全力備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一

為在2025年下半年購(gòu)物旺季的開端——黑五大促中拔得頭籌，TikTok可謂傾盡全力。

從流量入口到折扣力度，TikTok都展現(xiàn)出了滿滿的誠(chéng)意。比如上線商城特色Tab入口、主端搜索banner、折扣券彈窗強(qiáng)提醒等。不僅如此，TikTok計(jì)劃為賣家提供高達(dá)50%的大額折扣補(bǔ)貼，補(bǔ)貼時(shí)長(zhǎng)將達(dá)一個(gè)月。此外，TikTok還將在黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)期間推出一系列直播帶貨計(jì)劃，并通過(guò)各類營(yíng)銷活動(dòng)加以宣傳，以最大程度提高活動(dòng)的曝光度，吸引更多消費(fèi)者的目光。

TikTok給賣家提供大額折扣 圖源：The Verge

在賣家補(bǔ)貼方面，除了前文提到的大額折扣，TikTok還將推出包括運(yùn)輸優(yōu)惠、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等多種補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。例如，TikTok將舉辦一個(gè)假日季短視頻挑戰(zhàn)賽，參與活動(dòng)的賣家需發(fā)布一個(gè)帶有購(gòu)物鏈接的短視頻，之后TikTok會(huì)選出每個(gè)品類中銷售額排名前100的視頻賣家，并給予一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)。

TikTok計(jì)劃為賣家提供多種補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì) 圖源：Insider

TikTok美國(guó)小店上線不久，2025年的黑五大促是其在該市場(chǎng)的首次亮相。這不僅是TikTok實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，更是其進(jìn)一步鞏固在美國(guó)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵契機(jī)。因此，TikTok必須將此次大促視為當(dāng)前首要任務(wù)，力求在這場(chǎng)旺季競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

不過(guò)，TikTok在美國(guó)電商市場(chǎng)尚屬新秀，還需面對(duì)來(lái)自亞馬遜等老牌電商巨頭的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。但正所謂“初生牛犢不怕虎”，相信TikTok不會(huì)畏懼，這場(chǎng)旺季爭(zhēng)奪賽想必會(huì)十分精彩，最終誰(shuí)能脫穎而出，讓我們拭目以待。

推出新廣告服務(wù)

TikTok的廣告服務(wù)一直是其優(yōu)勢(shì)所在，也是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要手段。

據(jù)TikTok發(fā)給廣告商的郵件顯示，為促進(jìn)旺季銷售增長(zhǎng)，TikTok美國(guó)打算在2025年黑五為廣告商推出“精選受眾”的廣告服務(wù)，這是TikTok謀求廣告收入增長(zhǎng)的有效策略。這些受眾是TikTok根據(jù)多種信息精心挑選的，其中包括他們是否對(duì)該品牌、行業(yè)或類似產(chǎn)品有興趣，以及播放量和互動(dòng)數(shù)等。

TikTok計(jì)劃推出新廣告服務(wù) 圖源：Digiday

郵件中建議，在黑五網(wǎng)一的前一周或后一周，廣告商每天至少花費(fèi)1000美元向“精選受眾”投放廣告。在2025年黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間，廣告商在所有廣告位上的花費(fèi)至少要達(dá)到25萬(wàn)美元，包括Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video。

值得一提的是，2024年TikTok也曾推出過(guò)類似計(jì)劃，且效果良好。據(jù)了解，在2024年假日季獲得精選受眾的廣告商，每次獲取成本（CPA）比其他廣告活動(dòng)平均降低了36%。

對(duì)于從事跨境電商行業(yè)的賣家來(lái)說(shuō)，TikTok的廣告服務(wù)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。截至2025年，TikTok已擁有超過(guò)16.77億用戶，月活躍用戶達(dá)11億，全球下載量超過(guò)35億次。此外，TikTok此前推出的“Search Ads Toggle”搜索廣告投放功能也彰顯了其強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力，參與測(cè)試的品牌Clinique的轉(zhuǎn)化率提高了441%，點(diǎn)擊率提高了51%，廣告召回度提高了7.4%。

Search Ads Toggle廣告功能的測(cè)試成果 圖源：TikTok

有流量就有變現(xiàn)的可能，TikTok無(wú)疑是一個(gè)巨大的流量池，對(duì)賣家尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)起到了積極作用，賣家們不妨嘗試一下。

出品 | 跨通社 作者 | 張三明

文章來(lái)源： 跨通社

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