驚人增長

TikTok作為全球備受歡迎的社交媒體平臺，無疑是眾多企業(yè)和賣家投放廣告的首選。據(jù)OnlyAccounts.io的數(shù)據(jù)表明，在2025年，TikTok成為數(shù)字廣告收入增長最為迅猛的公司，其增長率高達(dá)155%，是蘋果公司的4倍，亞馬遜的7倍。TikTok也是該榜單上唯一由科技和零售巨頭組成的社交媒體平臺。

（圖源：onlyaccounts）

此外，數(shù)據(jù)顯示，排名第二的MercadoLibre在2025年的廣告收入增長率為72.1%，Jumia、Fallabela.com和WalmartUSA分別以66.7%、48%和42.7%的增長率位居第三、第四和第五，但與Tik Tok的155%相比，差距明顯。需要注意的是，MercadoLibre、亞馬遜等電商平臺的主要收入來源是電商業(yè)務(wù)，而在線廣告則是TikTok的主要收入之一。

據(jù)咨詢公司Statista和eMarketer的數(shù)據(jù)，TikTok在2020年至2024年期間為抖音創(chuàng)造了約160億美元的廣告收入，其中2023年Tik Tok就創(chuàng)造了99億美元的廣告收入。eMarketer還預(yù)測，這一數(shù)字在2025年將突破200億美元，達(dá)到220億美元。

（圖源：oberlo）

TikTok在廣告收入方面表現(xiàn)卓越，這得益于其不斷擴(kuò)大的市場占有率。以美國為例，截至2025年7月，TikTok美國活躍用戶數(shù)量為1.5億，約占美國人口的一半。如此高的市場占有率，使得TikTok的廣告收入頗為可觀。

習(xí)慣變革

除了顯著的市場占有率，與其他社交媒體平臺相比，用戶在TikTok上的平均花費時間也是最多的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年社交媒體用戶平均在TikTok上花費55.8分鐘，而YouTube用戶平均花費時間為47.5分鐘，Twitter、Instagram等平臺的用戶平均花費時間更是遠(yuǎn)低于TikTok。

（圖源：oberlo）

這種平均使用時間的差異，反映了用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。隨著短視頻融入人們的生活，已成為當(dāng)代人娛樂的重要組成部分。對于跨境賣家來說，TikTok已成為營銷推廣的關(guān)鍵部分。對想要宣傳品牌和提升知名度的賣家而言，似乎沒有比TikTok更合適的選擇了，其提供的曝光度是其他社交媒體難以企及的。據(jù)尼爾森調(diào)查統(tǒng)計，TikTok的廣告支出回報率是其他媒體的3.5倍。

此前Omdia的一項研究數(shù)據(jù)顯示，在線視頻廣告將在2027年超過3310億美元，其中37%的收入將屬于TikTok。

（數(shù)據(jù)來源：Omdia）

即便在2024年許多平臺進(jìn)入寒冬期時，TikTok的廣告收入仍大幅增長，成為當(dāng)年唯一廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。更值得一提的是，TikTok的電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。有最新消息稱，TikTok電商業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)將進(jìn)行規(guī)模化擴(kuò)張，2025年全球銷售額預(yù)計將達(dá)到200億美元。

總的來說，對于多數(shù)跨境電商賣家而言，若想在短期內(nèi)提高產(chǎn)品的曝光度和知名度，TikTok是個極佳選擇。隨著年輕一代成為購物的主力軍，TikTok的受歡迎程度有望進(jìn)一步提升，其廣告收入和電商業(yè)務(wù)或許會迎來更為迅猛的增長。

文章來源：跨境洞察

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