2025年，母嬰電商與直播相結合，會碰撞出怎樣的火花呢？在上海CBME國際嬰童展上，蜜芽CEO劉楠邀請眾多育兒達人進入直播間，通過包括蜜芽APP在內的7大直播平臺進行直播。在短短一個小時的直播中，發(fā)放了15萬現(xiàn)金紅包，還送出了大量實物禮物，如玩具、童裝、奶粉、紙尿褲等。

社交+電商 蜜芽直播首秀成果斐然

2025年被視作直播年，各類直播App層出不窮，網紅天價拍賣會、各種秀場、游戲類直播等備受關注，就連BAT等一線互聯(lián)網巨頭也紛紛涉足直播領域，“直播”已然成為當下極為熱門的事物。在此形勢下，跨境電商也紛紛接入直播平臺。波羅蜜采用PGC直播+B2C自營模式，網易考拉則將直播重點放在鑒證直采上。而蜜芽作為國內首個自建直播功能的母嬰電商平臺，采用的是社交+電商的直播形式。

其實，蜜芽選擇CBME作為自己的首秀場地，是頗具心思的。CBME作為全球頂尖的母嬰展會，每年都有來自全球20多個國家和地區(qū)的千余參展商參加。2025年，更是有3000多個品牌亮相，涵蓋孕嬰童用品、玩具、童車、安全座椅、家居用品、清潔洗護、童裝、孕嬰童食品及保健品等全品類母嬰產品。

此次，蜜芽借助CBME的影響力，推出“720母嬰日”直播活動，邀請國內知名的辣媽帥爸們組團直播現(xiàn)場情況，像粥悅悅、彩虹姐姐、常青藤爸爸、米皮媽、大晨媽、呆小賀、陳大咖、月華媽媽、暖暖媽、子瑜媽媽等堪稱母嬰界“網紅”的人士參與直播，讓媽媽們能夠邊看直播邊購物。

這場直播為蜜芽的銷售帶來了顯著的回報：在直播期間，達人們推薦的單品迅速被搶購一空。其中，某品牌的奶瓶在直播的1小時內售出上萬只，刷新了銷售記錄。

內容為王 直播成電商引流有效途徑

據(jù)悉，蜜芽在2025年6月就開始研發(fā)內測站內直播功能，7月中旬發(fā)布了嵌入直播功能的新版APP，并進行了多次內測試播。

7月18日，蜜芽CEO劉楠在國內的一場母嬰論壇主題演講中指出：2025年，包括母嬰行業(yè)在內，都秉持“內容為王”的理念，無論是自媒體、VR還是直播，其共同特點便是內容優(yōu)質。

令電商們欣喜的是，能夠吸引人們關注和傳播的直播、優(yōu)質內容等，有望成為愈發(fā)重要的流量入口。以往人們會通過SEO、廣告等方式爭奪流量，而如今，流量爭奪之戰(zhàn)或許會逐漸轉變?yōu)閮?yōu)質內容之戰(zhàn)。

相較于單純的視頻直播，電商開通直播能夠更全面地展示商品，并與用戶進行實時互動。無需商家勸導用戶購買商品，而是通過真實呈現(xiàn)商品特性，讓消費者自行決定是否購買。同時，直播具有碎片化的特點以及較強的消費屬性，這對于期望讓消費者隨時產生購買欲望的電商平臺而言，是一個理想的輸出渠道。

“母嬰電商+直播”的未來充滿希望

劉楠表示，蜜芽開展直播的目的是為用戶提供有價值的內容，“2025年下半年，直播是蜜芽的工作重點?！?/p>

對于跨境電商來說，直播屬性和電商屬性同等重要，關鍵在于能否為用戶和品牌雙方創(chuàng)造價值。在信息高度泛濫的當下，跨境電商界直播的競爭日益激烈，如何打造自身特色并擴大市場份額，是每個涉足直播的跨境電商需要認真思考的問題！

劉楠稱，蜜芽從一開始就沒有將自身定義為單純的母嬰電商公司，而是期望成為一家嬰童公司，“在線零售是蜜芽的關鍵業(yè)務。在移動互聯(lián)網時代，用戶對優(yōu)質內容仍有巨大需求，且看內容的習慣確實發(fā)生了變化。要滿足專業(yè)化的用戶，就必須提供專業(yè)化的服務。未來，蜜芽必須為用戶提供最優(yōu)質的內容，在紅人尤其是專業(yè)性紅人方面加大投入。”

（整理/風口星網 張宇翔）