(nèi)陸屬大陸性氣候；沿海和東南部平原為熱帶氣候。大部分地區(qū)全年分為旱、雨兩季，6 - 10月是雨季，11 - 5月為旱季。

墨西哥是拉美第二人口大國，擁有超過1.3億人口，同時也是全球西班牙語第一大人口國。該國人口年齡中位數(shù)約為26歲，15 - 64歲的人口占比64%。墨西哥的官方語言為西班牙語，官方流通貨幣是墨西哥比索。

墨西哥的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

墨西哥是拉美經(jīng)濟(jì)大國，也是世界上最開放的經(jīng)濟(jì)體之一。2025年，其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到14,200億美元，位列拉美第二位，人均GDP超過1萬美元。盡管2020年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來了一定影響，但健康增長的勞動人口比例、逐漸降低的依賴率以及緊密的國際貿(mào)易關(guān)系，都使得墨西哥經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

墨西哥是中國在拉美的第一大貿(mào)易伙伴，而中國是墨西哥在全球的第二大貿(mào)易伙伴。2021年，中墨雙邊貿(mào)易額再創(chuàng)新高，同比增長41.9%，達(dá)到866億美元。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，中國對墨西哥出口的主要商品包括計算機(jī)與通訊技術(shù)產(chǎn)品、針織或鉤編服裝、電器及電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、電視、收音機(jī)、無線電訊設(shè)備零附件等。

墨西哥的電商市場發(fā)展?jié)摿?/h1>

據(jù)墨西哥電商協(xié)會（AMVO）統(tǒng)計，2022年，墨西哥電商市場銷售額為5280億比索（約291.5億美元），同比增長23%，在全球排名第4，遠(yuǎn)高于全球電商銷售額7.4%的平均增長率，是拉美地區(qū)增長率最高的市場。

2022年，墨西哥有超過6300萬人在線上購買產(chǎn)品或服務(wù)，5年內(nèi)增長1.7倍。在墨西哥18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有70%的用戶進(jìn)行線上消費。預(yù)計到2025年，墨西哥市場的電商規(guī)模將達(dá)到630億美元，僅次于巴西，電商用戶預(yù)計增加到7790萬。截至2022年，墨西哥市場的電商銷售額僅占整體零售銷售額的6%，遠(yuǎn)低于中國和美國市場，電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

墨西哥電商消費者畫像

據(jù)AMVO統(tǒng)計，2022年最受墨西哥市場網(wǎng)購用戶歡迎的細(xì)分品類是時尚、美妝&個護(hù)、消費電子、玩具、手機(jī)、運動。從年齡段來看，25 - 34歲具有獨立經(jīng)濟(jì)能力的消費者是電商的忠實用戶。92%的墨西哥電商買家擁有銀行賬戶，他們接受度最高的支付方式是信用卡，其次是電子錢包、借記卡、銀行轉(zhuǎn)賬及其他。刺激消費者購物的因素分別是：包郵（70%）、折扣（61%）、免息分期（52%）、復(fù)購優(yōu)惠（44%）等。在熱衷網(wǎng)購的消費者中，98%都使用過智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購，根據(jù)各類型訪問設(shè)備的增長趨勢來看，移動端的訪問量近5年快速增長且占比最高。

美客多：掘金墨西哥的最佳選擇

作為墨西哥市場訪問量最高的電商網(wǎng)站，mercadolibre.com.mx在2022年12月的月訪問量高達(dá)1.29億次（根據(jù)similarweb的數(shù)據(jù)，高出第二名1500萬次），同時也是當(dāng)?shù)厥袌鱿螺d量最高的購物APP，高出第二名600萬。美客多墨西哥站支持海外倉和自發(fā)貨兩種運營模式，銷售傭金為12.5% - 20.5%，能滿足跨境賣家的多元業(yè)務(wù)需求。為降低賣家的運營成本，只要店鋪信譽等級達(dá)標(biāo)，即可享受高達(dá)50%的尾程配送費折扣！新店激勵政策全面扶持，跨境專屬曝光資源可免費獲取，快來帶國貨和品牌出海墨西哥！

完善高效的電商配套設(shè)施

墨西哥擁有完整且現(xiàn)代化的交通運輸系統(tǒng)，公路和航空運輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，物流基建的完善為電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了優(yōu)越條件。2025年，美客多在墨西哥投資了14.5億美元，其中很大一部分用于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，美客多在墨西哥管理的物流網(wǎng)絡(luò)滲透率高達(dá)97%，16個城市地區(qū)可實現(xiàn)24小時達(dá)，這主要得益于6個海外倉配送中心、多家配送專機(jī)、數(shù)千輛物流貨車、70個最后一英里配送中心、2500多家包裹代收點。Meltwater的統(tǒng)計顯示，墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過1億人，滲透率78.6%，較2024年增長了460萬人，是拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶第二多的國家，其中90%的用戶表示每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，墨西哥電商用戶數(shù)量超過5,500萬，2022年大約70%的用戶每月至少在線支付或購買過一次商品或服務(wù)，其中78%的用戶在國際電商平臺購物。從物流基礎(chǔ)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)普及率來看，墨西哥市場都具備電商發(fā)展的優(yōu)越基礎(chǔ)條件。

緊跟大促，搶先爆單墨西哥市場

促銷活動是平臺為賣家提供的免費獲取流量的好機(jī)會，潛在買家們都在尋找最優(yōu)惠的價格并利用平臺和產(chǎn)品的折扣進(jìn)行購買，因此，這也是賣家們不可錯過的銷量增長和店鋪快速成長的窗口期。為幫助賣家更好地觸達(dá)消費者，美客多的各個站點都會舉辦一級、二級大促，以及各品類專屬大促。在墨西哥站點，消費者參與度最高的促銷活動是分別在年中和年末舉辦的Hot Sale和Buen Fin大促。2022年的Buen Fin大促再次創(chuàng)造美客多單站點銷量和訪問量記錄，使墨西哥成為交易量增長第一的市場。

美客多墨西哥站點熱賣品類盤點

消費電子品類是拉美電商市場的“常青樹”，無論是日常時段還是大促活動，都是銷量TOP3的存在。除了常見的電腦、手機(jī)及配件等常規(guī)熱賣產(chǎn)品外，投影儀的銷量增長尤為顯著。

拉美市場的消費者偏好歐美風(fēng)服飾，但流行趨勢稍滯后于歐美市場。此外，由于拉美與亞洲地區(qū)消費人群的身材差異較大，建議服飾類賣家制作拉美市場專屬的尺碼表。

墨西哥消費者十分熱衷于購買廚具和燈飾等家居、家裝用品，其中便攜式、套裝出售的產(chǎn)品很受歡迎。

墨西哥的男性消費者中有很多摩托車發(fā)燒友，熱衷于購買日常騎行裝備和改裝配件。他們在購物時，更偏好實用性、功能性強(qiáng)的產(chǎn)品，而不是追求最新的流行款式。

最新相關(guān)新聞：據(jù)報道，近期墨西哥政府出臺了一系列鼓勵電商發(fā)展的政策，旨在進(jìn)一步推動電商行業(yè)的繁榮。這一舉措將為墨西哥的電商市場帶來新的機(jī)遇和活力。

source：

mofcom.gov.cn

npc.gov.cn

Appmagic

Meltwater

eMarketer,June 2022

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-mexico.statista

AMVO_EstudioVentaOnline_2023

www.imf.org/en/Countries/MEX

（編輯：江同）

（來源：MercadoLibre ）

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