美國(guó)服裝、鞋類和配飾電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)外媒報(bào)道，Technavio最新市場(chǎng)調(diào)查表明，2025年美國(guó)服裝、鞋類和配飾電商市場(chǎng)交易額有望增長(zhǎng)16%以上。

這三類產(chǎn)品均屬于低價(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。商品種類豐富、價(jià)格可對(duì)比、大量App應(yīng)用以及消費(fèi)者在社交平臺(tái)的互動(dòng)等因素，推動(dòng)了美國(guó)電商零售市場(chǎng)的進(jìn)步。此外，互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的喜愛(ài)，使得電商零售商收獲頗豐。同時(shí)，小型數(shù)碼產(chǎn)品如平板和智能手機(jī)使用率的增加，也讓消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更為便捷。

Technavio從服裝、鞋類和配飾三個(gè)方面對(duì)美國(guó)電商零售市場(chǎng)進(jìn)行分析。在服裝市場(chǎng)，線上服裝價(jià)格通常比線下便宜，這使得美國(guó)消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)。預(yù)計(jì)2025年美國(guó)服裝市場(chǎng)交易額將達(dá)到1379億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.51%。美國(guó)服裝電商零售商常通過(guò)電子媒體、印刷媒體和社交平臺(tái)（如Facebook和Twitter）做廣告，像Zara在Pinterest上的廣告“TRF LOOKBOOK”，以及Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”等，都是頗為成功的社交媒體廣告。許多電商零售商提供各種品牌服裝產(chǎn)品，且價(jià)格普遍低于線下商店，加之幾乎所有電商賣家都提供簡(jiǎn)便的退貨政策，如亞馬遜、Gap和H&M針對(duì)服裝提供30天退貨政策，這些因素促使服裝電商發(fā)展加速。上衣對(duì)美國(guó)服裝電商市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最為顯著，2016 - 2025年間上衣交易額將持續(xù)上升。美國(guó)失業(yè)率的降低，會(huì)拉動(dòng)人們對(duì)Tommy Hilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。隨著女性重新進(jìn)入工作場(chǎng)所，職業(yè)服裝的購(gòu)買量也會(huì)大幅增加。

在鞋類市場(chǎng)，2015年美國(guó)鞋類電商市場(chǎng)交易額為180億美元，到2025年將達(dá)385.6億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.46%。人口增長(zhǎng)以及個(gè)人可支配收入的提高是推動(dòng)該市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。美國(guó)鞋類產(chǎn)品的零售渠道眾多，包括專賣店、百貨店、大型超市、折扣店和電商零售商等。運(yùn)動(dòng)潮流的興起，如競(jìng)走、慢跑和賽跑等，極大地提高了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求。相較于傳統(tǒng)厚重帶軟墊的跑步鞋，人們?nèi)缃窀珢?ài)簡(jiǎn)約風(fēng)格和輕量款的運(yùn)動(dòng)鞋，像Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6和耐克FREE 4.0 FLYKNIT等簡(jiǎn)約風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋備受歡迎。此外，輕、薄款潮流趨勢(shì)也帶動(dòng)了一類運(yùn)動(dòng)鞋的銷量。品牌是提升銷量的關(guān)鍵因素之一，消費(fèi)者更愿意高價(jià)購(gòu)買知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋，而職業(yè)運(yùn)動(dòng)員為品牌代言也能有力地推動(dòng)銷量，例如耐克的AIR JORDAN（飛人喬丹）。

在配飾市場(chǎng)，它是美國(guó)這三類產(chǎn)品中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域，2016 - 2025年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)21%。大量的小供應(yīng)商和買家是支撐這個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)展的一個(gè)因素，新賣家進(jìn)入該市場(chǎng)的門檻較低，這也導(dǎo)致了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Technavio調(diào)查顯示，美國(guó)配飾的大賣家包括亞馬遜、Gap、J. C. Penny、梅西百貨、西爾斯、沃爾瑪。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）