TikTok的廣告之路：在挑戰(zhàn)中前行

據(jù)TT123消息，SensorTower估計(jì)，2025年3月份TikTok廣告收入環(huán)比增長6%，同比增長超過30%。在廣告投放最多的前五個(gè)品類中，消費(fèi)品品牌的增量貢獻(xiàn)最大，同比增長81%。旅游業(yè)的廣告支出也有所增加，同比增長了300%以上。

蘋果、DoorDash、百事可樂和亞馬遜是2025年第一季度TikTok廣告支出最大的公司。其中，百事去年第四季度對TikTok的投資環(huán)比增加了239%，達(dá)到近2000萬美元。

盡管TikTok在美國面臨被禁與出售的風(fēng)險(xiǎn)，但品牌廣告投入受到的影響較小，一些品牌甚至在持續(xù)加大投入。GroupM和Omnicom等頂級廣告公司也沒有建議客戶縮減對TikTok的廣告支出。SensorTower高級洞察分析師AbeYousef表示，2025年截至目前，TikTok前10大廣告商中有8家顯著加大了在TikTok上的營銷投入，這一群體在第一季度的廣告支出平均增加了210%。

TikTok在廣告領(lǐng)域屹立不倒，主要原因在于其平臺的幾大優(yōu)勢。首先，用戶增長依然強(qiáng)勁，尤其是年輕用戶，這讓許多品牌對平臺的流量更加有信心，因此也愿意加大投入。此外，與Meta和谷歌的廣告相比，TikTok廣告價(jià)格相對便宜。在3月TikTok在美國眾議院舉行的激烈聽證會之前，Capterra對300名營銷人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75%的人將在下個(gè)月增加TikTok的廣告投入。

TikTok在品牌關(guān)系維護(hù)上也下了功夫。國會聽證會后，TikTok迅速與品牌商聯(lián)系，向廣告商發(fā)送了一份名為“神話與事實(shí)”的備忘錄，強(qiáng)調(diào)了該應(yīng)用為提高信任度所采取的措施，如將美國用戶數(shù)據(jù)存儲在甲骨文服務(wù)器的德克薩斯項(xiàng)目。

然而，TikTok也面臨著諸多挑戰(zhàn)。除了來自美國國會和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，TikTok還面臨競爭對手的圍攻。如果TikTok被禁止，Meta的Reels和谷歌的YouTube Shorts將成為受益最大的短視頻產(chǎn)品，如今后者正在用戶增長及參與度上追趕TikTok。YouTube第一季度的廣告收入差強(qiáng)人意，但其Shorts產(chǎn)品是一個(gè)亮點(diǎn)，并在用戶使用時(shí)長上有所提高。與此同時(shí)，Meta已經(jīng)加強(qiáng)了其廣告工具，專注提升廣告收入。

盡管品牌仍在加大投入，但同時(shí)也在準(zhǔn)備應(yīng)急計(jì)劃，將在TikTok沉淀的流量引導(dǎo)至其他平臺。TT123獲悉，76%的廣告商計(jì)劃增加他們在TikTok上的廣告預(yù)算，這項(xiàng)投資的目標(biāo)超出了品牌簡單的社交媒體策略。正如WARC Media在其Search3.0報(bào)告中所提到的，越來越多的年輕用戶開始在TikTok或Instagram上搜索服務(wù)和產(chǎn)品。就字節(jié)跳動應(yīng)用抖音的中文版而言，該平臺上的每日產(chǎn)品搜索量已超過10億次。

某些用戶組使用的新搜索渠道鼓勵(lì)游戲的更大分布，但在測量時(shí)也更復(fù)雜。根據(jù)WARC報(bào)告，管理跨多個(gè)媒體所有者的搜索廣告，“將需要一種新的活動分析方法?！?/p>

由美國互動廣告局(IAB)主辦，即將在5月初舉行的NewFronts 2023大會，將對TikTok未來的廣告收入產(chǎn)生重要影響。屆時(shí)，Meta、TikTok和YouTube都將亮相，通過演講吸引廣告商。

注：此篇文章轉(zhuǎn)載來源于「TT123」