拉美電商市場競爭態(tài)勢

2025年，拉美電商平臺MercadoLibre曾在2017年取得佳績，并有望在2018年延續(xù)優(yōu)勢。當(dāng)年2月，該公司公布第四季度財(cái)報(bào)，營收達(dá)4.37億美元，以美元計(jì)算同比增長70%，以拉美貨幣計(jì)算則近乎翻倍。然而，由于貨幣持續(xù)貶值及惡性通貨膨脹加劇，MercadoLibre在委內(nèi)瑞拉的子公司對其財(cái)務(wù)狀況造成拖累，公司遂宣布與該子公司的業(yè)績進(jìn)行剝離。繼去年翻倍后，MercadoLibre的股票在今年3月又上漲超30%。

不過，據(jù)報(bào)道，亞馬遜正積極布局拉美市場。路透社消息稱，亞馬遜正在擴(kuò)大巴西業(yè)務(wù)，計(jì)劃在該國開設(shè)店鋪并銷售各類產(chǎn)品。

受此影響，MercadoLibre的股票下滑近20%。但最新數(shù)據(jù)表明，這些報(bào)道夸大了MercadoLibre對亞馬遜這一競爭對手的擔(dān)憂。需要注意的是，亞馬遜早在5年前就已進(jìn)入巴西市場，但當(dāng)時(shí)其在巴西的業(yè)務(wù)主要集中在圖書領(lǐng)域，直至2024年底才增加了電子產(chǎn)品類。

流量數(shù)據(jù)顯示，MercadoLibre是拉美市場網(wǎng)站流量的引領(lǐng)者。據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore統(tǒng)計(jì)，截至2025年2月，MercadoLibre在拉美網(wǎng)購市場的份額為47%，而亞馬遜僅為17%。

墨西哥市場情況

墨西哥電商市場的相關(guān)數(shù)據(jù)頗為引人關(guān)注。2015年6月，亞馬遜在墨西哥推出全面零售業(yè)務(wù)，上線數(shù)百萬種商品。然而，數(shù)據(jù)表明，在2015年至今的幾年間，亞馬遜并未在拉美電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

數(shù)據(jù)顯示，38%的網(wǎng)購消費(fèi)者選擇在MercadoLibre購物，而在亞馬遜網(wǎng)站消費(fèi)的僅有21%。即便在墨西哥這樣成熟的電商市場，MercadoLibre仍實(shí)現(xiàn)大幅增長。

2025年的最近一個(gè)季度，MercadoLibre宣布其在墨西哥的產(chǎn)品銷量已連續(xù)兩個(gè)季度翻了3番，同比增長126%，高于去年同一季度46.9%的增速。商品總交易額連續(xù)9個(gè)季度增長，增長了90.6%（按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算），同時(shí)創(chuàng)下墨西哥盈利增長最快速度，高達(dá)124.5%的增速。

MercadoLibre在墨西哥的優(yōu)勢

MercadoLibre在墨西哥站的其他方面也取得重要進(jìn)展，足以與亞馬遜正面抗衡。墨西哥的線上個(gè)人賣家數(shù)量已連續(xù)4個(gè)季度增長，2025年同比增長28.9%。上一季度，MercadoLibre的物流解決方案MercadoEnvios在墨西哥的市場份額為75%，其支付服務(wù)MercadoPago的滲透率達(dá)98%。

近年來，MercadoLibre一直在墨西哥建立倉儲和物流網(wǎng)點(diǎn)，以便在各地區(qū)發(fā)展多家物流承包商，并在亞馬遜進(jìn)軍墨西哥市場時(shí)，為各地區(qū)的各類產(chǎn)品提供免費(fèi)配送服務(wù)。

MercadoLibre的投資者反應(yīng)

MercadoLibre的投資者認(rèn)為，盡管亞馬遜頗具挑戰(zhàn)，但作為拉美電商市場的資深參與者，MercadoLibre不至于在拉美地區(qū)失利。

美國摩根大通（JPMorgan Chase）的分析師指出，MercadoLibre的投資者反應(yīng)過度。他表示：“亞馬遜大力進(jìn)軍拉美市場的舉動，不會對市場造成太大擾亂，尤其是考慮到亞馬遜在擴(kuò)張過程的初期或中期會面臨一些挑戰(zhàn)。亞馬遜在巴西成立公司后，要成為市場的主要競爭者需要一定時(shí)間?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）