抖音短視頻與TikTok：國(guó)內(nèi)與國(guó)際的短視頻巨頭

一、簡(jiǎn)介

抖音短視頻是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款產(chǎn)品，而TikTok是其國(guó)際版本。兩者都屬于同一公司，但面向不同的用戶(hù)群體。抖音主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

二、注冊(cè)與登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等國(guó)內(nèi)常用的社交賬號(hào)。賬號(hào)類(lèi)型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V號(hào)。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴(lài)于海外社交賬號(hào)，如Facebook、Instagram、Line等。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道針對(duì)企業(yè)或者品牌。

三、內(nèi)容與風(fēng)格

抖音上的內(nèi)容種類(lèi)繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。用戶(hù)群體廣泛，不僅限于年輕人。而TikTok上則更多展示年輕人的日常生活和創(chuàng)意。由于文化差異的存在，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。

四、運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)

抖音主要通過(guò)商品櫥窗、淘寶京東賣(mài)貨等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。還可以通過(guò)導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行流量獲取。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣(mài)貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

五、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)越容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。推送規(guī)則則基于流量池和熱度加權(quán)等因素。而TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球性的內(nèi)容展示，推送規(guī)則則優(yōu)先本地內(nèi)容，根據(jù)不同地區(qū)和文化區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容推送。

六、TikTok Shop東南亞跨境激勵(lì)政策

為了鼓勵(lì)更多商家在TikTok Shop上開(kāi)展業(yè)務(wù)，平臺(tái)推出了東南亞跨境激勵(lì)政策。該政策包括新商家首15單無(wú)門(mén)檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益、新商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)以及存量商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)等。還提供了商品滿(mǎn)減券和廣告贈(zèng)款等激勵(lì)形式，以鼓勵(lì)商家完成任務(wù)并提升業(yè)績(jī)。

抖音和TikTok雖然屬于同一公司，但面向不同的市場(chǎng)，擁有各自獨(dú)特的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)方式。對(duì)于想要在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的商家來(lái)說(shuō)，了解并充分利用TikTok的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和政策激勵(lì)，將有助于實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。抖音和tiktok的注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格存在明顯的差異。抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博，賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而tiktok的注冊(cè)登錄方式包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)，賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。在搜索規(guī)則方面，抖音依靠關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話(huà)，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。而tiktok的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，并且優(yōu)先并傾向本地化。在推送規(guī)則方面，抖音的推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。而tiktok的推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話(huà)，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。在變現(xiàn)方式方面，抖音主要包括通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。而tiktok主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣(mài)貨和通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容風(fēng)格方面，抖音和tiktok上的畫(huà)風(fēng)存在明顯的差異，抖音上的內(nèi)容更加多樣化，包括學(xué)習(xí)類(lèi)視頻、風(fēng)景類(lèi)視頻、美食類(lèi)視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，用戶(hù)人群不僅僅是年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。而tiktok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享，畫(huà)風(fēng)接近的地區(qū)包括日韓港臺(tái)地區(qū)，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)跑酷之類(lèi)的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。