據(jù)Shopify和亞馬遜的最新官方消息，兩大跨境電商平臺已經(jīng)達(dá)成一項(xiàng)合作協(xié)議：亞馬遜將在Shopify的應(yīng)用商店中推出“Buy With Prime”應(yīng)用程序。

目前，“Buy With Prime”服務(wù)僅限于受邀商家使用，但預(yù)計(jì)在今年9月底之前將向所有美國的Shopify商家開放。這一重大決策的背后，反映了兩個(gè)電商巨頭的深度策略考量。

精細(xì)化運(yùn)營的DTC模式正在崛起，亞馬遜作為美國最大的在線零售商，當(dāng)然不會坐視不管。面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，亞馬遜急需擴(kuò)展其在DTC領(lǐng)域的市場份額。它在去年推出了一項(xiàng)雄心勃勃的服務(wù)：“Buy with Prime”，將會員計(jì)劃從亞馬遜站內(nèi)擴(kuò)展到第三方電子商務(wù)網(wǎng)站。這項(xiàng)服務(wù)允許Prime會員在非亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站上購買商品，享受簡化結(jié)賬、免費(fèi)送貨和退貨等便利。這無疑給電商行業(yè)帶來了新一輪的變革。

這一決策觸及到了Shopify的核心業(yè)務(wù)。兩大平臺的合作起初并不順利，去年九月Shopify針對這一服務(wù)發(fā)出警告，表示這可能違反其服務(wù)條款，甚至可能導(dǎo)致泄露。盡管如此，經(jīng)過長時(shí)間的洽談和策略調(diào)整，兩大平臺最終決定攜手共贏。今年八月三十日，亞馬遜推出了適用于Shopify的“Buy with Prime”應(yīng)用程序版本，讓商家可以在Shopify商店中輕松提供這項(xiàng)服務(wù)。這一舉措意味著Shopify商家可以享受到亞馬遜的便利付款與物流服務(wù)，同時(shí)在獨(dú)立站上開展銷售活動。

合作之后對雙方都帶來了實(shí)質(zhì)性的利益。對Shopify來說，“Buy with Prime”功能幫助消費(fèi)者提高對于獨(dú)立站的信任度和忠誠度，從而吸引更多商家的入駐；而對于亞馬遜來說，在日益激烈的競爭環(huán)境下與Shopify的合作無疑鞏固了其地位，并幫助其進(jìn)一步進(jìn)軍DTC領(lǐng)域。在未來獨(dú)立站或?qū)⒊蔀榭缇畴娚痰囊淮笾匾獞?zhàn)場。盡管過程中充滿了博弈和挑戰(zhàn)但這場跨界合作終將帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和市場更多的可能性。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。（來源：品牌出海生意經(jīng)）如需轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。