跨境進口電商風云：2025年行業(yè)動態(tài)與熱點

在2025年，跨境進口電商領域可謂是熱鬧非凡，各種新動態(tài)和熱點事件不斷涌現(xiàn)。隨著進口熱度的持續(xù)攀升，越來越多的人選擇在電商平臺購買進口產品，但與此同時，假貨、質量問題也引起了大家的關注。

海淘的爸媽們要注意了！代理商透露洋奶粉假貨泛濫。中國的奶爸奶媽們對國產奶粉信心不足，傾向于選擇國際品牌。然而，近期的質量投訴和行業(yè)抱怨顯示，海淘、跨境電商平臺等國內消費者的“直郵”通道發(fā)展并不理想。一家知名國際奶粉品牌代理商指出，目前跨境電商監(jiān)管存在盲區(qū)，跨境電商已成為假洋奶粉的主要銷售渠道。乳業(yè)分析師也表示，消費者通過跨境電商平臺選購的“海淘”、“直郵”產品未必都是正品。

2025年9月7日，阿里巴巴和湖南衛(wèi)視共同投資開發(fā)的全球海淘神器“嗨淘全球”APP火熱上線。這款定位于18 - 35歲女性用戶的跨境進口電商APP，涵蓋美妝、母嬰兩個品類的豐富商品，并推出了韓流資訊及互動直播欄目《育兒百家談》。此外，“嗨淘全球”還將不定期邀請韓國明星，為粉絲推薦韓國本土最新最IN的品牌美妝。

亞馬遜中國于2025年正式推出線上咖啡館，該咖啡館匯聚了來自亞馬遜中國自營、亞馬遜海外購以及第三方賣家的2000多款咖啡相關產品。上線的品牌包括德龍、加吉亞、優(yōu)瑞、摩飛、豪雅姿、思樂誼、飛利浦等多個品牌咖啡機，還有日本HARIO咖啡壺和雀巢咖啡套裝等。亞馬遜還特別推出了學習自制咖啡的教程，以及普及與咖啡有關的知識，為咖啡愛好者提供了一個學習和交流的平臺。

2025年9月8日，阿里巴巴集團與零售貿易集團麥德龍達成獨家戰(zhàn)略合作，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。雙方將在中國消費市場就跨境進口實現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道融合、共享消費大數(shù)據等方面進行全面深度合作。在跨境電商戰(zhàn)略合作方面，雙方將以天貓國際為切入點，探索多渠道合作的可能性。

2025年9月8日，網易考拉海購宣布與國際知名奶粉企業(yè)美贊臣公司就跨境業(yè)務達成戰(zhàn)略合作。消費者可通過網易考拉海購購買到美贊臣官方授權渠道供貨的美版及港版奶粉。網易考拉海購通過與海外品牌方深度合作，保證了正品渠道，降低了成本，使其零售價格具有明顯優(yōu)勢。而美贊臣選擇網易考拉海購合作，是因為其自營模式對商品渠道嚴格把控，與美贊臣對品質的追求一致。

中國第二大電子商務集團京東在2025年9月9日發(fā)布聲明，宣布韓國樂天集團旗下樂天網購Lotte.com將入駐京東全球購平臺。樂天網購Lotte.com將通過京東銷售化妝品、時裝、嬰兒孕婦等類別熱銷產品。樂天網購剛剛推出中文版App并優(yōu)化中文手機端，以加強中國市場。雙方認為彼此用戶高度重合，將通過合作滿足用戶需求。

亞馬遜中國利用全球供應鏈資源，紅酒成為其直采業(yè)務中最具特色的項目。2025年，亞馬遜中國開啟首屆國際紅酒節(jié)，集結法國、澳洲等八大葡萄酒原產國以及拉菲、侯伯王、拉圖、瑪歌和木桐五大名莊。亞馬遜中國副總裁表示，通過對商品來源、運輸、倉儲和配送的密切管理，最大限度保證了產品的品質。

2025年9月8日，由福建新時穎電子商務有限公司與廈門明穗集團攜手打造的時福全球購首家線下體驗店在廈門自貿區(qū)內正式開業(yè)，引發(fā)福建跨境電商行業(yè)轟動。該店位于廈門自貿區(qū)管委會正對面的廈門保稅市場大廈一樓，面積近1000平方米，設有進口零食區(qū)、母嬰用品區(qū)、果蔬生鮮區(qū)，銷售來自世界各地的進口食品。

隨著跨境電商的興起，許多市民嘗試網購境外月餅。但需要注意的是，一些月餅的餡含有肉、蛋類成分，進出境受到限制。2025年9月7日，浙江檢驗檢疫局在某電商園區(qū)截獲一批網購直郵入境的月餅，因月餅餡中含有蛋黃，存在攜帶疫情的風險，這批月餅被實施查封扣壓，將作退運出境處理。

繼今年4月，網易考拉海購通過永續(xù)資源公司獲得Hero集團在中國市場首個官方授權后，近日兩家企業(yè)合作再度升級，網易考拉海購在國內首發(fā)了Hero集團旗下Hero Baby白金版嬰兒配方奶粉。此外，網易考拉海購APP 2.0也全新上線。（整理/風口星網 王宇軒）