跨境進(jìn)口電商行業(yè)的發(fā)展與前景

2025年以來，我們始終聚焦生鮮電商、折扣百貨、本地化生活等主題，其關(guān)鍵邏輯在于，當(dāng)終端消費(fèi)需求告別高速增長(zhǎng)后，探尋那些需求呈結(jié)構(gòu)化井噴態(tài)勢(shì)的子行業(yè)，而海淘細(xì)分市場(chǎng)正具備這一特性。我們斷定，跨境進(jìn)口電商行業(yè)富有持久活力，并對(duì)其行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況、渠道相對(duì)優(yōu)勢(shì)以及模式演變路徑展開剖析。

當(dāng)下，海外購(gòu)物的需求頗為旺盛，跨境電商的優(yōu)勢(shì)顯著。2023年跨境進(jìn)口電商行業(yè)規(guī)模達(dá)到約3600億元，自2018年至今，復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%，預(yù)計(jì)未來三年規(guī)模復(fù)合增速將超過40%。對(duì)消費(fèi)者而言，高性價(jià)比、具有互補(bǔ)性且優(yōu)質(zhì)的商品，以及境內(nèi)外商品的價(jià)格差異，是驅(qū)動(dòng)他們開展海外購(gòu)物的根本緣由。通過將跨境進(jìn)口電商渠道與其他渠道，如海外直接購(gòu)買、免稅商店、國(guó)內(nèi)專柜等進(jìn)行對(duì)比，我們察覺到，跨境進(jìn)口電商在價(jià)格、品類以及便利性等方面具備綜合比較優(yōu)勢(shì)。

在支付與物流的支撐下，政策推動(dòng)行業(yè)走向陽光化。2022年底至今，七個(gè)城市獲得跨境進(jìn)口電商試點(diǎn)資格，保稅倉(cāng)儲(chǔ)加行郵出關(guān)模式是一項(xiàng)重大創(chuàng)新，隨后陸續(xù)增設(shè)跨境電商和保稅跨境電商監(jiān)管代碼；2023年，17家第三方支付機(jī)構(gòu)取得跨境支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)資格，用戶能夠運(yùn)用“本地化”支付工具進(jìn)行跨境購(gòu)物；2020年針對(duì)高頻跨境業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)運(yùn)公司開始興起，2024年順豐、蘇寧等相繼拿到國(guó)際快遞運(yùn)營(yíng)牌照。我們覺得，完善的支付體系、優(yōu)化的配送流程以及規(guī)范化的政策紅利，促使跨境進(jìn)口電商行業(yè)逐步朝著良性循環(huán)的方向邁進(jìn)。

跨境進(jìn)口電商的品類及體驗(yàn)逐漸改良，模式演變已初步成形?？缇尺M(jìn)口電商發(fā)展至今歷經(jīng)了三個(gè)階段：首先是自主海淘和個(gè)人代購(gòu)階段，此階段用戶的使用親和度不高，體驗(yàn)存在不穩(wěn)定性；接著是一站式海淘服務(wù)商和代購(gòu)平臺(tái)階段，該階段初步解決了海淘品類拓展和體驗(yàn)優(yōu)化的問題；最后是平臺(tái)型和自主型進(jìn)口電商雛形階段，擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和海外采購(gòu)資源的企業(yè)有望逐漸嶄露頭角。我們認(rèn)為，跨境進(jìn)口電商行業(yè)的正規(guī)化、陽光化趨勢(shì)已初步確立，在更為公平的規(guī)則之下，各類參與者競(jìng)爭(zhēng)的核心要素在于品類拓展能力以及用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

【最新新聞】近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。一些新興的跨境電商平臺(tái)憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的服務(wù)模式，迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的繁榮。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】