抖音短視頻與TikTok作為國(guó)際版的短視頻平臺(tái)，皆源自中國(guó)，由字節(jié)跳動(dòng)公司領(lǐng)銜推出。抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶。由于文化和法律背景的差異，兩個(gè)平臺(tái)在規(guī)則上有所不同。隨著TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上取得佳績(jī)，它已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一典范。

關(guān)于抖音與TikTok的團(tuán)隊(duì)情況，抖音的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，而TikTok作為一個(gè)“抖音海外版”，其團(tuán)隊(duì)多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)數(shù)百人，負(fù)責(zé)各海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

進(jìn)一步了解兩者的差異，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行剖析：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音主要支持國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)類型一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則更為多樣化，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，同時(shí)考慮粉絲量和點(diǎn)贊量等因素。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等方面。而TikTok在內(nèi)容搜索上，可搜索全球賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。在推送上，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于文化區(qū)的大號(hào)則會(huì)在各區(qū)都進(jìn)行推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但這一方式似乎僅在部分國(guó)家與地區(qū)適用。如果不能走亞馬遜路線，TikTok用戶還可通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時(shí)也包括大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容，用戶群體也涵蓋了不同年齡層。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，例如歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)和搞怪，而阿拉伯地區(qū)則更多展示豪車生活。

值得一提的是，盡管曾經(jīng)有關(guān)于TikTok的爭(zhēng)議和風(fēng)波，但在中國(guó)商務(wù)部的支持下，最終字節(jié)跳動(dòng)選擇了保留TikTok。如今，越南云手機(jī)等技術(shù)手段為TikTok在越南等東南亞國(guó)家的引流提供了有效途徑，助力其更好地適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的文化與市場(chǎng)環(huán)境。

在全球范圍內(nèi)，中國(guó)的短視頻企業(yè)如快手、騰訊、百度等也在積極布局海外市場(chǎng)，TikTok作為其中的佼佼者，不僅展示了中國(guó)短視頻行業(yè)的實(shí)力，也為中國(guó)企業(yè)出海提供了新的模式和思路。

總結(jié)，無(wú)論是抖音還是TikTok，都已成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，它們的成功不僅基于優(yōu)秀的技術(shù)和內(nèi)容，更得益于對(duì)市場(chǎng)和用戶的深刻理解和精準(zhǔn)把握。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，我們期待這兩個(gè)平臺(tái)能帶來(lái)更多的驚喜和可能。隨著近兩年我國(guó)本土短視頻軟件在國(guó)際市場(chǎng)取得顯著進(jìn)展，海外拓展勢(shì)頭強(qiáng)勁。尤其自TikTok在2018年10月于美國(guó)的風(fēng)靡，超越Facebook等眾多國(guó)際知名平臺(tái)成為月度下載量排名第一的社交軟件后，全球社交巨頭也開始將焦點(diǎn)放在了短視頻這一領(lǐng)域。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展，短視頻應(yīng)用也迎來(lái)了爆發(fā)期，軟件數(shù)量呈現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象，已經(jīng)成為了一個(gè)無(wú)年齡、無(wú)地域界限的全球娛樂潮流。

短視頻出海背景探析：文化特色淡雅，低門檻吸引眾者

短視頻、中視頻以及長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)、制作模式、生產(chǎn)成本、展現(xiàn)形式及盈利模式等方面有著明顯的差異。以短小精悍著稱的短視頻，播放時(shí)長(zhǎng)通常在一分鐘以內(nèi)，與之相對(duì)的長(zhǎng)視頻則多達(dá)三十分鐘以上。相較而言，短視頻的文化屬性較為淡雅，專業(yè)門檻較低，易于不同文化背景的人們接受，這也為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局：Tik Tok領(lǐng)跑，眾多玩家競(jìng)相角逐

目前，全球短視頻市場(chǎng)玩家眾多，其中TikTok和Kwai等平臺(tái)憑借其獨(dú)特的特色和創(chuàng)新的模式，占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也不容小覷。而在海外市場(chǎng)，本土超級(jí)APP紛紛新增短視頻功能，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

中國(guó)短視頻企業(yè)的出海歷程：早布局早收益

早在2014年，中國(guó)短視頻企業(yè)就開始嘗試出海。例如，由杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)等，以視頻剪輯工具為切入點(diǎn)，逐漸在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai，字節(jié)跳動(dòng)也在2017年5月推出抖音國(guó)際版的TikTok等，特別是在東南亞和日韓市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。

中國(guó)短視頻企業(yè)的海外擴(kuò)張：持續(xù)發(fā)力，成果顯著

隨著字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并成功與TikTok整合，其海外市場(chǎng)不斷拓展。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴幾乎同時(shí)推出了印度本土語(yǔ)言的社交產(chǎn)品Helo和VMate。進(jìn)入2020年后，快手又先后上線了SnackVideo和Zynn等海外產(chǎn)品。在2021年的戰(zhàn)略調(diào)整中，快手更是將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo進(jìn)行了整合與優(yōu)化。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已超過(guò)10億，其影響力甚至超過(guò)了谷歌。抖音還在海外積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，其TikTok Shop GMV在2022年上半年就已超過(guò)10億美元。

抖音與快手的全球布局：高滲透率與地域深耕

無(wú)論是抖音的TikTok和Helo還是快手的Kwai和Zynn等海外短視頻APP都在各自的運(yùn)營(yíng)地區(qū)取得了顯著的成果。如TikTok在全球范圍內(nèi)廣泛運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡等特定地區(qū)具有較高的影響力。這種多元化的布局使得字節(jié)跳動(dòng)和快手等企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高滲透率與地域深耕。

參考資料建議：若需更多關(guān)于本行業(yè)的深度研究分析報(bào)告，可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。