2025年美國(guó)感恩節(jié)電商銷售情況

據(jù)Adobe和IBM的數(shù)據(jù)，與2016年相較，2025年美國(guó)感恩節(jié)的電商銷售額同比增長(zhǎng)16.8%。Adobe衡量了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上100家最大零售商80%的電商交易，截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，電商總銷售額達(dá)15.2億美元。手機(jī)端約占所有電商流量的46%。

2025年11月1日至11月22日期間，整體電商支出與2016年相比增長(zhǎng)17.9%，美國(guó)購(gòu)物者在這22天的電商花費(fèi)超10億美元。這顯示出消費(fèi)者信心有所增強(qiáng)，而節(jié)日季促銷活動(dòng)開始時(shí)間越來越早，對(duì)此也起到了一定作用。

在美國(guó)，許多實(shí)體店在周四感恩節(jié)關(guān)閉，或在一天快結(jié)束時(shí)才開放。但不少企業(yè)想利用大多數(shù)美國(guó)人感恩節(jié)不工作的情況，通過打折等促銷手段吸引他們開啟冬季購(gòu)物。

Adobe稱，感恩節(jié)前一天（截止太平洋時(shí)間下午2點(diǎn)）的平均訂單價(jià)值為132美元，IBM的Bluemix分析小組得出的感恩節(jié)當(dāng)天平均訂單價(jià)值為114美元。

平均訂單價(jià)值下降的一個(gè)原因是，隨著時(shí)間推進(jìn)，零售商推出更多折扣，這雖可能使交易量增大，但每件商品的花費(fèi)相對(duì)減少了。

Adobe公司的營(yíng)銷和客戶洞察人員表示，感恩節(jié)有望成為破紀(jì)錄的購(gòu)物日。總體轉(zhuǎn)化率呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，且這一趨勢(shì)會(huì)在接下來包含黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一的一周里延續(xù)，該時(shí)段將吸引最多支出。

智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備在購(gòu)物中依然占據(jù)重要地位。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，46%的網(wǎng)站流量來自手機(jī)端，比當(dāng)天早上的44.2%上升近兩個(gè)百分點(diǎn)，與2016年相比，手機(jī)使用率上升15%。

隨著時(shí)間變化，臺(tái)式電腦的流量占比有所下降，占流量的44.0%，年同比下降11%（比當(dāng)天早期下降兩個(gè)百分點(diǎn)）。平板電腦的受歡迎程度也在降低，僅占流量的10%，比2016年減少5.7%。

不過，相比購(gòu)買，購(gòu)物者似乎更傾向于瀏覽。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，手機(jī)端銷售額占全部銷售額的30.3%，雖比去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，但比當(dāng)天早期的34%下降4個(gè)百分點(diǎn)。PC端銷售占所有銷售的57.2%，同比下降7.3個(gè)百分點(diǎn)，平板電腦則為12.5%，也下降7個(gè)百分點(diǎn)。但這些數(shù)字可能會(huì)隨時(shí)間改變。IBM指出，在實(shí)際銷售（而非流量）中，有34%來自移動(dòng)設(shè)備。

在促銷商品的折扣方面，電腦的平均折扣為11.2%、電視為15.1%、玩具為11.4%。并且，黑色星期五將會(huì)有眾多折扣。

Adobe總體預(yù)測(cè)，該季度的電商銷售額將達(dá)1074億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）